{"id":628008,"date":"2026-08-17T14:06:11","date_gmt":"2026-08-17T14:06:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/628008\/"},"modified":"2026-08-17T14:06:11","modified_gmt":"2026-08-17T14:06:11","slug":"tak-super-mecz-wypromowal-wroclaw-i-stadion-w-polskich-i-zagranicznych-mediach","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/628008\/","title":{"rendered":"Tak Super Mecz wypromowa\u0142 Wroc\u0142aw i stadion w polskich i zagranicznych mediach"},"content":{"rendered":"

Mecz Manchesteru United z AC Milanem na Tarczy\u0144ski Arenie wygenerowa\u0142 2113 publikacji, dotar\u0142 do 349,9 mln kontakt\u00f3w i przyni\u00f3s\u0142 12,51 mln z\u0142 ekwiwalentu reklamowego. Tak wynika z precyzyjnego raportu Mediaboard, kt\u00f3ry Wroc\u0142awskie Fakty prezentuj\u0105 jako pierwsze. Jednak za imponuj\u0105c\u0105 skal\u0105 medialn\u0105 kry\u0142y si\u0119 dwa wyra\u017anie r\u00f3\u017cne obrazy wydarzenia: polskie media opowiada\u0142y przede wszystkim o meczu, Wroc\u0142awiu i atmosferze, natomiast zagraniczne znacznie mocniej koncentrowa\u0142y si\u0119 na emocjach wok\u00f3\u0142 Manchesteru United, przepychankach i kontrowersyjnej decyzji s\u0119dziego.<\/p>\n

\"SuperFot. Mediaboard.
\nPonad dwa tysi\u0105ce publikacji i setki milion\u00f3w kontakt\u00f3w<\/p>\n

Spotkanie Manchester United \u2013 AC Milan, rozegrane 15 sierpnia 2026 roku we Wroc\u0142awiu, szybko sta\u0142o si\u0119 wydarzeniem o du\u017cej skali medialnej. W analizowanym okresie od 10 do 17 sierpnia pojawi\u0142y si\u0119 2113 publikacje, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie wygenerowa\u0142y 349,9 mln kontakt\u00f3w. Autorzy raportu wyliczyli ponadto 12,51 mln z\u0142 ekwiwalentu reklamowego (AVE).<\/p>\n

Materia\u0142 medialny pochodzi\u0142 z 673 unikalnych \u017ar\u00f3de\u0142 i obejmowa\u0142 1107 unikalnych tytu\u0142\u00f3w publikacji. Co istotne, najwi\u0119ksza fala zainteresowania przypad\u0142a dok\u0142adnie na dzie\u0144 meczu. 15 sierpnia media opublikowa\u0142y 1387 materia\u0142\u00f3w, co stanowi\u0142o zdecydowan\u0105 kulminacj\u0119 ca\u0142ego monitorowanego okresu.<\/p>\n

\u2013 66 proc. ca\u0142ego wolumenu pojawi\u0142o si\u0119 w jednej dobie \u2013 podkre\u015blaj\u0105 autorzy raportu.<\/p>\n

Nast\u0119pnego dnia zainteresowanie wyra\u017anie spad\u0142o: 16 sierpnia temat wygenerowa\u0142 ju\u017c 252 publikacje, a 17 sierpnia \u2013 do godziny 11 \u2013 zaledwie 19.<\/p>\n

Polska i zagranica opowiedzia\u0142y dwie r\u00f3\u017cne historie<\/p>\n

Najciekawszy wniosek z analizy dotyczy nie samej liczby publikacji, lecz ich charakteru. 78,4 proc. materia\u0142\u00f3w pochodzi\u0142o z zagranicy, a 21,6 proc. z Polski. Oznacza to, \u017ce wydarzenie znacznie szerzej rezonowa\u0142o poza polskim rynkiem medialnym.
Polskie media przygotowa\u0142y 456 publikacji, z czego 92 mia\u0142y pozytywny wyd\u017awi\u0119k. W krajowych materia\u0142ach szczeg\u00f3lnie mocno wybrzmiewa\u0142y kwestie zwi\u0105zane z samym wydarzeniem, miastem oraz kibicami. 158 publikacji porusza\u0142o temat atmosfery i do\u015bwiadcze\u0144 kibic\u00f3w.<\/p>\n

