![\"Alicia](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/oD4k9lBaHR0cHM6Ly9vY2RuLmV1L3B1bHNjbXMvTURBXy9lMDY1ZGI5NGE5ZWNmYWY2NTBmM2Q5NzE0YjcxMDE5YS5qcGeRlQLNB.jpeg\")
<\/p>\nW ramach cyklu „Gwiazdorskie etykiety” Joanna Twar\u00f3g i Gabriela Wysocka, redaktorki dzia\u0142u uroda w Onet Kobieta, przygl\u0105daj\u0105 si\u0119 markom kosmetycznym stworzonym przez gwiazdy i sprawdzaj\u0105, na czym polega ich fenomen.<\/p>\n
„Nie chc\u0119 si\u0119 ju\u017c ukrywa\u0107”<\/p>\n
Zanim Keys Soulcare ujrza\u0142 \u015bwiat\u0142o dzienne, musia\u0142a nast\u0105pi\u0107 przemiana. W maju 2016 r. Alicia Keys opublikowa\u0142a esej, kt\u00f3ry zmieni\u0142 jej karier\u0119 i wizerunek. „Nie chc\u0119 si\u0119 ju\u017c ukrywa\u0107. Ani mojej twarzy, ani umys\u0142u, ani duszy, ani my\u015bli, ani marze\u0144, ani zmaga\u0144, ani emocjonalnego rozwoju. Niczego” \u2014 napisa\u0142a. Dla wielu kobiet te s\u0142owa brzmia\u0142y jak wyzwolenie, dla innych \u2014 jak deklaracja, kt\u00f3r\u0105 trudno utrzyma\u0107 w celebryckim \u015bwiecie. Keys jednak nie odpu\u015bci\u0142a.<\/p>\n
Pocz\u0105wszy od 2016 r., Keys zacz\u0119\u0142a pojawia\u0107 si\u0119 na publicznych wydarzeniach ca\u0142kowicie bez makija\u017cu. Jej twarz bez podk\u0142adu i konturowania sta\u0142a si\u0119 symbolem ruchu no-makeup, cho\u0107 sama Keys przyznawa\u0142a, \u017ce brak makija\u017cu wcale nie oznacza braku piel\u0119gnacji \u2014 wr\u0119cz przeciwnie. To w\u0142a\u015bnie obsesja na punkcie zdrowej, promiennej sk\u00f3ry by\u0142a fundamentem tego, co mia\u0142o nadej\u015b\u0107.<\/p>\n
We wrze\u015bniu 2020 r. Keys og\u0142osi\u0142a oficjalnie narodziny Keys Soulcare \u2014 lifestyle’owej marki urodowej stworzonej we wsp\u00f3\u0142pracy z koncernem E.l.f. Beauty. Marka zosta\u0142a uruchomiona w grudniu 2020 r. w USA, a na pocz\u0105tku 2021 r. dotar\u0142a do Wielkiej Brytanii. Nie mia\u0142a by\u0107 to jednak zwyk\u0142a linia kosmetyk\u00f3w celebrity \u2014 od pocz\u0105tku Keys stawia\u0142a na co\u015b wi\u0119cej.<\/p>\n
Dalszy ci\u0105g artyku\u0142u pod materia\u0142em wideo<\/p>\n
Jakie s\u0105 filary marki Keys Soulcare? <\/p>\n
Jakie produkty oferuje marka Keys Soulcare? <\/p>\n
Kiedy zosta\u0142a uruchomiona marka Keys Soulcare? <\/p>\n
Jakie podej\u015bcie do makija\u017cu ma Alicia Keys w swojej marce? <\/p>\n
Filozofia zamiast formu\u0142<\/p>\n
Keys Soulcare od pocz\u0105tku od\u017cegnywa\u0142 si\u0119 od nazywania swoich produkt\u00f3w kosmetykami. Keys nazywa je „offerings” (ofertami), poniewa\u017c „to oferta do\u0142\u0105czenia do praktyki zwracania uwagi na siebie, nawet je\u015bli tylko masz pi\u0119\u0107 minut podczas przygotowywania si\u0119 do pracy lub snu”.<\/p>\n
<\/p>\n
Alicia Keys za\u0142o\u017cy\u0142a mark\u0119 kosmetyczn\u0105 w 2020 r.Keys Soulcare \/ Materia\u0142y prasowe<\/p>\n
Marka opiera si\u0119 na czterech filarach: Body (cia\u0142o), Spirit (duch), Mind (umys\u0142) i Connection (po\u0142\u0105czenie). Produkty nazywane „offerings” maj\u0105 afirmacje na opakowaniach, takie jak „Daj\u0119 sobie pozwolenie na blask” czy „Jestem oddana tej chwili”. Ka\u017cdy kosmetyk to zaproszenie do rytua\u0142u. \u2014 To, co robimy z Keys Soulcare, to znacznie wi\u0119cej ni\u017c tylko sk\u00f3ra. Chodzi o transformacj\u0119 bran\u017cy beauty i samego poj\u0119cia pi\u0119kna \u2014 m\u00f3wi\u0142a Keys w wywiadzie dla Glossy. \u2014 Kiedy potrafi\u0119 stworzy\u0107 dla siebie t\u0119 przestrze\u0144, czuj\u0119 si\u0119 pi\u0119kniejsza, pot\u0119\u017cniejsza.<\/p>\n
