Herbapol-Lublin rozwija portfolio, \u0142\u0105cz\u0105c wieloletnie zielarskie tradycje z nowoczesnym podej\u015bciem do potrzeb konsument\u00f3w. O sile marek sp\u00f3\u0142ki, zmianach w komunikacji oraz rosn\u0105cym znaczeniu trendu wellbeing opowiada Eliza Godzimirska, Dyrektorka Marketingu, Herbapol-Lublin.<\/p>\n
Jak ocenia dzi\u015b Pani si\u0142\u0119 i wyr\u00f3\u017cniki portfela Herbapol-Lublin na tle rynku?\u00a0<\/p>\n
Portfel Herbapol\u2011Lublin mo\u017cna dzi\u015b oceni\u0107 jako silny i konkurencyjny, oparty na ponad 77\u2011letniej tradycji budowania marek wok\u00f3\u0142 naturalno\u015bci, polsko\u015bci, jako\u015bci i codziennej u\u017cyteczno\u015bci produkt\u00f3w. Na tle konkurencji wyr\u00f3\u017cnia nas autentyczno\u015b\u0107 i wiarygodno\u015b\u0107 \u2013 umiej\u0119tne \u0142\u0105czenie zielarskiego dziedzictwa z nowoczesnym podej\u015bciem do tworzenia produkt\u00f3w wygodnych w u\u017cyciu, \u0142atwo dost\u0119pnych, smacznych, wysokiej jako\u015bci, w rozs\u0105dnej cenie i o prostych sk\u0142adach, odpowiadaj\u0105cych na konkretne potrzeby konsumenckie oraz konkretne momenty dnia.<\/p>\n
Dzi\u015b operujemy trzema komplementarnymi markami: flagowym Herbapolem, obecn\u0105 od 30 lat mark\u0105 Big\u2011Active oraz Zio\u0142ami Mnicha, co pozwala nam skutecznie dociera\u0107 do r\u00f3\u017cnych grup odbiorc\u00f3w. Szeroki portfel obejmuje sze\u015b\u0107 kategorii spo\u017cywczych \u2013 od syrop\u00f3w i d\u017cem\u00f3w, przez herbaty i kawy, po cukierki i napoje gotowe do picia typu ice tea \u2013 a tak\u017ce kosmetyki, co stanowi istotn\u0105 przewag\u0119 rynkow\u0105.<\/p>\n
W ubieg\u0142ym roku wprowadzili\u015bmy 40 nowych produkt\u00f3w w r\u00f3\u017cnych kategoriach. Na bie\u017c\u0105co analizujemy trendy i insighty konsumenckie, rozwijaj\u0105c portfolio tak, aby by\u0142o efektywne biznesowo, a przede wszystkim atrakcyjne i relewantne dla konsument\u00f3w.<\/p>\n
Herbapol konsekwentnie od\u015bwie\u017ca spos\u00f3b komunikacji swoich marek. W jakim kierunku chce Pani j\u0105 dalej rozwija\u0107? Jakich dzia\u0142a\u0144 mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 w drugiej po\u0142owie 2026 roku?<\/p>\n
Marka Herbapol od lat buduje swoj\u0105 przewag\u0119 konkurencyjn\u0105 wok\u00f3\u0142 naturalno\u015bci, 77\u2011letniej tradycji, autentyczno\u015bci, wysokiego zaufania oraz polskiego pochodzenia. Te warto\u015bci komunikuje nowa platforma komunikacji \u201eHerbapol. We wsp\u00f3\u0142pracy z natur\u0105\u201d. Kluczowe jest dla nas pokazywanie r\u00f3\u017cnych okazji u\u017cycia, odpowiadaj\u0105cych na realne momenty z \u017cycia konsument\u00f3w i adresowanych do szerokich grup odbiorc\u00f3w \u2013 nie tylko do klasycznej rodziny 2+2. W komunikacji akcentujemy blisko\u015b\u0107, wsp\u00f3lne chwile, trosk\u0119 o innych oraz harmoni\u0119 z natur\u0105. Przekaz pozostaje ciep\u0142y, rodzinny i emocjonalny, pokazuj\u0105c Herbapol jako naturalny element codziennych rytua\u0142\u00f3w. Ten kierunek b\u0119dziemy kontynuowa\u0107, mo\u017cliwe \u017ce w 2027 roku w lekko od\u015bwie\u017conej formie, bardziej skierowanej do m\u0142odszych konsument\u00f3w w wieku 25-30 lat.<\/p>\n
Z kolei marka Big\u2011Active koncentruje si\u0119 na odkrywaniu, nieoczywistych po\u0142\u0105czeniach smakowych, ciekawo\u015bci \u015bwiata i dbaniu o siebie w codziennym p\u0119dzie. Towarzyszy konsumentom zar\u00f3wno w porannych rytua\u0142ach, jak i w momentach relaksu i regeneracji. Obecnie prowadzimy dzia\u0142ania repozycjonuj\u0105ce \u2013 mog\u0119 zdradzi\u0107 jedynie, \u017ce nowy kierunek b\u0119dzie oparty na o\u017cywianiu zmys\u0142\u00f3w. Pierwsze efekty pojawi\u0105 si\u0119 w drugiej po\u0142owie 2026 roku na opakowaniach, w digitalu, social mediach i materia\u0142ach POS, a w 2027 tak\u017ce w nowej, szerokozasi\u0119gowej platformie komunikacji.<\/p>\n
