{"id":537902,"date":"2026-07-06T06:02:14","date_gmt":"2026-07-06T06:02:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/537902\/"},"modified":"2026-07-06T06:02:14","modified_gmt":"2026-07-06T06:02:14","slug":"pko-bp-odwleka-oficjalne-ogloszenie-zwyciezcy-przetargow-reklamowych-press-pl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/537902\/","title":{"rendered":"PKO BP odwleka oficjalne og\u0142oszenie zwyci\u0119zcy przetarg\u00f3w reklamowych – Press.pl"},"content":{"rendered":"

\n\t\t\t\t\t\t06.07.2026, 07:25\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"\"<\/p>\n

W trzecim kwartale 2025 roku bank zanotowa\u0142 wzrost liczby klient\u00f3w o 127 tys. (kwarta\u0142 do kwarta\u0142u), co by\u0142o efektem m.in. wsparcia marketingowego (screen: YouTube\/PKO Bank Polski)<\/p>\n

\n\tPKO Bank Polski, kt\u00f3ry w marcu zako\u0144czy\u0142 przetarg reklamowy, nadal publicznie nie og\u0142osi\u0142 nazw nowych partner\u00f3w.<\/p>\n

W przetargu, jak ju\u017c podawali\u015bmy w „Presserwisie” w marcu,<\/a> zwyci\u0119\u017cy\u0142y agencje The & Partnership (wraz ze wspomagaj\u0105c\u0105 j\u0105 nieoficjalnie VML) i GPD.<\/p>\n

Zaproszenia otrzyma\u0142o siedem podmiot\u00f3w\t\t\t\t\t<\/p>\n

Agencja The & Partnership (wraz z VML) odpowiada za obs\u0142ug\u0119 banku w zakresie B2C, a GPD\u00a0\u2013 w B2B. Zosta\u0142y wy\u0142onione w odr\u0119bnych aukcjach. Mia\u0142y one z\u0142o\u017cony charakter\u00a0\u2013 pozycja na li\u015bcie by\u0142a kombinacj\u0105 punkt\u00f3w przyznawanych za merytoryk\u0119 i kreacj\u0119 oraz cen\u0119. Agencje bior\u0105ce w nich udzia\u0142 nie widzia\u0142y innych ofert, nie zna\u0142y nazw konkurent\u00f3w ani nawet ich liczby. Swoj\u0105 ofert\u0119 mog\u0142y dostosowywa\u0107 wy\u0142\u0105cznie do tej, kt\u00f3ra aktualnie by\u0142a najlepsza.<\/p>\n

Czytaj te\u017c: Allegro w przetargu wybiera agencj\u0119 do kampanii na Bo\u017ce Narodzenie<\/a><\/p>\n

Zaproszenia do przetargu otrzyma\u0142o siedem podmiot\u00f3w (bank od pocz\u0105tku deklarowa\u0142, \u017ce zamierza wybra\u0107 do wsp\u00f3\u0142pracy dwa). By\u0142y w\u015br\u00f3d nich pojedyncze agencje i grupy reklamowe. Do przetargu zosta\u0142y zaproszone: Keino Group (agencja FCB Warsaw, agencja mediowa Mido oraz dom produkcyjny Joho), Saatchi & Saatchi, GPD, The & Partnership (agencja, kt\u00f3ra nale\u017cy do WPP,\u00a0a powo\u0142ana zosta\u0142a do obs\u0142ugi Toyoty, w przetargu nieoficjalnie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a z VML, agencj\u0105 pracuj\u0105c\u0105 dla Pekao SA), 2012 (wycofa\u0142a si\u0119 z przetargu ju\u017c na samym pocz\u0105tku), Havas Warsaw oraz Group One (m.in. Gong i Change Serviceplan, pracuj\u0105ce dla ING Banku \u015al\u0105skiego i Millennium, a tak\u017ce Labcon Unmute).<\/p>\n

Bank PKO BP nie udzieli\u0142 odpowiedzi na pytania „Presserwisu” dotycz\u0105ce przebiegu przetargu, nie odpowiedzia\u0142 te\u017c na ponawiane pytania o oficjalne og\u0142oszenie zwyci\u0119zcy.<\/p>\n

