{"id":428655,"date":"2026-05-14T11:44:08","date_gmt":"2026-05-14T11:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/428655\/"},"modified":"2026-05-14T11:44:08","modified_gmt":"2026-05-14T11:44:08","slug":"swiat-lubi-polske-ktorej-doswiadcza-nowy-raport-poland-a-global-impact-pokazuje-jak-naprawde-mowi-sie-o-polsce-za-granica-nowymarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/428655\/","title":{"rendered":"\u015awiat lubi Polsk\u0119, kt\u00f3rej do\u015bwiadcza. Nowy raport \u201ePoland: A Global Impact\u201d pokazuje, jak naprawd\u0119 m\u00f3wi si\u0119 o Polsce za granic\u0105 – NowyMarketing"},"content":{"rendered":"

Analiza 893 541 publikacji w j\u0119zyku angielskim, francuskim i niemieckim pokazuje, \u017ce Polska najcz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 w zagranicznym Internecie w kontek\u015bcie geopolityki i\u00a0bezpiecze\u0144stwa. To w\u0142a\u015bnie ten obszar generuje najwi\u0119ksz\u0105 widoczno\u015b\u0107 kraju. Jednocze\u015bnie najbardziej pozytywne emocje wzbudzaj\u0105 tematy oparte na bezpo\u015brednim do\u015bwiadczeniu: kuchnia, sport, technologia, turystyka i j\u0119zyk polski. <\/p>\n

Najwa\u017cniejszy wniosek raportu jest prosty: \u015bwiat lubi Polsk\u0119, kt\u00f3rej do\u015bwiadcza. Lubi mniej Polsk\u0119, kt\u00f3r\u0105 sobie wyobra\u017ca. <\/p>\n

Polska opisywana przez geopolityk\u0119 osi\u0105ga 55 procent pozytywnego sentymentu, natomiast Polska do\u015bwiadczana przez jedzenie, podr\u00f3\u017ce, sport, technologi\u0119 czy j\u0119zyk osi\u0105ga od 74 do 87 procent pozytywnych wzmianek. Najwy\u017cszy wynik uzyska\u0142a kuchnia polska, z 87 procentami pozytywnego sentymentu. Tu symbolem numer jeden pozostaj\u0105 pierogi. Bardzo wysoko oceniane s\u0105 tak\u017ce sport, technologia i turystyka. <\/p>\n

Geopolityka pozostaje najwi\u0119kszym \u017ar\u00f3d\u0142em widoczno\u015bci Polski. W tej narracji kraj najcz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 jako wa\u017cny element wschodniej flanki NATO, pa\u0144stwo funkcjonuj\u0105ce blisko wojny w Ukrainie i stabilizuj\u0105cy partner w systemie bezpiecze\u0144stwa regionu. To obraz powa\u017cny i wiarygodny, ale ch\u0142odniejszy emocjonalnie ni\u017c narracje oparte na codziennym kontakcie z Polsk\u0105. <\/p>\n

\"LinkedIn<\/p>\n

\n Na LinkedInie obserwuje nas ponad 100 tys. os\u00f3b.<\/p>\n

Jeste\u015b tam z nami?\n <\/p>\n

Obserwuj<\/a><\/p>\n

Technologia pozycjonuje Polsk\u0119 jako rosn\u0105cy hub kompetencji. W analizowanych tre\u015bciach kraj pojawia si\u0119 w kontek\u015bcie sztucznej inteligencji, cyfryzacji us\u0142ug, silnych zespo\u0142\u00f3w IT, zaplecza badawczo rozwojowego i mi\u0119dzynarodowych centr\u00f3w technologicznych. W tym obszarze 83 procent wzmianek ma charakter pozytywny, co czyni technologi\u0119 jednym z najmocniejszych element\u00f3w nowoczesnego wizerunku Polski. <\/p>\n

<\/p>\n

\"Us\u0142yszysz<\/p>\n

Us\u0142yszysz lodziark\u0119, dostaniesz kupon. PC Insiders stawia na prost\u0105 akcj\u0119 w Kanadzie<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Turystyka i kuchnia s\u0105 najbardziej intuicyjnymi no\u015bnikami pozytywnego obrazu kraju. Polska jest opisywana jako atrakcyjny, r\u00f3\u017cnorodny i nadal niedoceniany kierunek podr\u00f3\u017cy. W rozmowach najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 Krak\u00f3w, Warszawa, Gda\u0144sk, Tatry i Zakopane. W kontek\u015bcie kuchni dominuj\u0105 konkretne potrawy: pierogi, bigos, \u017curek i barszcz. To w\u0142a\u015bnie te do\u015bwiadczenia naj\u0142atwiej przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na pozytywne skojarzenia z Polsk\u0105. <\/p>\n

S\u0142uchaj podcastu NowyMarketing<\/p>\n

Sport pozostaje jednym z najskuteczniejszych generator\u00f3w globalnej widoczno\u015bci. W tej kategorii pozytywny sentyment osi\u0105ga 85 procent, a najwi\u0119ksz\u0105 rol\u0119 odgrywaj\u0105 Robert Lewandowski i Iga \u015awi\u0105tek. Raport wskazuje jednak, \u017ce jest to jednocze\u015bnie si\u0142a i ryzyko: globalna obecno\u015b\u0107 Polski w sporcie opiera si\u0119 dzi\u015b przede wszystkim na kilku nazwiskach. <\/p>\n

