![\"IMM](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/loWk9kpTURBXy83N2UyOGMwZGU3OGQwNWRjNDBhZWU2NDNmMjJjMGNkNi5wbmeSlQLNA6wAwsOVAgDNAkvCw94AA6EwAaExAaEzw.jpeg\")
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\nCancer Fighters. Zbi\u00f3rka pobi\u0142a wszelkie rekordy, w tym WO\u015aP <\/p>\n
Cho\u0107 ostatni fina\u0142 Wielkiej Orkiestry \u015awi\u0105tecznej Pomocy mia\u0142 zdecydowanie mocniejsze wsparcie medi\u00f3w klasycznych (prasa, portale, radio, TV), spontaniczna inicjatywa \u0141atwoganga zdominowa\u0142a social media przez kilka dni, generuj\u0105c siedmiokrotnie wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie internaut\u00f3w ni\u017c ostatni fina\u0142 WO\u015aP w analogicznym czasie.<\/p>\n
Akcja rozpocz\u0119\u0142a si\u0119 17 kwietnia 2026 r. od spontanicznego streamu popularnego tw\u00f3rcy internetowego \u2014 \u0141atwoganga, kt\u00f3rego celem by\u0142o wsparcie podopiecznych Fundacji Cancer Fighters. Inicjatywa b\u0142yskawicznie przerodzi\u0142a si\u0119 w og\u00f3lnopolski fenomen wiralowy. Dzi\u0119ki unikalnej dynamice i bezpo\u015bredniemu zaanga\u017cowaniu spo\u0142eczno\u015bci, w t\u0119 zbi\u00f3rk\u0119 charytatywn\u0105 w\u0142\u0105czy\u0142y si\u0119 nie tylko miliony internaut\u00f3w, ale tak\u017ce najwi\u0119ksze polskie marki oraz topowe gwiazdy sportu i show-biznesu.<\/p>\n
Ponad 52 mln interakcji w szczytnym celu <\/p>\n
Kluczowym wska\u017anikiem sukcesu akcji na rzecz Cancer Fighters jest suma interakcji (reakcje, komentarze, udost\u0119pnienia). W ci\u0105gu 11 dni analizy (17-27 kwietnia) wynios\u0142a ona rekordowe 52,6 mln, podczas gdy w analogicznym okresie (16-26 stycznia) wok\u00f3\u0142 fina\u0142u WO\u015aP odnotowano 7,2 mln interakcji. W sferze zasi\u0119g\u00f3w wida\u0107 wyra\u017any podzia\u0142 si\u0142: WO\u015aP pozostaje hegemonem w mediach klasycznych z zasi\u0119giem na poziomie 885 mln (wobec 349 mln dla Cancer Fighters), jednak to zbi\u00f3rka \u0141atwoganga by\u0142a lepiej widoczna w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, generuj\u0105c zasi\u0119g wynosz\u0105cy 780 mln (wobec 338 mln dla WO\u015aP).<\/p>\n
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n
IMM Rekordowe zasi\u0119gi zbi\u00f3rki \u0141atwoganga i Cancer Fighters<\/p>\n
Akcja Cancer Fighters osi\u0105gn\u0119\u0142a \u0142\u0105cznie 1,13 mld potencjalnych kontakt\u00f3w, co oznacza, \u017ce ka\u017cdy statystyczny odbiorca powy\u017cej 15 roku \u017cycia m\u00f3g\u0142 zetkn\u0105\u0107 si\u0119 z informacj\u0105 o zbi\u00f3rce \u015brednio 35 razy. Fina\u0142 WO\u015aP odnotowa\u0142 wynik na poziomie 1,22 mld.<\/p>\n
\u2014 WO\u015aP to pot\u0119\u017cna marka-instytucja, kt\u00f3ra od lat dominuje w mediach klasycznych \u2014 prasie, portalach, radiu i telewizji \u2014 osi\u0105gaj\u0105c tam niemal trzykrotnie wy\u017cszy zasi\u0119g ni\u017c akcja Cancer Fighters. Z drugiej strony, fenomen \u0141atwoganga udowodni\u0142, \u017ce social media sta\u0142y si\u0119 autonomicznym centrum dowodzenia dla akcji pomocowych. Fakt, \u017ce obie zbi\u00f3rki osi\u0105gn\u0119\u0142y niemal identyczny wynik sumaryczny (ok. 1,1\u20131,2 mld zasi\u0119gu), przy tak drastycznie r\u00f3\u017cnym