![\"IMM](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/gE5k9kpTURBXy9jOWVjNjA3MDI1Mjc0YTlhYmFmYmI5ODE3NzIzNGRjYi5wbmeSlQLNA6wAwsOVAgDNAkvCw94AA6EwAaExAaEzw.jpeg\")
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\nW mediach ukazywa\u0142y si\u0119 informacje o Nowym Centrum i dzia\u0142aniach klimatycznych, opisywano tematy kontrowersyjne, w tym podwy\u017cki czynsz\u00f3w na Jazdowie czy zapowied\u017a powrotu instalacji „T\u0119cza”. Przekaz o UM Krakowa by\u0142 silnie spolaryzowany, a dyskusja w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych skupia\u0142a si\u0119 wok\u00f3\u0142 referendum i oceny dzia\u0142a\u0144 prezydenta miasta. Z kolei UM Wroc\u0142awia opisywano mi\u0119dzy innymi w kontek\u015bcie kampanii szczepie\u0144 czy podwy\u017cek op\u0142at cmentarnych. W publikacjach wybrzmia\u0142 te\u017c sp\u00f3r wok\u00f3\u0142 zagospodarowania przestrzeni wroc\u0142awskiego Rynku.<\/p>\n
W pierwszej tr\u00f3jce najbardziej widocznych w mediach urz\u0119d\u00f3w miast w marcu 2026 r. znalaz\u0142y si\u0119 Warszawa, Krak\u00f3w i Wroc\u0142aw. Kolejno\u015b\u0107 jest analogiczna do rankingu najwi\u0119kszych miast w Polsce wed\u0142ug liczby mieszka\u0144c\u00f3w wg danych G\u0142\u00f3wnego Urz\u0119du Statystycznego z 2024 r.<\/p>\n
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n
IMM Medialno\u015b\u0107 urz\u0119d\u00f3w miast w marcu 2026<\/p>\n
Warszawa \u2014 inwestycje i kontrowersje <\/p>\n
W okresie 1-31 marca 2026 r. najwy\u017csz\u0105 medialno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d urz\u0119d\u00f3w miast uzyska\u0142a Warszawa z wynikiem niemal 48,8 mln pkt. UM st. Warszawy zdoby\u0142 w zestawieniu prawie tyle punkt\u00f3w co dwa kolejne urz\u0119dy z pierwszej tr\u00f3jki. Najwy\u017cszy udzia\u0142 procentowy w modelu IDEAS wygenerowa\u0142 obszar Earned, na kt\u00f3ry sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 publikacje redakcyjne w prasie, radiu, telewizji i na portalach internetowych wzmiankuj\u0105ce analizowane urz\u0119dy.<\/p>\n
Media opisywa\u0142y szereg dzia\u0142a\u0144 warszawskiego ratusza, kt\u00f3re zmienia\u0142y codzienne \u017cycie mieszka\u0144c\u00f3w. Warszawski Ratusz pracowa\u0142 nad nowym Miejskim Planem Adaptacji do zmiany klimatu i finalizowa\u0142 projekt Nowego Centrum, \u0142\u0105cz\u0105cego oba brzegi Wis\u0142y.<\/p>\n
Jednocze\u015bnie urz\u0105d podni\u00f3s\u0142 czynsze za domki fi\u0144skie na Jazdowie a\u017c o 236 proc., czym wzburzy\u0142 organizacje pozarz\u0105dowe. W \u015ar\u00f3dmie\u015bciu i na Pradze-P\u00f3\u0142noc uruchomiono pilota\u017c nocnego zakazu sprzeda\u017cy alkoholu, a dane policji potwierdzi\u0142y jego skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n
Media informowa\u0142y te\u017c o trwaj\u0105cym remoncie Sali Kongresowej i modernizacji mostu Poniatowskiego. Ratusz zapowiedzia\u0142 r\u00f3wnie\u017c powr\u00f3t instalacji „T\u0119cza” na pl. Zbawiciela, co wywo\u0142a\u0142o ostr\u0105 krytyk\u0119 \u015brodowisk konserwatywnych. Sfinalizowano te\u017c umow\u0119 z Ministerstwem Kultury w sprawie wsp\u00f3\u0142prowadzenia orkiestry Sinfonia Varsovia, kt\u00f3ra do 2030 r. ma otrzyma\u0107 now\u0105 sal\u0119 koncertow\u0105. Wysoki poziom medialno\u015bci urz\u0119du m. st. Warszawy wynika tak\u017ce z jej statusu stolicy oraz najwi\u0119kszego polskiego miasta.<\/p>\n
![\"IMM](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/h8ak9kpTURBXy84NDBjYWZmN2VkNzc0YWI3MGM5MzliYTA4Nzg2MmY1MS5wbmeSlQLNA6wAwsOVAgDNAkvCw94AA6EwAaExAaEzw.jpeg\")
Partner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n
IMM Medialno\u015b\u0107 urz\u0119d\u00f3w miast w marcu 2026 – model IDEAS<\/p>\n
Emocje w Krakowie <\/p>\n
