{"id":464171,"date":"2026-05-30T22:45:32","date_gmt":"2026-05-30T22:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/464171\/"},"modified":"2026-05-30T22:45:32","modified_gmt":"2026-05-30T22:45:32","slug":"kampania-pzu-mistrzu-pomysl-i-reakcje-rowerzystow","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/464171\/","title":{"rendered":"Kampania PZU „Mistrzu, pomy\u015bl” i reakcje rowerzyst\u00f3w"},"content":{"rendered":"

Mia\u0142a by\u0107 edukacja, budowanie wzajemnego szacunku i troska o popraw\u0119 bezpiecze\u0144stwa na drodze. Sko\u0144czy\u0142o si\u0119 na pretensjach i oskar\u017ceniach o utrwalanie krzywdz\u0105cych stereotyp\u00f3w. \u015arodowisko rowerowe nie kryje oburzenia sposobem realizacji kampanii PZU „Mistrzu, pomy\u015bl”. Zaskoczeni s\u0105 te\u017c eksperci. Artyku\u0142 dost\u0119pny w subskrypcji<\/a><\/p>\n

Ubezpieczyciel wystartowa\u0142 wiosn\u0105 z dwiema akcjami edukacyjnymi adresowanymi do kieruj\u0105cych jedno\u015bladami. <\/p>\n

Pierwsza – „Rowerowa Polska PZU” – to cykl wydarze\u0144 w kilkunastu miastach w ca\u0142ym kraju, podczas kt\u00f3rych mo\u017cna pozna\u0107 zasady bezpiecznego poruszania si\u0119 po drogach czy wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w symulacji kolizji. Program ruszy\u0142 pod koniec lutego, potrwa do ko\u0144ca wrze\u015bnia. Jest wspierany przez rowerowych influencer\u00f3w i mimo ograniczonego zasi\u0119gu cieszy si\u0119 pozytywnym odbiorem.<\/p>\n

W po\u0142owie kwietnia firma zainaugurowa\u0142a akcj\u0119 „Mistrzu, pomy\u015bl”. To kampania spo\u0142eczna, kt\u00f3rej pierwszym etapem by\u0142a emisja telewizyjnego i kinowego spotu. Opublikowano go te\u017c w sieci i ju\u017c wtedy na profilach ubezpieczyciela pojawi\u0142y si\u0119 komentarze, w kt\u00f3rych krytykowano pomys\u0142 na przedstawienie problemu. Firma odpowiada\u0142a, powtarzaj\u0105c formu\u0142\u0119: „przykro nam, \u017ce tak to zosta\u0142o odebrane” oraz przypominaj\u0105c, \u017ce przed rokiem podobna kampania, kt\u00f3rej has\u0142em by\u0142o „Mistrzu, zwolnij”, by\u0142a adresowana do kierowc\u00f3w.<\/p>\n

Po emisji spot\u00f3w pojawi\u0142y si\u0119 plakaty na ulicach. Jeden przedstawia uszkodzony rower, obok kt\u00f3rego le\u017cy kask i rozrzucone zakupy. Wygenerowanemu przez AI zdj\u0119ciu towarzyszy has\u0142o „przecie\u017c nie o tak\u0105 zabaw\u0119 chodzi\u0142o” oraz dopisek, z kt\u00f3rego wynika, \u017ce „co roku ponad 200 'mistrz\u00f3w dw\u00f3ch k\u00f3\u0142ek’ ginie w wypadkach”. Drugi pokazuje uszkodzon\u0105 hulajnog\u0119.<\/p>\n

„To gdzie w\u0142a\u015bciwie mamy je\u017adzi\u0107?”<\/p>\n

W \u015brodowisku rowerowym zawrza\u0142o. <\/p>\n

Odbiorcy kampanii zwr\u00f3cili uwag\u0119 na przek\u0142amania i nie\u015bcis\u0142o\u015bci zamieszczone w przekazie. Podkre\u015blono mi\u0119dzy innymi, \u017ce uszkodzony pojazd znajduje si\u0119 drodze rowerowej. „To gdzie w\u0142a\u015bciwie mamy je\u017adzi\u0107?” – pytano w komentarzach. Emocje wzbudzi\u0142a te\u017c wzmianka o zabawie, bo prezentowana na plakacie scena przedstawia sytuacj\u0119, gdy korzysta si\u0119 z roweru podczas zakup\u00f3w. <\/p>\n

Najwi\u0119cej kontrowersji wzbudzi\u0142o jednak nazwanie ofiar wypadk\u00f3w „mistrzami dw\u00f3ch k\u00f3\u0142ek”.<\/p>\n

Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119:<\/p>\n

Dlaczego kampania PZU wywo\u0142a\u0142a oburzenie w\u015br\u00f3d rowerzyst\u00f3w?Czy kampania spo\u0142eczna pog\u0142\u0119bia stereotypy na drogach?Co o wypadkach z udzia\u0142em rowerzyst\u00f3w m\u00f3wi\u0105 liczby?Co s\u0105dz\u0105 przedstawiciele \u015brodowiska rowerowego o przeprowadzonej kampanii „Mistrzu, pomy\u015bl”?<\/p>\n

