\n Rozmawiamy z lud\u017ami, kt\u00f3rzy od lat zajmuj\u0105 si\u0119 strategiami, tak\u017ce politycznymi, nie chc\u0105 rozmawia\u0107 pod nazwiskiem, bo pracuj\u0105 dla du\u017cych korporacji i nie chc\u0105 by\u0107 kojarzeni z polityk\u0105. M\u00f3wi\u0105 jednak, \u017ce dla nich to, w jaki spos\u00f3b najwi\u0119ksza partia rz\u0105dz\u0105cej koalicji zarz\u0105dza kryzysami i w\u0142asn\u0105 narracj\u0105 jest niezrozumia\u0142e.\n <\/p>\n
\n \u2014 Tak jakby w og\u00f3le nie rozumieli, jak dzia\u0142aj\u0105 algorytmy, jak dzia\u0142aj\u0105 ba\u0144ki w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, co widz\u0105 odbiorcy na TikToku, a co na Instagramie, dlaczego Facebook nie trafi do m\u0142odego wyborcy, to wszystko s\u0105 narz\u0119dzia, kt\u00f3rych u\u017cywa si\u0119 w kampanii dzisiaj. Nie da si\u0119 jakiego\u015b tematu przemilcze\u0107, bo nawet je\u015bli nam si\u0119 wydaje, \u017ce nikt o tym nie m\u00f3wi, to poza nasz\u0105 ba\u0144k\u0105 mo\u017ce trwa\u0107 dyskusja, kt\u00f3ra kompletnie nas omija \u2014 t\u0142umaczy ekspert, kt\u00f3ry wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142 z KO przy kilku kampaniach.\n <\/p>\n
\n Politycy KO wci\u0105\u017c u\u017cywaj\u0105 tych wytrych\u00f3w, kt\u00f3re oswoili lata temu. Bez specjalnego powodzenia. W dodatku dzia\u0142aj\u0105, jakby nie przewidywali, w jakim kierunku p\u00f3jdzie narracja politycznej konkurencji. Prosty przyk\u0142ad \u2014 ustawa dotycz\u0105ca wsparcia dla m\u0142odych artyst\u00f3w. Sprawa wa\u017cna, a w dodatku dok\u0142adnie to samo kiedy\u015b w Polskim \u0141adzie proponowa\u0142o PiS, ale nie to jest istotne na rok przed wyborami, na rok przed wyborami wszystko jest narracj\u0105.\n <\/p>\n
Symbolem Ja\u015b Kapela<\/p>\n
\n Zanim rz\u0105d zd\u0105\u017cy\u0142 wyja\u015bni\u0107, o co w\u0142a\u015bciwie chodzi, opozycja ruszy\u0142a do budowania swojego przekazu i posz\u0142o im to niezwykle szybko. Symbolem ustawy sta\u0142 si\u0119 Ja\u015b Kapela, bo po prostu wyj\u0105tkowo irytuje wyborc\u00f3w nie tylko w prawicowej ba\u0144ce. Niewa\u017cne, \u017ce nie o niego chodzi, niewa\u017cne, \u017ce nie reprezentuje polskiej kultury ani polskich artyst\u00f3w i jest tylko marginesem, po prostu doskonale sprawdza si\u0119 jako z\u0142y przyk\u0142ad. Tylko czy da\u0142o si\u0119 to przewidzie\u0107? Tak. Od razu, bez sekundy zastanowienia. A jednak KO tego nie przewidzia\u0142a. Nikt z otoczenia premiera, nikt ze wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z szefem rz\u0105du i parti\u0105 PR-owc\u00f3w nie powiedzia\u0142: „S\u0142uchajcie, czy to na pewno jest dobry moment? Zastan\u00f3wmy si\u0119 jak to obudowa\u0107 narracyjnie? Kiedy to og\u0142osi\u0107, \u017ceby najlepiej sprzeda\u0107?”.\n <\/p>\n
\n \u2014 Obserwacja kultury jest niezwykle w tej chwili istotna, \u017ceby wiedzie\u0107, co my\u015bl\u0105 m\u0142odzi ludzie trzeba wiedzie\u0107, czego s\u0142uchaj\u0105, co ogl\u0105daj\u0105, co jest dla nich \u017ar\u00f3d\u0142em informacji. Warto na przyk\u0142ad wiedzie\u0107, \u017ce spora cz\u0119\u015b\u0107 tw\u00f3rc\u00f3w polskiego hip-hopu jest mniej lub bardziej konserwatywna. Nie da si\u0119 tego zmieni\u0107, ale warto wiedzie\u0107, co oni przekazuj\u0105 m\u0142odym ludziom \u2014 t\u0142umaczy nasz rozm\u00f3wca i dodaje, \u017ce teraz nie da si\u0119 ju\u017c robi\u0107 komunikacji dla m\u0142odych, nie b\u0119d\u0105c m\u0142odym, a w partiach os\u00f3b naprawd\u0119 m\u0142odych po prostu nie ma.\n <\/p>\n