UM Krakowa uzyska\u0142 prawie 26,5 mln punkt\u00f3w medialno\u015bci i uplasowa\u0142 si\u0119 na drugim miejscu zestawienia. Obszarem o najwy\u017cszym wp\u0142ywie na widoczno\u015b\u0107 marki by\u0142 r\u00f3wnie\u017c \u2014 tak jak w przypadku UM st. Warszawy \u2014 obszar Earned.<\/p>\n
Drugie najwi\u0119ksze miasto w Polsce znajduje si\u0119 tak\u017ce na drugim miejscu pod wzgl\u0119dem w\u0142asnej aktywno\u015bci w social mediach. W lokalnych publikacjach dominowa\u0142 temat referendum, ocen dzia\u0142a\u0144 prezydenta Aleksandra Miszalskiego i spor\u00f3w wok\u00f3\u0142 kierunku rz\u0105dzenia miastem w przysz\u0142o\u015bci. 11 marca komitet referendalny z\u0142o\u017cy\u0142 w Krajowym Biurze Wyborczym ok. 134 tys. podpis\u00f3w, a 30 marca urz\u0119dnicy potwierdzili 58 355 wa\u017cnych podpis\u00f3w.<\/p>\n
Urz\u0105d Miasta Krakowa prowadzi\u0142 szerok\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 z rekordowym bud\u017cetem inwestycyjnym wynosz\u0105cym ponad 1,5 mld z\u0142. Wydzia\u0142 \u015arodowiska zajmowa\u0142 si\u0119 problemem ok. 2000 dzik\u00f3w w mie\u015bcie.<\/p>\n
W analizowanym okresie Prezydent Krakowa oskar\u017cany by\u0142 przez internaut\u00f3w o zad\u0142u\u017cenie miasta, „kolesiostwo”, podwy\u017cki bilet\u00f3w, Stref\u0119 Czystego Transportu i niegodne sprawowanie urz\u0119du. Ten negatywny kontekst szczeg\u00f3lnie intensywnie wybrzmiewa w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (Interactive), co wp\u0142yn\u0119\u0142o na obni\u017cenie warto\u015bci ca\u0142kowitej medialno\u015bci Urz\u0119du Miasta Krakowa w marcu.<\/p>\n
Kampania „Wroc\u0142aw si\u0119 szczepi” <\/p>\n
Trzeci w czo\u0142\u00f3wce najbardziej medialnych urz\u0119d\u00f3w miast by\u0142 Wroc\u0142aw (25,5 mln punkt\u00f3w). W tym przypadku r\u00f3wnie\u017c obszar Earned mia\u0142 najwy\u017cszy wp\u0142yw na medialno\u015b\u0107 jednostki samorz\u0105dowej.<\/p>\n
Magistrat, kierowany przez prezydenta Jacka Sutryka, od marca 2026 r. wprowadzi\u0142 nowy cennik op\u0142at na cmentarzach (groby ziemne dro\u017csze \u015brednio o 39 proc. ), uzasadniony rosn\u0105cymi kosztami utrzymania. Wydzia\u0142 Zdrowia i Spraw Spo\u0142ecznych realizowa\u0142 kampani\u0119 „Wroc\u0142aw si\u0119 szczepi” promuj\u0105c\u0105 szczepienia przeciw HPV, grypie i pneumokokom, docenion\u0105 r\u00f3wnie\u017c na kongresie EUROGIN w Wiedniu. Media informowa\u0142y, \u017ce w ramach Wroc\u0142awskiego Bud\u017cetu Obywatelskiego zg\u0142oszono 232 projekty.<\/p>\n
Urz\u0105d finalizowa\u0142 te\u017c zamian\u0119 grunt\u00f3w z AMW pod tereny zielone i zorganizowa\u0142 uroczysto\u015bci wr\u0119czenia Medali za D\u0142ugoletnie Po\u017cycie Ma\u0142\u017ce\u0144skie w ratuszu. Media po\u015bwi\u0119ci\u0142y te\u017c sporo miejsca na tematy takie jak sp\u00f3r o ogr\u00f3dki w Rynku, strategia „Wroc\u0142aw 2050” czy wybory w dolno\u015bl\u0105skiej KO.<\/p>\n
\u2014 Sama skala obecno\u015bci w mediach nie oddaje pe\u0142nego obrazu medialno\u015bci. O jej znaczeniu w du\u017cej mierze decyduje wyd\u017awi\u0119k przekazu. W Krakowie by\u0142 on silnie spolaryzowany \u2014 wok\u00f3\u0142 referendum i krytyki dzia\u0142a\u0144 w\u0142adz \u2014 co przek\u0142ada\u0142o si\u0119 na intensywn\u0105 dyskusj\u0119 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. Urz\u0105d Miasta Sto\u0142ecznego Warszawy uzyska\u0142 bardzo wysok\u0105 uwag\u0119 dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu du\u017cych projekt\u00f3w miejskich z tematami kontrowersyjnymi. Z kolei o Urz\u0119dzie Miasta Wroc\u0142awia dominowa\u0142y informacje o charakterze operacyjnym, mniej podatne na spolaryzowany odbi\u00f3r. Tematy sporne wyra\u017anie zwi\u0119kszaj\u0105 zasi\u0119g \u2014 podwy\u017cki czynsz\u00f3w w Warszawie o 236 proc., referendum w Krakowie czy wzrost