„Has\u0142o 'Mistrzu, pomy\u015bl’ w po\u0142\u0105czeniu z grafik\u0105 rozsypanych zakup\u00f3w sugeruje, \u017ce g\u0142\u00f3wn\u0105 przyczyn\u0105 tragedii jest brawura, nieuwaga lub brak wyobra\u017ani samych rowerzyst\u00f3w” – zauwa\u017cy\u0142 Remigiusz Siudzi\u0144ski, popularyzator kolarstwa d\u0142ugodystansowego, jeden z uczestnik\u00f3w s\u0142ynnego wy\u015bcigu Race Across America na dystansie 3000 mil i tw\u00f3rca profilu Ultrakolarz. I wskaza\u0142: „Oficjalne coroczne raporty Biura Ruchu Drogowego Komendy G\u0142\u00f3wnej Policji (…) od lat pokazuj\u0105 zupe\u0142nie inn\u0105 struktur\u0119 zdarze\u0144. W zderzeniach samochod\u00f3w z rowerzystami to kierowcy pojazd\u00f3w silnikowych s\u0105 sprawcami wi\u0119kszo\u015bci wypadk\u00f3w”.<\/p>\n

By\u0142 jedn\u0105 z pierwszych os\u00f3b o du\u017cym wp\u0142ywie na spo\u0142eczno\u015b\u0107 rowerzyst\u00f3w, kt\u00f3ra zwr\u00f3ci\u0142a uwag\u0119 na krzywdz\u0105cy dla nich przekaz kampanii. Zarzuci\u0142 jej autorom pog\u0142\u0119bianie polaryzacji mi\u0119dzy u\u017cytkownikami szos. „Zamiast budowa\u0107 kultur\u0119 wzajemnego szacunku i partnerstwa na drodze, kampania utrwala szkodliwy stereotyp 'wroga’ na dw\u00f3ch k\u00f3\u0142kach, co zaostrza i tak ju\u017c napi\u0119t\u0105 atmosfer\u0119 na polskich drogach” – stwierdzi\u0142. Jak doda\u0142, „dobre intencje to za ma\u0142o”.<\/p>\n

Przepis na konflikt<\/p>\n

A jakie intencje przy\u015bwieca\u0142y tw\u00f3rcom akcji? <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mia\u0142a by\u0107 edukacja, budowanie wzajemnego szacunku i troska o popraw\u0119 bezpiecze\u0144stwa na drodze. Sko\u0144czy\u0142o si\u0119 na pretensjach i…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":464172,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[12],"tags":[5396,5399,29699,88572,88564,88575,1446,7087,5377,35466,51975,51972,88574,88568,51081,18832,3211,88577,33715,88562,30016,32378,88565,88569,1469,88570,2943,29564,17914,34408,88567,1375,55506,82683,6365,88566,3210,88576,40439,40509,14649,88571,7060,88573,7018,34410,5388,88563,14644,18850,3213,1369,42,38,40,39,41],"class_list":["post-464171","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-polska","tag-keywordakcja","tag-keywordbezpieczenstwo","tag-keywordbiuro","tag-keywordbiuro-ruch-komenda","tag-keywordbiuro-ruch-komenda-policja","tag-keywordbiuro-rzecznik-pzu","tag-keyworddane","tag-keyworddroga","tag-keywordekspert","tag-keywordhaslo","tag-keywordhulajnog","tag-keywordhulajnoga","tag-keywordintencja","tag-keywordjanowski","tag-keywordjazda","tag-keywordkampania","tag-keywordkierowca","tag-keywordkolko","tag-keywordliczba","tag-keywordliczba-wypadek-udzial","tag-keywordmistrz","tag-keywordofiara","tag-keywordofiara-wypadek-mistrza","tag-keywordofiara-wypadek-mistrza-kolko","tag-keywordosoba","tag-keywordplakat","tag-keywordpolicja","tag-keywordpolska","tag-keywordprzedstawiciel","tag-keywordprzekaz","tag-keywordpzu","tag-keywordrok","tag-keywordrower","tag-keywordrowerzysta","tag-keywordruch","tag-keywordruch-komenda-policja","tag-keywordsamochod","tag-keywordspot","tag-keywordsrodowisko","tag-keywordstereotyp","tag-keywordszacunek","tag-keywordubezpieczyciel","tag-keywordudzial","tag-keywordujecie","tag-keyworduwaga","tag-keyworduzytkownik","tag-keywordwypadek","tag-keywordwypadek-mistrza-kolko","tag-keywordzabawa","tag-keywordzachowanie","tag-keywordzdarzenie","tag-maintrue","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":"Validation failed: Text character limit of 500 exceeded"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/464171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=464171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/464171\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/464172"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=464171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=464171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=464171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}