roz\u0142o\u017ceniu akcent\u00f3w, pokazuje, \u017ce o ile WO\u015aP opiera swoj\u0105 si\u0142\u0119 na tradycyjnym przekazie i zaufaniu instytucjonalnym, kt\u00f3re budowa\u0142a latami, o tyle \u0141atwogang przekona\u0142 odbiorc\u00f3w autentyczno\u015bci\u0105 i wiralow\u0105 si\u0142\u0105 social medi\u00f3w, kt\u00f3ra anga\u017cuje m\u0142odsze pokolenia darczy\u0144c\u00f3w znacznie efektywniej \u2014 zauwa\u017ca Tomasz Lubieniecki, Kierownik Dzia\u0142u Raport\u00f3w Medialnych w IMM.<\/p>\n
Gdzie anga\u017cowano najsilniej? <\/p>\n
G\u0142\u00f3wnym kana\u0142em komunikacji dla zbi\u00f3rki na rzecz Fundacji Cancer Fighters okaza\u0142 si\u0119 TikTok, odpowiadaj\u0105cy za ponad 29,1 mln interakcji \u2014 to w\u0142a\u015bnie tam akcja \u0141atwoganga zyska\u0142a najbardziej wiralowy charakter. Bardzo wysokie wyniki odnotowa\u0142 r\u00f3wnie\u017c Instagram z liczb\u0105 14,5 mln interakcji, a znacz\u0105cy udzia\u0142 w cyfrowym sukcesie mia\u0142y kolejno platformy X (Twitter) z wynikiem 4,2 mln oraz Facebook generuj\u0105cy 3,9 mln interakcji. Zestawienie zamyka YouTube z liczb\u0105 blisko 1 mln interakcji, przy czym wynik ten nie obejmuje interakcji g\u0142\u00f3wnego streama \u0141atwoganga ze wzgl\u0119du na usuni\u0119cie zapisu tej transmisji z platformy.<\/p>\n
W\u015br\u00f3d profili najsilniej buduj\u0105cych zaanga\u017cowanie w sieci, obok samej Fundacji Cancer Fighters (5,5 mln interakcji), znale\u017ali si\u0119 Robert Lewandowski (4,9 mln), Wojciech Szcz\u0119sny (3,9 mln) oraz Bedoes (2,1 mln).<\/p>\n
Od 26 kwietnia profile \u0141atwoganga zwi\u0119kszy\u0142y \u0142\u0105czn\u0105 liczb\u0119 obserwuj\u0105cych o ponad 1 mln \u2014 najwi\u0119cej na Instagramie (441,3 tys.), nast\u0119pnie na TikToku (300 tys.) i YouTubie (287 tys.). W tym samym czasie Fundacja Cancer Fighters pozyska\u0142a 697,9 tys. nowych obserwuj\u0105cych, a profile Bedoesa 2115 odnotowa\u0142y wzrost o 291,4 tys. followers\u00f3w.<\/p>\n
Udzia\u0142 medi\u00f3w klasycznych <\/p>\n
Opr\u00f3cz ogromnego zasi\u0119gu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, tak\u017ce media klasyczne odegra\u0142y istotn\u0105 rol\u0119 w uwiarygodnieniu akcji, uzyskuj\u0105c \u0142\u0105czny zasi\u0119g na poziomie 349 mln. Najwi\u0119kszy udzia\u0142 w tym wyniku mia\u0142y stacje radiowe (ok. 150 mln) oraz telewizyjne (ok. 118 mln). Portale wygenerowa\u0142y zasi\u0119g na poziomie 54 mln, a prasa 5,5 mln, ze wzgl\u0119du na cykl druku dziennik\u00f3w \u2014 w badanym okresie by\u0142y tylko 2 dni robocze od momentu ukazywania si\u0119 pierwszych publikacji na temat akcji \u0141atwoganga.<\/p>\n
![\"IMM](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/tYtk9kpTURBXy9iYWFlMTc4MDBkNjRkNmRhM2EwZjA3ODI2ZTZhNDZjZi5wbmeSlQLNA6wAwsOVAgDNAkvCw94AA6EwAaExAaEzw.jpeg\")
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n
IMM Rekordowe zasi\u0119gi zbi\u00f3rki \u0141atwoganga – TOP 10 \u017ar\u00f3de\u0142 klasycznych<\/p>\n
Co ciekawe, wysoka pozycja serwisu Pudelek (ok. 11,3 mln) pokazuje, \u017ce ta zbi\u00f3rka charytatywna sta\u0142a si\u0119 zjawiskiem popkulturowym, anga\u017cuj\u0105cym nie tylko serwisy stricte informacyjne, ale r\u00f3wnie\u017c lifestylowe.<\/p>\n