op\u0142at cmentarnych we Wroc\u0142awiu osi\u0105ga\u0142y ponadprzeci\u0119tne zainteresowanie zar\u00f3wno w mediach klasycznych, jak i w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych. W takich sytuacjach konflikt nap\u0119dza zaanga\u017cowanie i dystrybucj\u0119 tre\u015bci. Szczeg\u00f3lnie w przypadku Krakowa widoczny jest rozd\u017awi\u0119k mi\u0119dzy mediami redakcyjnymi a social mediami. Te pierwsze buduj\u0105 skal\u0119, natomiast w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych znacznie mocniej wybrzmiewaj\u0105 emocje i krytyka. Ocena sytuacji oparta wy\u0142\u0105cznie na publikacjach redakcyjnych nie obrazowa\u0142aby wi\u0119c pe\u0142nego spektrum ryzyk wizerunkowych \u2014 podsumowuje Tomasz Lubieniecki, Kierownik Dzia\u0142u Raport\u00f3w Medialnych w IMM.<\/p>\n
Badaniem zosta\u0142o obj\u0119tych 30 najbardziej medialnych urz\u0119d\u00f3w miast w Polsce: UM Bia\u0142egostoku, UM Bielska-Bia\u0142ej, UM Bydgoszczy, UM Bytomia, UM Cz\u0119stochowy, UM Elbl\u0105ga, UM Gda\u0144ska, UM Gdyni, UM Gliwic, UM Gorzowa Wielkopolskiego, UM Katowic, UM Kielc, UM Koszalina, UM Krakowa, UM Lublina, UM \u0141odzi, UM Olsztyna, UM Opola, UM Poznania, UM Radomia, UM Rzeszowa, UM Rybnika, UM Sosnowca, UM Szczecina, UM Sto\u0142ecznego Warszawy, UM Torunia, UM Tych\u00f3w, UM Wroc\u0142awia, UM Zabrza, UM Zielonej G\u00f3ry.<\/p>\n
Podstaw\u0105 badania IMMrank\u00ae jest autorski model analityczny IDEAS, kt\u00f3ry mierzy widoczno\u015b\u0107 marki w pi\u0119ciu wymiarach:<\/p>\n
Interactive \u2014 publiczne posty i komentarze w social mediach, w kt\u00f3rych wyst\u0119puje badana marka;Domestic \u2014 kana\u0142y w\u0142asne marki;Earned \u2014 publikacje dziennikarskie w prasie, radiu, telewizji i portalach internetowych, w kt\u00f3rych wzmiankowana jest marka;Advertising \u2014 reklamy marki w prasie, radiu i telewizji;Sponsoring \u2014 materia\u0142y powsta\u0142e w ramach wsp\u00f3\u0142prac sponsorskich i partnerskich, w kt\u00f3rych eksponowana jest marka.<\/p>\n
Medialno\u015b\u0107 jest sum\u0105 wska\u017anik\u00f3w medialno\u015bci poszczeg\u00f3lnych sk\u0142adowych modelu IDEAS wyra\u017con\u0105 w punktach.<\/p>\n
Warto\u015b\u0107 ekspozycji to suma warto\u015bci przekaz\u00f3w wzmiankuj\u0105cych mark\u0119 i reklam w mediach klasycznych, obliczana na podstawie oficjalnych cennik\u00f3w nadawc\u00f3w, wydawc\u00f3w oraz platform spo\u0142eczno\u015bciowych bez uwzgl\u0119dniania indywidualnych rabat\u00f3w,pakietowania i aukcji.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W mediach ukazywa\u0142y si\u0119 informacje o Nowym Centrum i dzia\u0142aniach klimatycznych, opisywano tematy kontrowersyjne, w tym podwy\u017cki czynsz\u00f3w…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":414037,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[51605],"tags":[1009,31520,53,52,68,51,55,42,38,40,39,41,47,50,435,26],"class_list":["post-414036","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-warszawa","tag-anejus","tag-instytut_monitorowania_mediow","tag-new_header","tag-onet3","tag-onet3d","tag-onet3d_2i","tag-phx","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-screening_general","tag-v2021","tag-warszawa","tag-wiadomosci"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116532975192389703","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/414036","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=414036"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/414036\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/414037"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=414036"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=414036"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=414036"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}