{"id":425648,"date":"2026-05-13T03:39:25","date_gmt":"2026-05-13T03:39:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/425648\/"},"modified":"2026-05-13T03:39:25","modified_gmt":"2026-05-13T03:39:25","slug":"w-tych-mediach-nbp-reklamuje-rezerwy-zlota-jest-lista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/425648\/","title":{"rendered":"W tych mediach NBP reklamuje rezerwy z\u0142ota. Jest lista"},"content":{"rendered":"

W okresie od 1 stycznia do 10 maja 2026 r. ukaza\u0142o si\u0119 ponad 2,3 tys. spot\u00f3w w radiu i telewizji, w kt\u00f3rych NBP promowa\u0142o posiadane zasoby z\u0142ota. G\u0142\u00f3wnymi kana\u0142ami reklamowymi NBP, poza TV Republik\u0105, by\u0142y kana\u0142y: wPolsce24, Polsat News, tygodnik „Sieci” (trzy reklamy na ok\u0142adkach o szacowanej warto\u015bci 0,4 mln z\u0142 netto) oraz 42 lokalne rozg\u0142o\u015bnie sieci ESKA. Od pocz\u0105tku roku ca\u0142kowity szacowany bud\u017cet reklamowy NBP na reklamy w prasie i RTV to ponad 6 mln z\u0142 netto, z czego 87 proc. ulokowano w telewizji, 8 proc. w prasie, a 5 proc. w radiu.<\/p>\n

\"IMMPartner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n

IMM Kana\u0142y reklamowe NBP – radio i telewizja<\/p>\n

\u2014 Analizuj\u0105c kampanie reklamowe NBP w 2026 r. wida\u0107 koncentracj\u0119 promocji w dw\u00f3ch stacjach telewizyjnych, kt\u00f3re maj\u0105 praktycznie identyczny profil odbiorc\u00f3w. To dowodzi, \u017ce bank centralny w kampaniach reklamuj\u0105cych wielko\u015b\u0107 rezerw z\u0142ota chce dotrze\u0107 przede wszystkim do konserwatywnej cz\u0119\u015bci widowni, lokuj\u0105c w stacjach sympatyzuj\u0105cych z prawic\u0105 wi\u0119kszo\u015b\u0107 swojego bud\u017cetu reklamowego. Dla przypomnienia, w 2025 r. NBP by\u0142 czwartym najwi\u0119kszym reklamodawc\u0105 TV Republika. Od stycznia do 10 maja minionego roku szacowany wydatkowany bud\u017cet reklamowy banku centralnego by\u0142 jednak ponad 3-krotnie wy\u017cszy i wyni\u00f3s\u0142 20,5 mln z\u0142 netto, z tego na reklamy w TV Republice przeznaczono ponad 5 mln z\u0142 netto. W badaniu zwraca uwag\u0119 tak\u017ce fakt, \u017ce Narodowy Bank Polski, kt\u00f3ry nie ma typowej oferty detalicznej, niezmiennie reklamuje si\u0119 przekazem wizerunkowym w o\u015brodkach lokalnych \u2014 komentuje Monika Ezman, cz\u0142onkini zarz\u0105du Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w.<\/p>\n

\"ReklamyPartner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n

Reklamy NBP na ok\u0142adkach tygodnika \u201cSieci\u201d w styczniu i lutym 2026 r (\u017ar\u00f3d\u0142o adMonitIMM)<\/p>\n

W 2026 r. NPB kontynuuje strategi\u0119 reklamow\u0105 z 2025 r., w kt\u00f3rej stacje telewizyjne tak\u017ce dominowa\u0142y w udziale wydatk\u00f3w (w telewizji wydatkowano 56 proc. ca\u0142ego szacowanego bud\u017cetu netto na pras\u0119 i RTV), a TV Republika by\u0142a g\u0142\u00f3wnym kana\u0142em promuj\u0105cym bank centralny, pozyskuj\u0105c w roku wyborczym 57 proc. \u0142\u0105cznego bud\u017cetu telewizyjnego NBP.<\/p>\n

NBP w 2025 r. wyemitowa\u0142 w TV Republice reklamy o warto\u015bci cennikowej 8,6 mln z\u0142 netto (bez rabat\u00f3w).<\/p>\n

W 2025 r. \u0142\u0105czny bud\u017cet reklamowy Narodowego Banku Polskiego w prasie, radiu i telewizji wyni\u00f3s\u0142 26,8 mln z\u0142 netto wed\u0142ug cennik\u00f3w nadawc\u00f3w i wydawc\u00f3w. Najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107, czyli 15,1 mln z\u0142 \u2014 wydatkowano na kampanie telewizyjne.<\/p>\n