Wcze\u015bniej nie poda\u0142 listy zaproszonych agencji ani nie potwierdzi\u0142, \u017ce procedury zosta\u0142y zako\u0144czone.\u00a0\u2013 To tylko doniesienia \u2013 odpowiedzia\u0142a nam w marcu Aleksandra \u0141\u0119cka, ekspertka z departamentu komunikacji korporacyjnej Banku PKO BP, pytana o wygran\u0105 The & Partnership (wraz z VML) i GPD.\u00a0\u2013 Oficjalnie nie wysz\u0142a z naszej strony \u017cadna komunikacja. Proceduralnie zako\u0144czenie przetargu to moment podpisania umowy, a na takow\u0105 musi zosta\u0107 uzyskana zgoda\u00a0\u2013 doda\u0142a w\u00f3wczas.<\/p>\n

Przetarg rozpisany zaskakuj\u0105co wcze\u015bnie<\/p>\n

Z informacji „Presserwisu” wynika, \u017ce umowa z agencj\u0105 GPD zosta\u0142a podpisana ju\u017c w maju. Nie uda\u0142o nam si\u0119 ustali\u0107, jak wygl\u0105da formalna strona wsp\u00f3\u0142pracy z agencj\u0105\u00a0The & Partnership, kt\u00f3ra jako jedyna bra\u0142a udzia\u0142 w przetargu. Jednak agencja VML\u00a0wspomaga\u0142a j\u0105 w jego wygraniu (pracownicy tej agencji pojawiali si\u0119 na przetargowych prezentacjach), a tak\u017ce podczas produkcji ostatnich spot\u00f3w dla PKO BP (jej przedstawiciele byli nieoficjalnie obecni na zdj\u0119ciach podczas kr\u0119cenia tych spot\u00f3w).<\/p>\n

Czytaj te\u017c: Wojciech P\u0142uciennik awansuje w marketingu Lux Medu na stanowisko kierownika<\/a><\/p>\n

Autorami kreacji emitowanych obecnie spot\u00f3w z udzia\u0142em Joanny Koroniewskiej i Macieja Dowbora by\u0142a obs\u0142uguj\u0105ca bank wcze\u015bniej agencja\u00a0Havas Warsaw (takie informacje podaje bank w oficjalnym komunikacie o kampanii), ale \u2013 jak ustali\u0142 „Presserwis” \u2013 za stron\u0119 produkcyjn\u0105 odpowiada\u0142a ju\u017c agencja The & Partnership.<\/p>\n

Bank nie udzieli\u0142 nam te\u017c odpowiedzi, dlaczego rozpisano przetarg ju\u017c p\u00f3\u0142 roku po rozpocz\u0119ciu wsp\u00f3\u0142pracy z Havas Creative i po zaledwie kilku miesi\u0105cach pracy z FCB Warsaw, czyli na d\u0142ugo przed wyga\u015bni\u0119ciem um\u00f3w (wst\u0119pne przygotowania do przetargu PKO BP wystartowa\u0142y ju\u017c w sierpniu 2025 roku, a zaproszenia agencje otrzyma\u0142y we wrze\u015bniu). Havas Warsaw \u015bwiadczy\u0142 dla banku us\u0142ugi promocyjne i marketingowe w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach komunikacji i opracowuje projekty materia\u0142\u00f3w ATL oraz BTL. Natomiast FCB Warsaw przez dwa lata mia\u0142a wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z PKO BP przy realizacji strategii marketingowych.<\/p>\n

W trzecim kwartale 2025 roku bank zanotowa\u0142 wzrost liczby klient\u00f3w o 127 tys. (kwarta\u0142 do kwarta\u0142u), co by\u0142o efektem m.in. wsparcia marketingowego. Wed\u0142ug opracowania Minds & Roses „Badanie trackingowe znajomo\u015bci i wizerunku bank\u00f3w oraz diagnoza reklam bankowych w\u015br\u00f3d klient\u00f3w indywidualnych”, PKO Bank Polski wysun\u0105\u0142 si\u0119 na pierwsze miejsce, wyprzedzaj\u0105c wieloletnich lider\u00f3w kategorii, jakimi by\u0142y mBank i ING. Z badania wynika, \u017ce w\u015br\u00f3d pi\u0119ciu najwy\u017cej ocenionych reklam bankowych w 2025 roku a\u017c trzy to kreacje dla PKO Banku Polskiego.<\/p>\n

\n

Czytaj te\u017c: Nie ma alternatywy dla odpowiedzialno\u015bci. Sekcja specjalna „ESG” w „Press”<\/a><\/p>\n

(AMS, 06.07.2026)<\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t* Je\u015bli znajdziesz b\u0142\u0105d, zaznacz go i wci\u015bnij Ctrl + Enter\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t\t\t\t\t\t\t\"Pressletter\" \t\t\t\t\t\t\t<\/a><\/p>\n

\t\t\t\t