{"id":603840,"date":"2026-08-06T03:14:06","date_gmt":"2026-08-06T03:14:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/603840\/"},"modified":"2026-08-06T03:14:06","modified_gmt":"2026-08-06T03:14:06","slug":"iab-polska-publikuje-przewodnik-po-ai-act-dla-branzy-reklamowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/603840\/","title":{"rendered":"IAB Polska publikuje przewodnik po AI Act dla bran\u017cy reklamowej"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Od 2 sierpnia 2026 roku obowi\u0105zuj\u0105 <a href=\"https:\/\/www.proto.pl\/aktualnosci\/ai-act-wchodzi-w-zycie-nowe-obowiazki-dla-firm\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.proto.pl\/aktualnosci\/ai-act-wchodzi-w-zycie-nowe-obowiazki-dla-firm\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">przepisy AI Act<\/a> nak\u0142adaj\u0105ce na rynek marketingowy obowi\u0105zek informowania odbiorc\u00f3w o wykorzystaniu sztucznej inteligencji w komunikacji. IAB Polska przygotowa\u0142o przewodnik, kt\u00f3ry ma u\u0142atwi\u0107 przedsi\u0119biorcom wprowadzenie nowych regulacji prawnych.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nowe przepisy wymuszaj\u0105 na uczestnikach rynku okre\u015blenie, kiedy odbiorca musi otrzyma\u0107 informacj\u0119 o u\u017cyciu narz\u0119dzi AI, jakie materia\u0142y podlegaj\u0105 oznaczeniu oraz kto ponosi odpowiedzialno\u015b\u0107 w procesie produkcji i dystrybucji. Podstawowe znaczenie ma prawid\u0142owe zidentyfikowanie \u201epodmiotu stosuj\u0105cego AI\u201d w \u0142a\u0144cuchu reklamowym.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Publikacj\u0119 pt. \u201eOznaczanie tre\u015bci reklamowych generowanych z u\u017cyciem AI zgodnie z art. 50 AI Act\u201d opracowali eksperci z Grupy Zadaniowej AI a Prawo przy IAB Polska. Materia\u0142 skierowano do reklamodawc\u00f3w, agencji, dom\u00f3w mediowych, wydawc\u00f3w oraz tw\u00f3rc\u00f3w internetowych.<\/p>\n<p>Zakres wytycznych i obowi\u0105zk\u00f3w prawne<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Przewodnik omawia w spos\u00f3b szczeg\u00f3\u0142owy m.in. takie zagadnienia:<\/p>\n<p>Kto zostaje uznany za podmiot stosuj\u0105cy AI na rynku reklamy<\/p>\n<p>Jakie kategorie tre\u015bci wymagaj\u0105 obowi\u0105zkowego oznaczenia<\/p>\n<p>Czy poj\u0119cie \u201etre\u015bci sztucznych\u201d jest to\u017csame z technologi\u0105 deepfake<\/p>\n<p>W kt\u00f3rym momencie dok\u0142adnie powstaje obowi\u0105zek informacyjny<\/p>\n<p>Sposoby realizacji wymog\u00f3w w zale\u017cno\u015bci od formatu i kana\u0142u komunikacji<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W opracowaniu przedstawiono przyk\u0142ady dla konkretnych format\u00f3w reklamowych, kwestie odpowiedzialno\u015bci podmiot\u00f3w, sankcje za brak oznacze\u0144 oraz rekomendacje dotycz\u0105ce wdra\u017cania procedur zgodno\u015bci.<\/p>\n<p>Odpowiedzialno\u015b\u0107 i zarz\u0105dzanie ryzykiem<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">W\u0142odzimierz Schmidt, prezes zarz\u0105du IAB Polska, zaznacza, \u017ce przejrzysto\u015b\u0107 przekazu tworzy fundament zaufania do \u015brodowiska cyfrowego. Dostarczenie praktycznych wskaz\u00f3wek ma pom\u00f3c przedsi\u0119biorstwom w rozwijaniu innowacji w spos\u00f3b etyczny i zgodny z obowi\u0105zuj\u0105cymi przepisami.<\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dominik Gabor z kancelarii TKP, koordynator prac nad publikacj\u0105, wskazuje z kolei, \u017ce celem opracowania jest u\u0142atwienie rynkowi w\u0142a\u015bciwego zrozumienia przepis\u00f3w unijnych. Opracowanie wspiera podejmowanie \u015bwiadomych decyzji biznesowych oraz umo\u017cliwia ograniczenie ryzyk prawnych wynikaj\u0105cych z braku dostosowania si\u0119 do nowych wymog\u00f3w. <\/p>\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Publikacj\u0119 mo\u017cna bezp\u0142atnie pobra\u0107 <a href=\"https:\/\/www.iab.org.pl\/aktualnosci\/nowe-obowiazki-ai-act-iab-polska-publikuje-przewodnik-o-oznaczaniu-tresci-reklamowych-ai\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.iab.org.pl\/aktualnosci\/nowe-obowiazki-ai-act-iab-polska-publikuje-przewodnik-o-oznaczaniu-tresci-reklamowych-ai\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">ze strony<\/a>. (mb)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od 2 sierpnia 2026 roku obowi\u0105zuj\u0105 przepisy AI Act nak\u0142adaj\u0105ce na rynek marketingowy obowi\u0105zek informowania odbiorc\u00f3w o wykorzystaniu&hellip;\n","protected":false},"author":2,"featured_media":603841,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[12],"tags":[78918,119461,97753,42,38,40,39,41,1093],"class_list":["post-603840","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-polska","tag-ai-act","tag-ai-w-marketingu","tag-iab-polska","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-przewodnik"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/117046389308281757","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/603840","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=603840"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/603840\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/603841"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=603840"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=603840"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=603840"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}