\"IMMPartner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n

IMM Szacunkowe wydatki reklamowe NBP netto – media<\/p>\n

W obszarze wydatk\u00f3w telewizyjnych dominowa\u0142a TV Republika, do kt\u00f3rej trafi\u0142o 57 proc. bud\u017cetu przeznaczonego na wszystkie stacje TV, tj. ponad 8,6 mln z\u0142 \u2014 w stacji wyemitowano \u0142\u0105cznie 1 181 spot\u00f3w NBP. Aktywno\u015b\u0107 reklamowa centralnego banku w tej stacji koncentrowa\u0142a si\u0119 na pierwszej po\u0142owie roku \u2014 najwi\u0119ksze nat\u0119\u017cenie kampanii reklamowych przypad\u0142o na luty, marzec i maj 2025 r.<\/p>\n

\"IMMPartner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n

IMM Wydatki reklamowe NBP w telewizji w 2025 r.<\/p>\n

Bank centralny nie reklamowa\u0142 si\u0119 w telewizji w czerwcu, lipcu, sierpniu oraz pa\u017adzierniku 2025 r.<\/p>\n

\"IMMPartner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n

IMM Wydatki reklamowe NBP w 2025 r. – liczba emisji<\/p>\n

G\u0142\u00f3wnymi tematami reklam NBP od pocz\u0105tku 2025 r. jest systematyczny zakup rezerw z\u0142ota („Z\u0142oto Polak\u00f3w to ju\u017c 450 ton”), ochrona polskiej waluty („dzi\u0119ki w\u0142asnej walucie bezrobocie jest niskie i Polska szybko dogania zamo\u017cniejsze kraje”) z silnym naciskiem na zas\u0142ugi prezesa NBP („Dzi\u0119ki decyzjom profesora Adama Glapi\u0144skiego, prezesa NBP, Polska awansowa\u0142a do \u015bwiatowej czo\u0142\u00f3wki najwi\u0119kszych posiadaczy z\u0142ota w\u015br\u00f3d bank\u00f3w centralnych”).<\/p>\n

\"ReklamyPartner Instytut Monitorowania Medi\u00f3w<\/p>\n

Reklamy NBP w TV Republika – adMonit, IMM<\/p>\n

Dane pochodz\u0105 z monitoringu reklam adMonit IMM obejmuj\u0105cego emisje w telewizji, radiu i prasie w okresie 1 stycznia 2025 \u2014 10 maja 2026 r. Warto\u015b\u0107 bud\u017cet\u00f3w jest szacowana wed\u0142ug oficjalnych cennik\u00f3w netto dla wszystkich nadawc\u00f3w oraz wydawc\u00f3w. Cenniki nadawc\u00f3w aktualizowane s\u0105 co miesi\u0105c oraz uwzgl\u0119dniaj\u0105 zmiany cen dobowych w zale\u017cno\u015bci od dnia tygodnia i godziny emisji.<\/p>\n

Ka\u017cda emisja jest opisana parametrami: opis kampanii, dok\u0142adna data, godzina, czas trwania spotu, szacunkowa warto\u015b\u0107 cennikowa netto wed\u0142ug cennik\u00f3w nadawc\u00f3w i wydawc\u00f3w, szacunkowy zasi\u0119g wed\u0142ug bada\u0144 ogl\u0105dalno\u015bci, s\u0142uchalno\u015bci oraz czytelnictwa (OTS+1) dla wszystkich \u017ar\u00f3de\u0142 monitorowanych w panelu adMonit. Warto\u015b\u0107 cennikowa nie uwzgl\u0119dnia rabat\u00f3w uzyskanych w wyniku indywidualnych proces\u00f3w negocjacyjnych nadawc\u00f3w oraz wydawc\u00f3w z reklamodawcami. S\u0105 to dane obj\u0119te tajemnic\u0105 handlow\u0105 stron zawieraj\u0105cych umowy.<\/p>\n

W panelu adMonit IMM sta\u0142ym monitoringiem obj\u0119te s\u0105 reklamy oraz plansze sponsorskie publikowane w 391 tytu\u0142ach prasowych, 64 stacjach telewizyjnych i 333 rozg\u0142o\u015bniach radiowych. Monitoring reklam obejmuje media og\u00f3lnopolskie (w tym kana\u0142y tematyczne), regionalne i lokalne.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W okresie od 1 stycznia do 10 maja 2026 r. ukaza\u0142o si\u0119 ponad 2,3 tys. spot\u00f3w w radiu…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":425649,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[16],"tags":[113,112,105,31520,2253,53,52,68,51,55,42,38,40,39,41,47,50],"class_list":{"0":"post-425648","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-biznes","8":"tag-biznes","9":"tag-business","10":"tag-ekonomia","11":"tag-instytut_monitorowania_mediow","12":"tag-mh","13":"tag-new_header","14":"tag-onet3","15":"tag-onet3d","16":"tag-onet3d_2i","17":"tag-phx","18":"tag-pl","19":"tag-poland","20":"tag-polish","21":"tag-polska","22":"tag-polski","23":"tag-screening_general","24":"tag-v2021"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116565191372833023","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/425648","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=425648"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/425648\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/425649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=425648"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=425648"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=425648"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}