\"NowyMarketing<\/p>\n

\n Mamy newsletter, kt\u00f3ry rozwija marketing w Polsce.<\/p>\n

A Ty czytasz?\n <\/p>\n

Rozwijaj si\u0119<\/a><\/p>\n

Jednym z najbardziej zaskakuj\u0105cych wniosk\u00f3w raportu jest znaczenie j\u0119zyka polskiego. To najmniejsza kategoria pod wzgl\u0119dem liczby wzmianek, ale jedna z najbardziej anga\u017cuj\u0105cych. Osoby ucz\u0105ce si\u0119 polskiego za granic\u0105 robi\u0105 to najcz\u0119\u015bciej z powod\u00f3w osobistych: dla rodziny, dziedzictwa, partnera, relokacji lub w\u0142asnego wyzwania. Raport wskazuje, \u017ce ka\u017cdy ucz\u0105cy si\u0119 polskiego za granic\u0105 mo\u017ce by\u0107 niedocenionym ambasadorem Polski. <\/p>\n

Jak podkre\u015bla dr hab. Barbara Mr\u00f3z-Gorgo\u0144, prof. UEW, prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank: <\/p>\n

Raport pokazuje, \u017ce obraz Polski w zagranicznej przestrzeni internetowej jest znacznie bardziej wielowymiarowy, ni\u017c cz\u0119sto zak\u0142adamy. Z jednej strony dominuje narracja bezpiecze\u0144stwa i geopolityki, z drugiej bardzo silnie wybrzmiewaj\u0105 tematy codziennego do\u015bwiadczenia: technologii, podr\u00f3\u017cy, kuchni, sportu czy j\u0119zyka. To pokazuje, \u017ce marka narodowa budowana jest zar\u00f3wno przez twarde czynniki strategiczne, jak i przez kultur\u0119, styl \u017cycia oraz realne do\u015bwiadczenia os\u00f3b, kt\u00f3re z Polsk\u0105 maj\u0105 kontakt. <\/p>\n

Micha\u0142 Sadowski, CEO Brand24, dodaje: <\/p>\n

Raport pokazuje wyra\u017anie: \u015bwiat lubi Polsk\u0119, kt\u00f3rej mo\u017cna dotkn\u0105\u0107. Pierogi, Lewandowski, \u015awi\u0105tek, Krak\u00f3w czy ElevenLabs budz\u0105 znacznie cieplejsze emocje ni\u017c Polska jako abstrakcyjne poj\u0119cie. Problem nie le\u017cy wi\u0119c wy\u0142\u0105cznie w tym, jak jeste\u015bmy postrzegani na \u015bwiecie. Ten obraz jest w du\u017cej mierze pozytywny. Wyzwaniem jest r\u00f3wnie\u017c to, jak sami o sobie my\u015blimy i jak konsekwentnie potrafimy opowiada\u0107 o w\u0142asnych sukcesach. <\/p>\n

Raport \u201ePoland: A Global Impact\u201d powsta\u0142 w wyniku analizy danych internetowych z inicjatywy Fundacji Marka Polska Think Tank we wsp\u00f3\u0142pracy z Brand24. Badanie przeprowadzono z wykorzystaniem narz\u0119dzia Brand24 monitoruj\u0105cego globalne media spo\u0142eczno\u015bciowe (Facebook, X, TikTok, YouTube, Instagram, Reddit), serwisy informacyjne, blogi, podcasty, materia\u0142y wideo, fora internetowe i grupy dyskusyjne. Analiza obj\u0119\u0142a 893 541 wzmianek dotycz\u0105cych Polski w j\u0119zykach angielskim, francuskim i niemieckim opublikowanych w terminie 20 wrze\u015bnia \u2013 22 grudnia 2025 r. <\/p>\n

Badanie obj\u0119\u0142o siedem obszar\u00f3w: geopolityka, technologia, \u017cycie w Polsce, turystyka, kuchnia polska, sport, j\u0119zyk polski. Ka\u017cdy obszar wyodr\u0119bniono za pomoc\u0105 dwutorowego algorytmu filtrowania s\u0142\u00f3w kluczowych. Cz\u0119\u015b\u0107 kategorii (kuchnia, j\u0119zyk, turystyka, sport) wykorzystywa\u0142a strategi\u0119 \u201esilnego sygna\u0142u\u201d, w kt\u00f3rej kwalifikatorem by\u0142y np. nazwy konkretnych potraw lub nazwiska czo\u0142owych sportowc\u00f3w. Pozosta\u0142e wymaga\u0142y kotwicy geograficznej (\u201ePolska\u201d, \u201eWarszawa\u201d, \u201eKrak\u00f3w\u201d) w po\u0142\u0105czeniu ze s\u0142ownikiem tematycznym. <\/p>\n

Raport jest ju\u017c dost\u0119pny do pobrania na stronie markapolska.pl<\/a>. <\/p>\n

\u0179r\u00f3d\u0142a:\u00a0Fundacja Marka Polska Think Tank<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Analiza 893 541 publikacji w j\u0119zyku angielskim, francuskim i niemieckim pokazuje, \u017ce Polska najcz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 w zagranicznym…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":428656,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[12],"tags":[2227,80495,42,38,40,39,41,90,16858],"class_list":["post-428655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-polska","tag-badanie","tag-marka-polska-think-tank","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-raport","tag-wizerunek"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116572761364267282","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/428655","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=428655"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/428655\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/428656"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=428655"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=428655"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=428655"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}