{"id":428898,"date":"2026-05-14T14:01:14","date_gmt":"2026-05-14T14:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/428898\/"},"modified":"2026-05-14T14:01:14","modified_gmt":"2026-05-14T14:01:14","slug":"swiat-mowi-o-polsce-jeden-wniosek-zaskakuje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/428898\/","title":{"rendered":"\u015awiat m\u00f3wi o Polsce. Jeden wniosek zaskakuje"},"content":{"rendered":"\n

Raport „Poland: A\u00a0Global Impact” przygotowany zosta\u0142 przez Fundacj\u0119 Think Tank Marka Polska we wsp\u00f3\u0142pracy z\u00a0Brand24. Analiza obj\u0119\u0142a 893\u00a0541\u00a0publikacji dotycz\u0105cych Polski w\u00a0j\u0119zyku angielskim, francuskim i\u00a0niemieckim, opublikowanych od 20\u00a0wrze\u015bnia do 22\u00a0grudnia 2025\u00a0r. \u0141\u0105czny zasi\u0119g tych wzmianek wyni\u00f3s\u0142 7,91 mld, a\u00a0liczba interakcji \u2014 161,2 mln.<\/p>\n

Geopolityka daje zasi\u0119g, ale nie budzi najcieplejszych emocji<\/p>\n

Najwa\u017cniejszy wniosek raportu brzmi: \u015bwiat lubi Polsk\u0119, kt\u00f3rej do\u015bwiadcza. Lubi mniej Polsk\u0119, kt\u00f3r\u0105 sobie wyobra\u017ca. Najwi\u0119kszym „silnikiem widoczno\u015bci” Polski<\/a> pozostaje geopolityka. Wed\u0142ug raportu wygenerowa\u0142a ona 3,89 mld zasi\u0119gu.<\/p>\n

Zbudowa\u0142 pot\u0119\u017cn\u0105 firm\u0119. M\u00f3wi, czego potrzebuje polska gospodarka <\/p>\n

<\/p>\n

W\u00a0tej narracji Polska najcz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 jako wa\u017cny element wschodniej flanki NATO<\/a>, pa\u0144stwo funkcjonuj\u0105ce blisko wojny w\u00a0Ukrainie <\/a>i\u00a0stabilizuj\u0105cy partner w\u00a0systemie bezpiecze\u0144stwa regionu. <\/p>\n

Polska opisywana przez geopolityk\u0119 osi\u0105ga 55\u00a0proc. pozytywnego sentymentu. Dla por\u00f3wnania tematy zwi\u0105zane z\u00a0jedzeniem, podr\u00f3\u017cami, sportem, technologi\u0105 czy j\u0119zykiem osi\u0105gaj\u0105 od 74\u00a0do 87\u00a0proc. pozytywnych wzmianek.<\/p>\n

Pierogi, Lewandowski i \u015awi\u0105tek. To dzia\u0142a za granic\u0105<\/p>\n

Najwy\u017cszy pozytywny sentyment uzyska\u0142a kuchnia polska – 87\u00a0proc. pozytywnych wzmianek. Najbardziej rozpoznawalnym symbolem pozostaj\u0105 pierogi. W\u00a0mi\u0119dzynarodowej rozmowie regularnie pojawiaj\u0105 si\u0119 te\u017c \u017curek, barszcz, bigos, oscypek, p\u0105czki i\u00a0zapiekanki.<\/p>\n

<\/p>\n

Bardzo mocnym obszarem pozostaje sport. W\u00a0tej kategorii pozytywny sentyment wyni\u00f3s\u0142 85\u00a0proc., zasi\u0119g \u2014 785\u00a0mln, a\u00a0liczba interakcji \u2014 11,9 mln. Najwi\u0119kszy wp\u0142yw na globaln\u0105 widoczno\u015b\u0107 Polski maj\u0105 Robert Lewandowski i\u00a0Iga \u015awi\u0105tek.<\/p>\n

\"Rz\u0105d<\/p>\n

Rz\u0105d zmienia absurdalne prawo, kt\u00f3re sam stworzy\u0142 [OPINIA]<\/p>\n

<\/a> <\/p>\n

Raport wskazuje jednak r\u00f3wnie\u017c ryzyko: globalna widoczno\u015b\u0107 Polski w\u00a0sporcie opiera si\u0119 dzi\u015b przede wszystkim na bardzo w\u0105skiej grupie nazwisk. <\/p>\n

<\/p>\n

Technologia buduje nowoczesny obraz Polski<\/p>\n

Technologia pozycjonuje Polsk\u0119 jako rosn\u0105cy hub kompetencji. W\u00a0analizowanych tre\u015bciach kraj pojawia si\u0119 w\u00a0kontek\u015bcie sztucznej inteligencji<\/a>, cyfryzacji us\u0142ug, silnych zespo\u0142\u00f3w IT, zaplecza badawczo-rozwojowego i\u00a0mi\u0119dzynarodowych centr\u00f3w technologicznych.<\/p>\n

