{"id":469328,"date":"2026-06-02T13:09:13","date_gmt":"2026-06-02T13:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/469328\/"},"modified":"2026-06-02T13:09:13","modified_gmt":"2026-06-02T13:09:13","slug":"pko-bp-ekstraklasa-rozpoczyna-obchody-100-lecia-nowe-logo-zloty-puchar-i-specjalna-pilka-od-adidas-sportmarketing-pl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/469328\/","title":{"rendered":"PKO BP Ekstraklasa rozpoczyna obchody 100-lecia. Nowe logo, z\u0142oty puchar i specjalna pi\u0142ka od adidas \u2013 SportMarketing.pl"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

<\/a><\/p>\n


\n Marketing
\n <\/a><\/p>\n

PKO BP Ekstraklasa rozpoczyna obchody 100-lecia. Nowe logo, z\u0142oty puchar i specjalna pi\u0142ka od adidas<\/p>\n

02.06.2026 14:43<\/p>\n

PKO BP Ekstraklasa oficjalnie rozpocz\u0119\u0142a przygotowania do jubileuszu 100-lecia rozgrywek ligowych w Polsce. Podczas konferencji zaprezentowano nowe rocznicowe logo, specjaln\u0105 ods\u0142on\u0119 trofeum oraz pi\u0142k\u0119 przygotowan\u0105 we wsp\u00f3\u0142pracy z mark\u0105 adidas. Prezes Ekstraklasy SA Marcin Animucki zapowiedzia\u0142 tak\u017ce kilkana\u015bcie miesi\u0119cy aktywacji wok\u00f3\u0142 jubileuszu, rekordowy bud\u017cet dla klub\u00f3w i kluczowy proces sprzeda\u017cy praw mediowych.<\/p>\n

\"PKO<\/p>\n

PKO BP Ekstraklasa wchodzi w okres obchod\u00f3w 100-lecia ligowej rywalizacji w Polsce. Jak przypomnia\u0142 podczas konferencji prasowej Marcin Animucki, prezes Ekstraklasy SA, pierwsza kolejka rozgrywek w ligowym formacie odby\u0142a si\u0119 3 kwietnia 1927 roku. Wcze\u015bniej mistrz Polski by\u0142 wy\u0142aniany w formule bardziej zbli\u017conej do pucharowej.<\/p>\n

\u2013 To 3 kwietnia 1927 roku odby\u0142a si\u0119 pierwsza kolejka ligowa w tym formacie. Od 1927 roku, z kr\u00f3tk\u0105 przerw\u0105 zwi\u0105zan\u0105 z II wojn\u0105 \u015bwiatow\u0105, rywalizujemy o najwa\u017cniejsze trofeum \u2013 m\u00f3wi\u0142 Marcin Animucki.<\/p>\n

Jednym z najwa\u017cniejszych element\u00f3w inauguruj\u0105cych jubileusz jest nowa ods\u0142ona pucharu. Trofeum przygotowano w kolorze z\u0142otym, kt\u00f3ry ma podkre\u015bla\u0107 wyj\u0105tkowy charakter nadchodz\u0105cego sezonu i ca\u0142ego jubileuszowego okresu. Ekstraklasa zaprezentowa\u0142a tak\u017ce specjalne logo 100-lecia oraz now\u0105 pi\u0142k\u0119 \u201eEkstra\u201d, stworzon\u0105 wsp\u00f3lnie z adidasem.<\/p>\n

\u2013 Chcemy w ten spos\u00f3b podkre\u015bli\u0107 wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 tego jubileuszu. Mamy tak\u017ce przygotowane specjalne, rocznicowe logo, a wraz z mark\u0105 adidas now\u0105 pi\u0142k\u0119 stworzon\u0105 specjalnie dla naszych rozgrywek \u2013 podkre\u015bli\u0142 Animucki.<\/p>\n