Jak marki przeku\u0142y pomoc w sukces wizerunkowy <\/p>\n
Dla marek, kt\u00f3re postawi\u0142y na wsparcie finansowe zbi\u00f3rki, akcja prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 nie tylko na wymierne zyski wizerunkowe, ale przede wszystkim na wyj\u0105tkowo ciep\u0142y odbi\u00f3r ich dzia\u0142a\u0144 przez konsument\u00f3w. Marki takie jak Neboa oraz Wizi, dzi\u0119ki natychmiastowemu zaanga\u017cowaniu w pomoc, wg Google Trends odnotowa\u0142y najwy\u017csz\u0105 liczb\u0119 wyszukiwa\u0144 w historii, co pozwoli\u0142o im zaistnie\u0107 w \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecznej jako podmioty o wysokiej wra\u017cliwo\u015bci.<\/p>\n
![\"IMM](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/jrCk9kpTURBXy81MDgzNTBlZjY0OWFkNGE5Nzg4NmJkZDZlNWRhY2YwMi5wbmeSlQLNA6wAwsOVAgDNAkvCw94AA6EwAaExAaEzw.jpeg\")
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n
IMM Rekordowe zasi\u0119gi zbi\u00f3rki \u0141atwoganga – Neboa<\/p>\n
![\"IMM](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/VjCk9kpTURBXy8xMmYwOTYxYmM0ODdhZTg4NDIzMGFjZTg3MGEzYzgxMS5wbmeSlQLNA6wAwsOVAgDNAkvCw94AA6EwAaExAaEzw.jpeg\")
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n
IMM Rekordowe zasi\u0119gi zbi\u00f3rki \u0141atwoganga – Wizi<\/p>\n
Ewelina Kosmetyczna. O co chodzi? Real time marketing w praktyce <\/p>\n
Refleksem wykaza\u0142a si\u0119 marka Eveline Cosmetics, zmieniaj\u0105c nazw\u0119 na swoich profilach w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych na „Ewelina Kosmetyczna”. Gdy jedna z podopiecznych fundacji podczas transmisji spolszczy\u0142a nazw\u0119 brandu, marka b\u0142yskawicznie podchwyci\u0142a t\u0119 autentyczn\u0105 pomy\u0142k\u0119, staj\u0105c si\u0119 wiralowym bohaterem akcji i buduj\u0105c trwa\u0142y, pozytywny wizerunek w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w, kt\u00f3rzy docenili jej autentyczno\u015b\u0107 i dystans.<\/p>\n
![\"IMM](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/W44k9kpTURBXy8xZGVhMjhlYjk5OWUxNDIyMTYyY2I4ZTE5Y2I4OWQ4Yy5wbmeSlQLNA6wAwsOVAgDNAkvCw94AA6EwAaExAaEzw.jpeg\")
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n
IMM Ewelina Kosmetyczna<\/p>\n
R\u00f3wnie skutecznie moment zbi\u00f3rki wykorzysta\u0142 Erste Bank Polska, wp\u0142acaj\u0105c ponad 1,1 mln z\u0142. Ruch ten pozwoli\u0142 instytucji zyska\u0107 wizerunkowo dok\u0142adnie w kluczowym momencie rebrandingu marki Santander, kt\u00f3ra w weekend fina\u0142u zbi\u00f3rki (sobota) zmieni\u0142a si\u0119 w Erste. Zosta\u0142o to odebrane jako autentyczne wej\u015bcie w nowy etap z silnym prospo\u0142ecznym fundamentem.<\/p>\n
Obecno\u015b\u0107 w akcji zaznaczy\u0142a r\u00f3wnie\u017c marka Tymbark. Sz\u00f3stego dnia transmisji, gdy na koncie fundacji znajdowa\u0142o si\u0119 16 mln z\u0142, Grupa Maspex opr\u00f3cz wp\u0142aty na zbi\u00f3rk\u0119 zapowiedzia\u0142a wypuszczenie specjalnej serii napoj\u00f3w pod szyldem Cancer Fighters. Ca\u0142kowity doch\u00f3d z ich sprzeda\u017cy zasili cele fundacji. To kolejny przyk\u0142ad strategii Grupy Maspex polegaj\u0105cej na budowaniu silnej obecno\u015bci marek poprzez b\u0142yskawiczne reagowanie na wydarzenia, kt\u00f3rymi \u017cyje ca\u0142a Polska. Po zwyci\u0119stwie Igi \u015awi\u0105tek w Wimbledonie pod mark\u0105 Lubella wprowadzi\u0142a limitowan\u0105 edycj\u0119 makaronu Rakiettoni.<\/p>\n