W\u00a0tym obszarze 83\u00a0proc. wzmianek ma charakter pozytywny. Raport wskazuje, \u017ce narracja technologiczna buduje obraz Polski jako wiarygodnego partnera technologicznego, kraju kompetencji i\u00a0stabilnego rynku rozwoju us\u0142ug cyfrowych.<\/p>\n

Jednocze\u015bnie autorzy zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce technologia buduje wiarygodno\u015b\u0107, ale nie generuje tak silnych emocji. Dlatego komunikacja technologiczna wymaga wi\u0119kszej humanizacji, konkretnych historii, twarzy i\u00a0przyk\u0142ad\u00f3w sukcesu. <\/p>\n

\""A\u017c<\/p>\n

„A\u017c odj\u0119\u0142o mi mow\u0119”. Rafa\u0142 Brzoska m\u00f3wi, co us\u0142ysza\u0142 od prezydenta Francji<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Polska jako kraj „do prze\u017cycia”<\/p>\n

Turystyka <\/a>i\u00a0kuchnia s\u0105 w\u00a0raporcie okre\u015blane jako najbardziej intuicyjne no\u015bniki pozytywnego obrazu kraju. Polska jest opisywana jako atrakcyjny, r\u00f3\u017cnorodny i\u00a0nadal niedoceniany kierunek podr\u00f3\u017cy.<\/p>\n

W\u00a0rozmowach najcz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105 si\u0119 Krak\u00f3w, Warszawa, Gda\u0144sk, Tatry, Ba\u0142tyk i\u00a0Zakopane. Polska postrzegana jest jako kraj atrakcyjny kulturowo, r\u00f3\u017cnorodny, bezpieczny i\u00a0relatywnie przyst\u0119pny cenowo.<\/p>\n

<\/p>\n

W\u00a0obszarze \u017cycia codziennego Polska coraz cz\u0119\u015bciej pojawia si\u0119 jako kraj rozwa\u017cany przez student\u00f3w, specjalist\u00f3w i\u00a0osoby planuj\u0105ce relokacj\u0119. Najcz\u0119\u015bciej wskazywane zalety to bezpiecze\u0144stwo codziennego \u017cycia, relatywnie ni\u017csze koszty \u017cycia, europejski standard funkcjonowania i\u00a0atrakcyjno\u015b\u0107 dla rodzin.<\/p>\n

Raport wskazuje te\u017c wyzwania: relacj\u0119 koszt\u00f3w \u017cycia do wynagrodze\u0144, ceny mieszka\u0144<\/a> w\u00a0du\u017cych miastach oraz kwestie otwarto\u015bci spo\u0142ecznej. Najwa\u017cniejszym ryzykiem reputacyjnym pozostaj\u0105 w\u0105tki dotycz\u0105ce dyskryminacji, ksenofobii oraz do\u015bwiadcze\u0144 migrant\u00f3w i\u00a0mniejszo\u015bci.<\/p>\n

\"4,5<\/p>\n

4,5 mld z\u0142 z KPO dla ElectroMobility Poland. „Dzie\u0144, na kt\u00f3ry czekali\u015bmy dwa lata”<\/p>\n

<\/a> <\/p>\n

J\u0119zyk polski jako soft power<\/p>\n

Jednym z\u00a0najbardziej zaskakuj\u0105cych wniosk\u00f3w raportu jest znaczenie j\u0119zyka polskiego. To najmniejsza kategoria pod wzgl\u0119dem liczby wzmianek, ale jedna z\u00a0najbardziej anga\u017cuj\u0105cych.<\/p>\n

J\u0119zyk polski osi\u0105ga 74\u00a0proc. pozytywnego sentymentu i\u00a0429\u00a0interakcji na wzmiank\u0119. To wynik ponad dwukrotnie wy\u017cszy ni\u017c \u015brednia ca\u0142ego korpusu. <\/p>\n

Osoby ucz\u0105ce si\u0119 polskiego za granic\u0105 robi\u0105 to najcz\u0119\u015bciej z\u00a0powod\u00f3w osobistych, rodzinnych, kulturowych i\u00a0relokacyjnych. Raport wskazuje, \u017ce mog\u0105 by\u0107 jednymi z\u00a0najbardziej niedocenianych narz\u0119dzi polskiego soft power.<\/p>\n

„Obraz Polski jest bardziej wielowymiarowy”<\/p>\n

Jak podkre\u015bla dr hab. Barbara Mr\u00f3z-Gorgo\u0144, prof. UEW, prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank, raport pokazuje, \u017ce obraz Polski w\u00a0zagranicznej przestrzeni internetowej jest bardziej wielowymiarowy, ni\u017c cz\u0119sto zak\u0142adamy. <\/p>\n