Autorzy raportu zwracaj\u0105 uwag\u0119 na wyra\u017any kontrast mi\u0119dzy rynkami.<\/p>\n

\u2013 Polska pisa\u0142a o wydarzeniu i o mie\u015bcie, zagranica o wyniku, Amorimie i kryzysie Manchesteru United \u2013 czytamy w podsumowaniu analizy.<\/p>\n

Ta r\u00f3\u017cnica mocno wp\u0142yn\u0119\u0142a r\u00f3wnie\u017c na ton publikacji. W polskich mediach 20,2 proc. materia\u0142\u00f3w mia\u0142o pozytywny wyd\u017awi\u0119k, natomiast negatywne emocje pojawi\u0142y si\u0119 zaledwie w dw\u00f3ch publikacjach. Zagranica prezentowa\u0142a znacznie ch\u0142odniejszy, a momentami krytyczny obraz: tylko 2,7 proc. publikacji mia\u0142o pozytywny wyd\u017awi\u0119k, podczas gdy 18,3 proc. by\u0142o negatywnych.<\/p>\n

\"SuperFot. Mediaboard.
\nNeutralny przekaz dominuje, ale negatywne emocje s\u0105 wyra\u017aniejsze za granic\u0105<\/p>\n

W ca\u0142ym analizowanym materiale dominowa\u0142 jednak przekaz neutralny. Stanowi\u0142 on 79,1 proc. wszystkich publikacji, podczas gdy materia\u0142y negatywne odpowiada\u0142y za 14,4 proc., a pozytywne za 6,5 proc.<\/p>\n

Taki rozk\u0142ad pokazuje, \u017ce sam mecz nie wywo\u0142a\u0142 szerokiego kryzysu wizerunkowego. Media przede wszystkim relacjonowa\u0142y wydarzenie, zamiast jednoznacznie je ocenia\u0107. Jednocze\u015bnie zagraniczne publikacje cz\u0119\u015bciej si\u0119ga\u0142y po tematy konfliktowe, dlatego ich ton zdecydowanie r\u00f3\u017cni\u0142 si\u0119 od polskiego przekazu.<\/p>\n

\u201eKrytyka nie by\u0142a jednak skierowana przeciwko Wroc\u0142awowi ani organizatorom wydarzenia\u201d, zaznaczaj\u0105 autorzy raportu. Ich zdaniem zagraniczne zainteresowanie koncentrowa\u0142o si\u0119 przede wszystkim na grze Manchesteru United, a tak\u017ce na przepychankach i kontrowersyjnej decyzji dotycz\u0105cej rzutu karnego.<\/p>\n

\"SuperFot. Mediaboard.
\nWroc\u0142aw znalaz\u0142 si\u0119 w cieniu sportowych emocji<\/p>\n

Cho\u0107 spotkanie odby\u0142o si\u0119 we Wroc\u0142awiu, zagraniczne media nie po\u015bwi\u0119ca\u0142y miastu tyle uwagi, ile mo\u017cna by\u0142oby oczekiwa\u0107 przy wydarzeniu tej rangi. W raporcie autorzy wskazuj\u0105, \u017ce 39,5 proc. analizowanych publikacji zagranicznych odnosi\u0142o si\u0119 do Wroc\u0142awia, jednak sam w\u0105tek miasta pozostawa\u0142 drugoplanowy wobec sportowych emocji.<\/p>\n

To wa\u017cna obserwacja z punktu widzenia promocji miasta. Wydarzenie zapewni\u0142o Wroc\u0142awiowi du\u017c\u0105 ekspozycj\u0119 mi\u0119dzynarodow\u0105, jednak przede wszystkim jako miejsce rozegrania meczu. Zagraniczny przekaz znacznie cz\u0119\u015bciej prowadzi\u0142 odbiorc\u0119 w stron\u0119 Manchesteru United, jego formy oraz wydarze\u0144 boiskowych i pozaboiskowych.<\/p>\n