Obchody potrwaj\u0105 ponad rok<\/p>\n

Zaprezentowanie logo, pucharu i pi\u0142ki to dopiero pocz\u0105tek dzia\u0142a\u0144 zwi\u0105zanych ze stuleciem ligi. Ekstraklasa planuje aktywacje roz\u0142o\u017cone na najbli\u017csze 12\u201315 miesi\u0119cy. Szczeg\u00f3lne znaczenie ma mie\u0107 okolica daty 3 kwietnia, czyli symbolicznej rocznicy rozegrania pierwszej ligowej kolejki.<\/p>\n

\u2013 B\u0119dziemy mieli du\u017co aktywno\u015bci przeprowadzanych przez najbli\u017csze 12 czy 15 miesi\u0119cy. O szczeg\u00f3\u0142ach b\u0119dziemy m\u00f3wi\u0107 w kolejnych dniach i tygodniach. Planujemy te\u017c specjaln\u0105 kolejk\u0119 wok\u00f3\u0142 daty 3 kwietnia \u2013 zapowiedzia\u0142 prezes Ekstraklasy SA.<\/p>\n

Z perspektywy marketingowej jubileusz ma sta\u0107 si\u0119 nie tylko okazj\u0105 do celebracji historii, ale r\u00f3wnie\u017c narz\u0119dziem wzmacniania marki rozgrywek. Ekstraklasa chce \u0142\u0105czy\u0107 tradycj\u0119 z nowoczesno\u015bci\u0105, a w komunikacji podkre\u015bla\u0107 zar\u00f3wno dorobek ligi, jak i jej aktualny potencja\u0142 frekwencyjny, komercyjny i medialny.<\/p>\n

Rekordowe pieni\u0105dze dla klub\u00f3w<\/p>\n

Konferencja by\u0142a tak\u017ce okazj\u0105 do podsumowania finans\u00f3w ligi. Animucki poinformowa\u0142, \u017ce do klub\u00f3w trafi\u0142o ju\u017c 294 mln z\u0142. Przed sezonem zak\u0142adano wyp\u0142at\u0119 290 mln z\u0142, ale we wsp\u00f3\u0142pracy z klubami dodano kolejne 4 mln z\u0142 dla pi\u0105tego pucharowicza, aby uhonorowa\u0107 awans do europejskich rozgrywek.<\/p>\n

\u2013 Um\u00f3wili\u015bmy si\u0119 przed sezonem na 290 mln z\u0142 w dotychczasowym modelu podzia\u0142u. Dodali\u015bmy jednak, we wsp\u00f3\u0142pracy z klubami, dodatkowe 4 mln z\u0142 dla pi\u0105tego pucharowicza. W sumie wyp\u0142acili\u015bmy 294 mln z\u0142 \u2013 powiedzia\u0142 Animucki.<\/p>\n

Prezes Ekstraklasy SA doda\u0142, \u017ce niewykluczone jest jeszcze przekroczenie granicy 300 mln z\u0142 wyp\u0142at dla klub\u00f3w. Jednocze\u015bnie zapowiedzia\u0142, \u017ce bud\u017cet na kolejny sezon b\u0119dzie rekordowy.<\/p>\n

System podzia\u0142u \u015brodk\u00f3w opiera si\u0119 na kilku elementach. Po\u0142owa pieni\u0119dzy trafia do klub\u00f3w r\u00f3wno, co ma wspiera\u0107 konkurencyjno\u015b\u0107 ligi i stabilizacj\u0119 finansow\u0105. Istotne znaczenie ma tak\u017ce ranking historyczny budowany w pi\u0119cioletnim okresie, wyniki sportowe oraz program Pro Junior System. Z puli Ekstraklasy na ten cel trafia ok. 8 mln z\u0142, PZPN dok\u0142ada 4 mln z\u0142, a nowy program Ministerstwa Sportu i Turystyki kolejne 3 mln z\u0142.<\/p>\n

Najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 zmienn\u0105 stanowi jednak wynik sportowy, odpowiadaj\u0105cy za 35 proc. kwoty.<\/p>\n

\u2013 Je\u017celi jeste\u015b bardzo dobry w rankingu historycznym, grasz wychowankami i zdobywasz mistrzostwo Polski, mo\u017cesz liczy\u0107 na minimum 35 mln z\u0142, a pewnie w przysz\u0142ym sezonie jeszcze wi\u0119cej \u2013 wskaza\u0142 Animucki.<\/p>\n