Prowadzimy i b\u0119dziemy kontynuowa\u0107 szerokozasi\u0119gowe dzia\u0142ania komunikacyjne, obejmuj\u0105ce wszystkie kluczowe punkty styku konsumenta z mark\u0105 \u2013 od TV, digitalu i social medi\u00f3w, przez influencer\u00f3w, OOH i PR, po eventy oraz siln\u0105 obecno\u015b\u0107 promocyjn\u0105 w sklepach i poza nimi \u2013 mimo wysokiej \u015bwiadomo\u015bci marek Herbapol i Big\u2011Active.<\/p>\n
Cho\u0107 Herbapol od lat buduje swoj\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 wok\u00f3\u0142 natury, dzi\u015b trend wellbeing wyra\u017anie nabiera bardziej wymiernego, zakupowego charakteru. Czy widzicie Pa\u0144stwo jego realne prze\u0142o\u017cenie na sprzeda\u017c i struktur\u0119 popytu?<\/p>\n
Warto zacz\u0105\u0107 od tego, czym wellbeing jest w kategorii produkt\u00f3w spo\u017cywczych. To potrzeba produkt\u00f3w, kt\u00f3re nie tylko dobrze smakuj\u0105, ale oferuj\u0105 dodatkow\u0105 warto\u015b\u0107 \u2013 racjonaln\u0105, jak wsparcie odporno\u015bci, relaksu, dobrego snu czy codziennego samopoczucia, oraz emocjonaln\u0105: poczucie dbania o siebie, spokoju i dobrostanu.<\/p>\n
Zdecydowanie widzimy, \u017ce trend wellbeing coraz silniej przek\u0142ada si\u0119 na decyzje zakupowe i struktur\u0119 popytu. Spodziewamy si\u0119 jego dalszego wzrostu wraz z rosn\u0105c\u0105 \u015bwiadomo\u015bci\u0105 zdrowotn\u0105 m\u0142odszych pokole\u0144 oraz starzeniem si\u0119 spo\u0142ecze\u0144stwa.<\/p>\n
Dla Herbapol Lublin to naturalny kierunek rozwoju \u2013 zar\u00f3wno w rozbudowie portfolio, jak i w komunikacji oraz edukacji konsument\u00f3w. Ju\u017c dzi\u015b oferujemy produkty funkcjonalne, m.in. syropy z witaminami jako suplementy diety, herbaty zio\u0142owe odpowiadaj\u0105ce na konkretne potrzeby oraz kawy funkcjonalne wzbogacone w witaminy i minera\u0142y. R\u00f3wnolegle prowadzimy og\u00f3lnopolski program edukacyjny skierowany do m\u0142odzie\u017cy i student\u00f3w, buduj\u0105cy \u015bwiadomo\u015b\u0107 znaczenia dbania o zdrowie oraz wyboru naturalnych, jako\u015bciowych produkt\u00f3w.<\/p>\n
Dzi\u0119kuj\u0119 za rozmow\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Herbapol-Lublin rozwija portfolio, \u0142\u0105cz\u0105c wieloletnie zielarskie tradycje z nowoczesnym podej\u015bciem do potrzeb konsument\u00f3w. O sile marek sp\u00f3\u0142ki, zmianach…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":411693,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51612],"tags":[65775,6229,1081,125,42,38,40,39,41,10340,65774,65771,26,65773,65770,65772],"class_list":{"0":"post-411692","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-lublin","8":"tag-dlahandlu","9":"tag-handel","10":"tag-lublin","11":"tag-newsy","12":"tag-pl","13":"tag-poland","14":"tag-polish","15":"tag-polska","16":"tag-polski","17":"tag-poradniki","18":"tag-portal-spozywczy","19":"tag-rynek-spozywczy","20":"tag-wiadomosci","21":"tag-wiadomosci-handlowe","22":"tag-wiadomosci-spozywcze","23":"tag-wiadomoscispozywcze"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116527068869414112","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/411692","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=411692"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/411692\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/411693"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=411692"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=411692"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=411692"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}