{"id":600435,"date":"2026-08-04T14:15:13","date_gmt":"2026-08-04T14:15:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/600435\/"},"modified":"2026-08-04T14:15:13","modified_gmt":"2026-08-04T14:15:13","slug":"iab-polska-porzadkuje-zasady-reklamy-politycznej-publikuje-przewodnik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/600435\/","title":{"rendered":"IAB Polska porz\u0105dkuje zasady reklamy politycznej. Publikuje przewodnik"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">IAB Polska opublikowa\u0142o \u201ePrzewodnik po reklamie politycznej\u201d, kt\u00f3ry ma u\u0142atwi\u0107 interpretacj\u0119 obowi\u0105zuj\u0105cych przepis\u00f3w oraz wskaza\u0107 dobre praktyki wspieraj\u0105ce ich prawid\u0142owe stosowanie. Opracowanie powsta\u0142o w odpowiedzi na dynamiczne zmiany regulacji dotycz\u0105cych reklamy politycznej w \u015brodowisku cyfrowym oraz rosn\u0105ce oczekiwania w zakresie transparentno\u015bci i odpowiedzialno\u015bci.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Publikacja odnosi si\u0119 do unijnego Rozporz\u0105dzenia 2024\/900 w sprawie przejrzysto\u015bci i targetowania reklamy politycznej. Akt ten ujednolica przepisy w ca\u0142ej Unii Europejskiej i po raz pierwszy reguluje wiele kwestii zwi\u0105zanych z tym obszarem.<\/p>\n<p>Pierwszy krok to w\u0142a\u015bciwa interpretacja<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rozporz\u0105dzenie 2024\/900 nak\u0142ada nowe obowi\u0105zki na dostawc\u00f3w i wydawc\u00f3w reklam. Aby okre\u015bli\u0107, czy przepisy maj\u0105 zastosowanie w konkretnym przypadku, nale\u017cy najpierw ustali\u0107, czy dany materia\u0142 lub przekaz marketingowy mo\u017cna zakwalifikowa\u0107 jako reklam\u0119 polityczn\u0105.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W tym zakresie ma pom\u00f3c opracowanie przygotowane przez ekspert\u00f3w IAB Polska. Powsta\u0142o ono na podstawie analizy obowi\u0105zuj\u0105cych przepis\u00f3w oraz do\u015bwiadcze\u0144 rynku reklamy cyfrowej i zawiera wskaz\u00f3wki dotycz\u0105ce definiowania reklamy politycznej oraz stosowania nowych zasad.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dokument nie stanowi jednak kodeksu post\u0119powania ani wi\u0105\u017c\u0105cej wyk\u0142adni prawa. Jego celem jest uporz\u0105dkowanie najwa\u017cniejszych zagadnie\u0144 oraz wskazanie kierunk\u00f3w interpretacji pomocnych w planowaniu, realizacji i ocenie dzia\u0142a\u0144 zwi\u0105zanych z reklam\u0105 polityczn\u0105.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Publikacja skierowana jest do reklamodawc\u00f3w, platform, wydawc\u00f3w, agencji oraz wszystkich podmiot\u00f3w zaanga\u017cowanych w prowadzenie i obs\u0142ug\u0119 kampanii politycznych. Ma stanowi\u0107 praktyczne narz\u0119dzie wspieraj\u0105ce rynek oraz przyczynia\u0107 si\u0119 do zwi\u0119kszenia przejrzysto\u015bci i zgodno\u015bci dzia\u0142a\u0144 z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami.<\/p>\n<p>Przewodnik otwarty na zmiany<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">IAB Polska podkre\u015bla, \u017ce przewodnik jest pierwsz\u0105 pr\u00f3b\u0105 usystematyzowania i praktycznej interpretacji obowi\u0105zuj\u0105cych regulacji dotycz\u0105cych reklamy politycznej. Dokument b\u0119dzie rozwijany i na bie\u017c\u0105co aktualizowany wraz z pojawianiem si\u0119 nowych wytycznych, zmianami w praktyce stosowania prawa oraz kolejnymi do\u015bwiadczeniami rynku.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Organizacja traktuje rozw\u00f3j odpowiedzialnych standard\u00f3w w tym obszarze jako proces wymagaj\u0105cy wsp\u00f3\u0142pracy wielu stron. Deklaruje otwarto\u015b\u0107 na dialog z organami administracji publicznej, regulatorami, instytucjami oraz organizacjami bran\u017cowymi i spo\u0142ecznymi, aby d\u0105\u017cy\u0107 do wypracowania sp\u00f3jnych interpretacji oraz dobrych praktyk stosowania przepis\u00f3w.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wi\u0119cej informacji na temat przewodnika znajduje si\u0119 <a href=\"https:\/\/www.iab.org.pl\/przewodnik-po-reklamie-politycznej\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">na stronie<\/a>. (ao)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"IAB Polska opublikowa\u0142o \u201ePrzewodnik po reklamie politycznej\u201d, kt\u00f3ry ma u\u0142atwi\u0107 interpretacj\u0119 obowi\u0105zuj\u0105cych przepis\u00f3w oraz wskaza\u0107 dobre praktyki wspieraj\u0105ce&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":600436,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[12],"tags":[97753,116226,42,38,40,39,41,1093,4843],"class_list":["post-600435","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-polska","tag-iab-polska","tag-marketing-polityczny","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-przewodnik","tag-rozporzadzenie"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/117037663832727446","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/600435","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=600435"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/600435\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/600436"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=600435"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=600435"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=600435"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}