Prawa mediowe kluczowe dla dalszego rozwoju<\/p>\n

Jednym z najwa\u017cniejszych proces\u00f3w najbli\u017cszych miesi\u0119cy b\u0119dzie sprzeda\u017c praw mediowych. Wed\u0142ug zapowiedzi pierwsze oferty maj\u0105 by\u0107 oceniane we wrze\u015bniu, a ca\u0142y proces powinien zako\u0144czy\u0107 si\u0119 do grudnia.<\/p>\n

\u2013 Przed nami du\u017co wa\u017cniejsze kwestie w d\u0142ugim terminie, czyli sprzeda\u017c praw mediowych. Pewnie pierwsze oferty b\u0119dziemy w stanie ocenia\u0107 we wrze\u015bniu. Ca\u0142y proces planowany jest do grudnia \u2013 m\u00f3wi\u0142 prezes Ekstraklasy SA.<\/p>\n

Ekstraklasa przygotowuje si\u0119 do sprzeda\u017cy praw z udzia\u0142em w\u0142asnego zespo\u0142u sprzeda\u017cowego, przedstawicieli klub\u00f3w i rady nadzorczej. W prace zaanga\u017cowani s\u0105 m.in. prezes Lecha Pozna\u0144 Karol Klimczak oraz w\u0142a\u015bciciel Jagiellonii Bia\u0142ystok Wojciech Strza\u0142kowski. Lig\u0119 wspieraj\u0105 tak\u017ce dwie mi\u0119dzynarodowe agencje, kt\u00f3re maj\u0105 pom\u00f3c spojrze\u0107 na potencja\u0142 polskich rozgrywek z perspektywy zagranicznych podmiot\u00f3w.<\/p>\n

Animucki podkre\u015bli\u0142, \u017ce zainteresowanie Ekstraklas\u0105 poza Polsk\u0105 ro\u015bnie. Wspomina\u0142 przy tym spotkania z przedstawicielami medi\u00f3w m.in. w Stambule i Budapeszcie.<\/p>\n

\u2013 Wida\u0107, \u017ce Ekstraklasa jest coraz g\u0142o\u015bniejsza nie tylko w Polsce, na stadionach czy przed ekranami telewizor\u00f3w, laptop\u00f3w i telefon\u00f3w, ale tak\u017ce za granic\u0105 \u2013 oceni\u0142.<\/p>\n

Liga analizuje nie tylko pakiety obejmuj\u0105ce mecze na \u017cywo, ale te\u017c dodatkowe obszary komercjalizacji, takie jak mo\u017cliwo\u015b\u0107 ogl\u0105dania spotka\u0144 w barach, hotelach, samolotach czy na statkach. Wa\u017cnym elementem pozostaje r\u00f3wnie\u017c wsp\u00f3\u0142praca z bukmacherami, zar\u00f3wno w Polsce, jak i poza granicami kraju.<\/p>\n

Ekstraklasa szuka r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy ekskluzywno\u015bci\u0105 a dost\u0119pno\u015bci\u0105<\/p>\n

W kontek\u015bcie kolejnej umowy mediowej Ekstraklasa chce znale\u017a\u0107 balans mi\u0119dzy warto\u015bci\u0105 wynikaj\u0105c\u0105 z ekskluzywno\u015bci praw a potrzeb\u0105 dotarcia do m\u0142odych kibic\u00f3w.<\/p>\n

\u2013 Zastanawiamy si\u0119, jak po\u0142\u0105czy\u0107 ekskluzywno\u015b\u0107, kt\u00f3ra daje warto\u015b\u0107, z otwarto\u015bci\u0105 pod k\u0105tem m\u0142odych kibic\u00f3w. Generacja Alfa i generacja Z s\u0105 dla nas bardzo wa\u017cne, bo to oni buduj\u0105 energi\u0119, z kt\u00f3rej bardzo si\u0119 cieszymy \u2013 powiedzia\u0142 Animucki.<\/p>\n