Smutni panowie w garniturach<\/p>\n
\n Koalicja Obywatelska nie jest przygotowana na bezpardonow\u0105, brutaln\u0105 i cz\u0119sto zwyczajnie k\u0142amliw\u0105 walk\u0119 przy u\u017cyciu sztucznej inteligencji i produkowanych przez ni\u0105 film\u00f3w. Kiedy na socialach Mateusza Morawieckiego pojawiaj\u0105 si\u0119 filmiki z nim w roli DJ\u2019a, w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych polityk\u00f3w KO wci\u0105\u017c kr\u00f3luj\u0105 filmy smutnych pan\u00f3w w garniturach. A nawet kiedy je zdejmuj\u0105, nadal wygl\u0105daj\u0105, jakby mieli je na sobie.\n <\/p>\n
\u2014 Komunikacja si\u0119 zmieni\u0142a, strategie komunikacyjne si\u0119 zmieni\u0142y, i oczywi\u015bcie, \u017ce trzeba reagowa\u0107 na bie\u017c\u0105co na wydarzenia, ale jednak niekt\u00f3re strategie mo\u017cna zaplanowa\u0107 i pokierowa\u0107 przekazem zgodnie z w\u0142asn\u0105 intencj\u0105. KO sprawia wra\u017cenie jakby ostatnio, zw\u0142aszcza w social mediach, wszystko by\u0142o u nich zarz\u0105dzaniem kryzysowym. Ci\u0105g\u0142e gaszenie po\u017caru \u2014 m\u00f3wi\u0105 nasi rozm\u00f3wcy zajmuj\u0105cy si\u0119 budowaniem marek.<\/p>\n
\n Analitycy m\u00f3wi\u0105, \u017ce w czasie bada\u0144 jako\u015bciowych dotycz\u0105cych polityki spora cz\u0119\u015b\u0107 wyborc\u00f3w odpowiadaj\u0105c na pytanie o j\u0119zyk polityki, m\u00f3wi: \u2014 Mentzen, ten to m\u00f3wi tak, \u017ce ja rozumiem.\n <\/p>\n
\n Budowanie komunikacji tak\u017ce z w\u0142asnymi wyborcami jest dzisiaj prac\u0105 na pe\u0142en etat, nie wystarczy ju\u017c p\u00f3j\u015b\u0107 do studia programu publicystycznego w jednej czy drugiej telewizji, bo rolki na Instagramie maj\u0105 cz\u0119sto wi\u0119cej ods\u0142on, nie wspominaj\u0105c ju\u017c o TikToku. Nie da si\u0119 tego robi\u0107 w wolnej chwili, bez scenariusza i bez przygotowania. I oczywi\u015bcie nie ka\u017cdy polityk b\u0119dzie umia\u0142 w nowoczesne formy komunikacji, ale problem rz\u0105dz\u0105cej koalicji jest taki, \u017ce na pierwszy rzut oka trudno znale\u017a\u0107 kogokolwiek, kto to umie. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rozmawiamy z lud\u017ami, kt\u00f3rzy od lat zajmuj\u0105 si\u0119 strategiami, tak\u017ce politycznymi, nie chc\u0105 rozmawia\u0107 pod nazwiskiem, bo pracuj\u0105…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":460733,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[62713],"tags":[1345,2464,1075,8740,33790],"class_list":["post-460732","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-donald-tusk","tag-donald-tusk","tag-koalicja-obywatelska","tag-komunikacja","tag-narracja","tag-social-media"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116656728062539346","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/460732","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=460732"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/460732\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/460733"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=460732"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=460732"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=460732"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}