Swoj\u0105 pozycj\u0119 umocni\u0142 tak\u017ce Rafa\u0142 Brzoska (Inpost), kt\u00f3ry poprzez aktywn\u0105 promocj\u0119 inicjatywy po raz kolejny udowodni\u0142 skuteczno\u015b\u0107 personal brandingu, utrwalaj\u0105c w oczach opinii publicznej sw\u00f3j wizerunek nowoczesnego lidera-filantropa.<\/p>\n
\u2014 Akcja \u0141atwoganga wywo\u0142a\u0142a w social mediach efekt, kt\u00f3ry wykracza poza standardow\u0105 ekspozycj\u0119 \u2014 u\u017cytkownicy spontanicznie wskazywali wspieraj\u0105ce j\u0105 marki i motywowali innych do wyboru ich produkt\u00f3w. Owszem, zasi\u0119g mo\u017cna przeliczy\u0107 na wielomilionow\u0105 warto\u015b\u0107, ale istotniejsze by\u0142o co\u015b, czego nie da si\u0119 kupi\u0107: autentyczne, d\u0142ugotrwa\u0142e zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w \u015bledz\u0105cych i wsp\u00f3\u0142tworz\u0105cych wydarzenie na bie\u017c\u0105co. W takim otoczeniu obecno\u015b\u0107 firm nie by\u0142a odbierana jako reklama, lecz naturalny element inicjatywy. To buduje przede wszystkim wiarygodno\u015b\u0107 \u2014 a ta, szczeg\u00f3lnie dla m\u0142odszych grup, ma dzi\u015b wi\u0119ksze znaczenie ni\u017c szybki efekt sprzeda\u017cowy i w d\u0142u\u017cszym horyzoncie przek\u0142ada si\u0119 na lojalno\u015b\u0107 wobec marek, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105 konsekwentnie, a nie jednorazowo \u2014 podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.<\/p>\n
Analiza obj\u0119\u0142a przekazy w polskiej prasie, radiu, telewizji, portalach internetowych i social mediach opublikowane \u2014 w przypadku zbi\u00f3rki \u0141atwoganga \u2014 w dniach 17-27 kwietnia 2026 r., a zbi\u00f3rki WO\u015aP \u2014 w dniach 16-26 stycznia 2026 r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Cancer Fighters. Zbi\u00f3rka pobi\u0142a wszelkie rekordy, w tym WO\u015aP Cho\u0107 ostatni fina\u0142 Wielkiej Orkiestry \u015awi\u0105tecznej Pomocy mia\u0142 zdecydowanie…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":397934,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[22],"tags":[122,31520,2253,53,52,68,51,55,42,38,40,39,41,123,47,196,50],"class_list":["post-397933","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-rozrywka","tag-entertainment","tag-instytut_monitorowania_mediow","tag-mh","tag-new_header","tag-onet3","tag-onet3d","tag-onet3d_2i","tag-phx","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-rozrywka","tag-screening_general","tag-styl_zycia","tag-v2021"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116489049759506510","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/397933","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=397933"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/397933\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/397934"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=397933"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=397933"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=397933"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}