To szczeg\u00f3lnie istotne w kontek\u015bcie jubileuszu. Obchody 100-lecia maj\u0105 by\u0107 bowiem nie tylko powrotem do historii, ale te\u017c komunikatem skierowanym do nowych grup odbiorc\u00f3w. Liga chce wzmacnia\u0107 sw\u00f3j wizerunek jako produktu sportowego atrakcyjnego zar\u00f3wno dla wieloletnich fan\u00f3w, jak i m\u0142odszej widowni konsumuj\u0105cej sport w bardziej cyfrowy i wielokana\u0142owy spos\u00f3b.<\/p>\n

Rekordowa frekwencja i powr\u00f3t du\u017cych marek<\/p>\n

Ekstraklasa ma za sob\u0105 sezon, w kt\u00f3rym stadiony odwiedzi\u0142o 4,15 mln kibic\u00f3w. Jak zaznaczy\u0142 Animucki, ostatnia kolejka przynios\u0142a historyczny moment \u2014 po raz pierwszy wszystkie stadiony by\u0142y wyprzedane.<\/p>\n

\u2013 Kiedy\u015b cieszyli\u015bmy si\u0119 z kolejki, kt\u00f3ra przekracza\u0142a 100 tys. os\u00f3b w weekend. Teraz 100 tys. osi\u0105gamy praktycznie w ka\u017cdej kolejce, a s\u0105 te\u017c kolejki po 140, 160 czy nawet 180 tys. kibic\u00f3w \u2013 m\u00f3wi\u0142 prezes Ekstraklasy SA.<\/p>\n

Dodatkowym impulsem frekwencyjnym mog\u0105 by\u0107 beniaminkowie. Do ligi wracaj\u0105 Wis\u0142a Krak\u00f3w i \u015al\u0105sk Wroc\u0142aw, czyli kluby z du\u017c\u0105 baz\u0105 kibicowsk\u0105 i du\u017cymi stadionami. Stawk\u0119 uzupe\u0142nia Wieczysta Krak\u00f3w, w przypadku kt\u00f3rej wci\u0105\u017c trwaj\u0105 ustalenia dotycz\u0105ce stadionu, na kt\u00f3rym b\u0119dzie rozgrywa\u0107 mecze. Wskazywany jest stadion Wis\u0142y Krak\u00f3w, cho\u0107 ostateczne decyzje maj\u0105 zale\u017ce\u0107 od szczeg\u00f3\u0142owych uzgodnie\u0144.<\/p>\n

\u2013 Wis\u0142a po kilku latach, \u015al\u0105sk zaledwie po roku. To du\u017ce marki, fajne stadiony i du\u017ca masa kibic\u00f3w, wi\u0119c to na pewno na plus \u2013 podsumowa\u0142 Animucki.<\/p>\n

Jubileuszowy okres PKO BP Ekstraklasy zapowiada si\u0119 wi\u0119c jako jeden z najwa\u017cniejszych moment\u00f3w w najnowszej historii rozgrywek. Liga wchodzi w niego z rekordow\u0105 frekwencj\u0105, rosn\u0105cymi wyp\u0142atami dla klub\u00f3w, now\u0105 identyfikacj\u0105 rocznicow\u0105 i kluczowym procesem sprzeda\u017cy praw mediowych, kt\u00f3ry mo\u017ce wyznaczy\u0107 tempo rozwoju na kolejne lata.<\/p>\n

<\/p>\n

\"Redakcja<\/p>\n

Redakcja Sport Marketing<\/p>\n

<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marketing PKO BP Ekstraklasa rozpoczyna obchody 100-lecia. Nowe logo, z\u0142oty puchar i specjalna pi\u0142ka od adidas 02.06.2026 14:43…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":469329,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[52122],"tags":[89551,13354,31966,269,6010,752,2573,42,38,40,39,41],"class_list":["post-469328","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-pko-bank-polski","tag-100-lecie-ekstraklasy","tag-adidas","tag-marcin-animucki","tag-pilka-nozna","tag-pko-bank-polski","tag-pko-bp","tag-pko-bp-ekstraklasa","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/116680679654430152","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/469328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=469328"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/469328\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/469329"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=469328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=469328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=469328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}