Bestsellery: bakuchiol, obsydian i mi\u00f3d manuka<\/p>\n
Marka wsp\u00f3\u0142pracuje z dermatolo\u017ck\u0105 dr Ren\u00e9e Snyder. Efekt? Linia cruelty-free, pe\u0142na sk\u0142adnik\u00f3w kojarzonych zar\u00f3wno z tradycj\u0105 zielarsk\u0105, jak i wsp\u00f3\u0142czesn\u0105 nauk\u0105.<\/p>\n
Golden Cleanser to \u017cel do mycia twarzy z kurkum\u0105, rumiankiem i miodem manuka. Skin Transformation Cream, jeden z flagowych produkt\u00f3w, to lekki krem-\u017cel z bakuchiolem (ro\u015blinn\u0105 alternatyw\u0105 retinolu), kwasem hialuronowym i malachitem.<\/p>\n
W\u015br\u00f3d ulubionych sk\u0142adnik\u00f3w marki znajduj\u0105 si\u0119, poza bakuchiolem i miodem manuka, olej awokado, w\u0119giel bambusowy, olej marula, mas\u0142o shea, r\u00f3\u017ca z Jerycha, peptydy, ceramidy i kwas mlekowy. Wszystko brzmi jak mieszanka Ayurvedy, feng shui i nowoczesnej chemii kosmetycznej. I w\u0142a\u015bnie o to chodzi.<\/p>\n
Inne hity to Be Luminous Exfoliator \u2014 pudrowy peeling z kwasem mlekowym, maseczka Harmony Charcoal Face Mask z miodem manuka i z\u0142otem, oraz Reviving Aura Mist \u2014 mgie\u0142ka z wod\u0105 r\u00f3\u017can\u0105. A w zestawie „Embrace Your Inner Light” dostajemy \u015bwiec\u0119 z owsianego mleka i sza\u0142wii, wa\u0142ek do twarzy z obsydianu (kt\u00f3ry w feng shui blokuje negatywn\u0105 energi\u0119) oraz od\u017cywczy krem do twarzy.<\/p>\n
Makija\u017c? Tak, ale „no-makeup makeup”<\/p>\n
Cho\u0107 Keys zas\u0142yn\u0119\u0142a z rezygnacji z makija\u017cu, jej marka nie mog\u0142a tego ca\u0142kowicie zignorowa\u0107. Keys Soulcare wprowadzi\u0142a lini\u0119 kosmetyk\u00f3w kolorowych, ale \u2014 co charakterystyczne \u2014 nazwa\u0142a je „skincare-makeup hybrids”. To nie jest makija\u017c w tradycyjnym rozumieniu. To produkty, kt\u00f3re maj\u0105 piel\u0119gnowa\u0107 r\u00f3wnie intensywnie, jak nadawa\u0107 kolor i upi\u0119ksza\u0107.<\/p>\n
W ofercie znalaz\u0142y si\u0119: It’s Like Skin \u2014 dwufunkcyjny korektor i skin tint, kt\u00f3ry ma roz\u015bwietla\u0107 i niwelowa\u0107 niedoskona\u0142o\u015bci, Sheer Flush Cheek Tint \u2014 lekki, kremowy r\u00f3\u017c do policzk\u00f3w z olejem ze s\u0142onecznika, oraz Comforting Tinted Lip Balm \u2014 nawil\u017caj\u0105cy balsam do ust z olejem awokado i mas\u0142em shea, kt\u00f3ry daje delikatny kolor. Wszystkie produkty s\u0105 lekkie, przezroczyste, a ich intensywno\u015b\u0107 mo\u017cna stopniowa\u0107.<\/p>\n
![\"Alicia](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Wzpk9lBaHR0cHM6Ly9vY2RuLmV1L3B1bHNjbXMvTURBXy8xYmVlNmU5YmYwMGE1ZmZmMWM2NDgxNWQzYjMzYzVmNS5qcGeRlQLNB.jpeg\")
<\/p>\n
Alicia Keys w reklamie podk\u0142adu swojej markiKeys Soulcare \/ Materia\u0142y prasowe<\/p>\n
Estetyka zen<\/p>\n
Keys Soulcare stawia na estetyk\u0119 zen, ale z nut\u0105 nowojorskiego elegancji. Szklane butelki w kolorze z\u0142ota, mlecznej bieli i ciep\u0142ego be\u017cu. Minimalistyczne etykiety z afirmacjami napisanymi charakterem pisma Alicii. Wszystko emanuje spokojem i luksusem. To nie s\u0105 kosmetyki, kt\u00f3re chcesz szybko u\u017cy\u0107 i od\u0142o\u017cy\u0107 \u2014 to przedmioty, kt\u00f3re maj\u0105 by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 przestrzeni, codziennego sanktuarium. Marka otwarcie przyznaje, \u017ce design jest cz\u0119\u015bci\u0105 rytua\u0142u. Chodzi o to, by ju\u017c samo si\u0119ganie po produkt by\u0142o aktem mindfulness.<\/p>\n
Co dalej?<\/p>\n