– Raport pokazuje, \u017ce obraz Polski w\u00a0zagranicznej przestrzeni internetowej jest znacznie bardziej wielowymiarowy, ni\u017c cz\u0119sto zak\u0142adamy. Z\u00a0jednej strony dominuje narracja bezpiecze\u0144stwa i\u00a0geopolityki, z\u00a0drugiej bardzo silnie wybrzmiewaj\u0105 tematy codziennego do\u015bwiadczenia: technologii, podr\u00f3\u017cy, kuchni, sportu czy j\u0119zyka. To pokazuje, \u017ce marka narodowa budowana jest zar\u00f3wno przez twarde czynniki strategiczne, jak i\u00a0przez kultur\u0119, styl \u017cycia oraz realne do\u015bwiadczenia os\u00f3b, kt\u00f3re z\u00a0Polsk\u0105 maj\u0105 kontakt – m\u00f3wi dr hab. Barbara Mr\u00f3z-Gorgo\u0144.<\/p>\n

Micha\u0142 Sadowski, CEO Brand24, zwraca uwag\u0119, \u017ce \u015bwiat cieplej reaguje na konkretne symbole i\u00a0do\u015bwiadczenia ni\u017c na Polsk\u0119 jako abstrakcyjne poj\u0119cie. <\/p>\n

– Raport pokazuje wyra\u017anie: \u015bwiat lubi Polsk\u0119, kt\u00f3rej mo\u017cna dotkn\u0105\u0107. Pierogi, Lewandowski, \u015awi\u0105tek, Krak\u00f3w czy ElevenLabs budz\u0105 znacznie cieplejsze emocje ni\u017c Polska jako abstrakcyjne poj\u0119cie. Problem nie le\u017cy wi\u0119c wy\u0142\u0105cznie w\u00a0tym, jak jeste\u015bmy postrzegani na \u015bwiecie. Ten obraz jest w\u00a0du\u017cej mierze pozytywny. Wyzwaniem jest r\u00f3wnie\u017c to, jak sami o\u00a0sobie my\u015blimy i\u00a0jak konsekwentnie potrafimy opowiada\u0107 o\u00a0w\u0142asnych sukcesach – wskazuje.<\/p>\n

\"W\u0142osi<\/p>\n

W\u0142osi mieli problem z rzesz\u0105 m\u0142odych emeryt\u00f3w. Tak go rozwi\u0105zali [WYWIAD]<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Cztery rekomendacje dla marki Polska<\/p>\n

Raport zawiera cztery rekomendacje strategiczne. Pierwsza dotyczy eksportowania Polski przez do\u015bwiadczenie – podr\u00f3\u017ce, jedzenie, kultur\u0119, sport i\u00a0codzienny kontakt z\u00a0krajem. To w\u0142a\u015bnie one maj\u0105 budowa\u0107 najsilniejsze emocje.<\/p>\n

Druga rekomendacja m\u00f3wi o\u00a0wzmacnianiu twarzy i\u00a0symboli. Lewandowski, \u015awi\u0105tek czy pierogi ju\u017c dzi\u015b funkcjonuj\u0105 jako globalne symbole Polski, ale budowanie kolejnych rozpoznawalnych postaci i\u00a0ikon mo\u017ce zwi\u0119ksza\u0107 odporno\u015b\u0107 reputacyjn\u0105 kraju. <\/p>\n

Trzecia dotyczy komunikacji bezpiecze\u0144stwa. Raport wskazuje, \u017ce Polska jest cz\u0119sto opisywana przez innych, ale rzadziej sama buduje w\u0142asn\u0105 narracj\u0119 geopolityczn\u0105. Potrzebna jest bardziej proaktywna komunikacja, wi\u0119ksza obecno\u015b\u0107 ekspert\u00f3w i\u00a0budowanie polskiej narracji bezpiecze\u0144stwa w\u00a0przestrzeni mi\u0119dzynarodowej. <\/p>\n

Czwarta rekomendacja dotyczy j\u0119zyka polskiego. Autorzy raportu wskazuj\u0105, \u017ce osoby ucz\u0105ce si\u0119 polskiego s\u0105 naturalnymi ambasadorami kraju, a\u00a0inwestycje w\u00a0stypendia, programy j\u0119zykowe, content cyfrowy i\u00a0dzia\u0142ania kulturalne mog\u0105 by\u0107 jednym z\u00a0efektywnych instrument\u00f3w budowania d\u0142ugoterminowej reputacji Polski.<\/p>\n

Malwina Gadawa, dziennikarka money.pl<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Raport „Poland: A\u00a0Global Impact” przygotowany zosta\u0142 przez Fundacj\u0119 Think Tank Marka Polska we wsp\u00f3\u0142pracy z\u00a0Brand24. Analiza obj\u0119\u0142a 893\u00a0541\u00a0publikacji…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":428899,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[42,38,40,39,41],"class_list":{"0":"post-428898","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-polska","8":"tag-pl","9":"tag-poland","10":"tag-polish","11":"tag-polska","12":"tag-polski"},"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116573300251489382","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/428898","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=428898"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/428898\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/428899"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=428898"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=428898"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=428898"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}