W przeciwie\u0144stwie do Goop, Keys Soulcare unikn\u0105\u0142 jak dot\u0105d wi\u0119kszych skandali. Marka dzia\u0142a na bezpieczniejszym gruncie \u2014 afirmacje nie s\u0105 medycznymi obietnicami, a sk\u0142adniki s\u0105 sprawdzone dermatologicznie. By\u0107 mo\u017ce to kwestia czasu. Albo po prostu Keys wyci\u0105gn\u0119\u0142a wnioski z b\u0142\u0119d\u00f3w Gwyneth Paltrow. Trzyma si\u0119 bli\u017cej nauki, ma na pok\u0142adzie dermatologa, a filozoficzne deklaracje nie przekraczaj\u0105 granicy pseudomedycyny. To m\u0105dra strategia \u2014 zw\u0142aszcza w czasach, gdy ka\u017cde twierdzenie o „uzdrawianiu” mo\u017ce sko\u0144czy\u0107 si\u0119 pozwem.<\/p>\n
Keys Soulcare wci\u0105\u017c jest m\u0142od\u0105 mark\u0105 \u2014 zaledwie kilka lat na rynku to za ma\u0142o, by m\u00f3wi\u0107 o d\u0142ugoterminowym sukcesie. Z jednej strony mamy ekspansj\u0119 na nowe rynki (w marcu 2022 r. marka zadebiutowa\u0142a w kanadyjskiej Sephorze), rozszerzanie portfolio o nowe produkty (serum peptydowe, toniki, narz\u0119dzia do masa\u017cu). Z drugiej strony \u2014 rynek gwiazdorskich marek beauty jest przesycony. Rihanna z Fenty, Selena Gomez z Rare Beauty, Jennifer Lopez z JLo Beauty \u2014 wszystkie startowa\u0142y w podobnym czasie lub tu\u017c przed Keys Soulcare. Konkurencja jest brutalna, a konsumenci coraz bardziej wybredni i zm\u0119czeni celebryckim marketingiem.<\/p>\n
![\"Kosmetyki](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/zYpk9lBaHR0cHM6Ly9vY2RuLmV1L3B1bHNjbXMvTURBXy8zNTM0MWQ4ZmQ0Mzg2ZTgzOGRlNjgxNzczNDlmOWY1My5qcGeRlQLNB.jpeg\")
<\/p>\n
Kosmetyki marki nazywane s\u0105 „offerings”Keys Soulcare \/ Materia\u0142y prasowe<\/p>\n
Najwi\u0119kszym wyzwaniem Keys Soulcare b\u0119dzie to, by udowodni\u0107, \u017ce ma do zaoferowania nie tylko \u0142adne s\u0142owa i afirmacje, ale te\u017c produkty, kt\u00f3re dzia\u0142aj\u0105. Na koniec dnia klientki chc\u0105 widzie\u0107 rezultaty w lustrze. Jednak w \u015bwiecie filtr\u00f3w marka, kt\u00f3ra m\u00f3wi „mo\u017cesz nie nosi\u0107 makija\u017cu i by\u0107 pi\u0119kna” wci\u0105\u017c brzmi jak \u015bwie\u017ce powietrze. Nawet je\u015bli to \u015bwie\u017ce powietrze kosztuje 35 dolar\u00f3w za butelk\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W ramach cyklu „Gwiazdorskie etykiety” Joanna Twar\u00f3g i Gabriela Wysocka, redaktorki dzia\u0142u uroda w Onet Kobieta, przygl\u0105daj\u0105 si\u0119…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":39881,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14],"tags":[11486,32,33,11485,27,5271,34,35,28,31,48,25,46,40,41,47,80,29,30,1511,1323,26,82,83,84],"class_list":{"0":"post-39880","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-swiat","8":"tag-alicia_keys","9":"tag-breaking-news","10":"tag-breakingnews","11":"tag-gwiazdorskie_etykiety","12":"tag-headlines","13":"tag-kosmetyki","14":"tag-latest-news","15":"tag-latestnews","16":"tag-naglowki","17":"tag-najwazniejsze-artykuly","18":"tag-nat_styl","19":"tag-news","20":"tag-omp","21":"tag-polish","22":"tag-polski","23":"tag-screening_general","24":"tag-swiat","25":"tag-top-stories","26":"tag-topstories","27":"tag-twarz_i_cialo","28":"tag-uroda","29":"tag-wiadomosci","30":"tag-world","31":"tag-world-news","32":"tag-worldnews"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39880","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39880"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39880\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39881"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}