Raport obejmuje 28 kraj\u00f3w i 23 j\u0119zyki, dlatego skala mi\u0119dzynarodowego zainteresowania by\u0142a rzeczywi\u015bcie szeroka. Jednocze\u015bnie sama obecno\u015b\u0107 Wroc\u0142awia w zagranicznych materia\u0142ach nie zawsze oznacza\u0142a budowanie pozytywnego wizerunku miasta \u2013 cz\u0119\u015b\u0107 redakcji wspomina\u0142a je po prostu jako lokalizacj\u0119 spotkania.<\/p>\n

Jedna depesza z W\u0142och wywo\u0142a\u0142a lawin\u0119 publikacji<\/p>\n

Szczeg\u00f3lnie mocno w zagranicznym przekazie wybrzmia\u0142 jeden negatywny w\u0105tek. Autorzy raportu wskazuj\u0105 na w\u0142osk\u0105 depesz\u0119 dotycz\u0105c\u0105 przepychanek i karnego, kt\u00f3r\u0105 inne media przedrukowa\u0142y a\u017c 279 razy.<\/p>\n

Ten przyk\u0142ad pokazuje, jak szybko pojedyncza informacja mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 udzia\u0142 negatywnych tre\u015bci w ca\u0142ym monitoringu. Nie oznacza to jednak, \u017ce zagraniczne media prowadzi\u0142y szeroko zakrojon\u0105 krytyk\u0119 organizacji meczu czy Wroc\u0142awia. Negatywny przekaz koncentrowa\u0142 si\u0119 przede wszystkim na wydarzeniach sportowych i sytuacji wok\u00f3\u0142 Manchesteru United.<\/p>\n

\"SuperFot. Mediaboard.
\nInternet zdecydowanie przed radiem, pras\u0105 i telewizj\u0105<\/p>\n

Struktura medialna potwierdza, \u017ce najwa\u017cniejszym kana\u0142em komunikacji wok\u00f3\u0142 meczu pozostawa\u0142 internet. Publikacje online stanowi\u0142y a\u017c 91,3 proc. ca\u0142ego przekazu.<\/p>\n

Pozosta\u0142e kana\u0142y mia\u0142y znacznie mniejszy udzia\u0142. Radio odpowiada\u0142o za 3,5 proc., media spo\u0142eczno\u015bciowe za 2,7 proc., telewizja i prasa \u0142\u0105cznie za 2,2 proc., natomiast podcasty za 0,3 proc.<\/p>\n

Tak du\u017ca przewaga internetu sprawi\u0142a, \u017ce informacje dotycz\u0105ce spotkania mog\u0142y bardzo szybko przekracza\u0107 granice jednego rynku. Z jednej strony zwi\u0119ksza\u0142o to potencjalny zasi\u0119g wydarzenia, z drugiej natomiast przyspiesza\u0142o rozprzestrzenianie si\u0119 kontrowersyjnych informacji.<\/p>\n

Du\u017ca widoczno\u015b\u0107, ale bez kryzysu wizerunkowego<\/p>\n

Bilans medialny meczu Manchester United \u2013 AC Milan pozostaje zatem ambiwalentny. Skala zainteresowania by\u0142a bardzo du\u017ca, a wydarzenie wygenerowa\u0142o setki milion\u00f3w kontakt\u00f3w i ponad dwa tysi\u0105ce publikacji. Co wi\u0119cej, Wroc\u0142aw pojawia\u0142 si\u0119 w mi\u0119dzynarodowym obiegu informacyjnym, a polskie media w du\u017cej mierze budowa\u0142y pozytywny lub neutralny kontekst wydarzenia.<\/p>\n

Jednocze\u015bnie zagraniczna narracja pokaza\u0142a, \u017ce przyci\u0105gni\u0119cie globalnych marek sportowych nie gwarantuje automatycznie pozytywnej promocji miasta. Odbiorcy za granic\u0105 przede wszystkim interesowali si\u0119 tym, co wydarzy\u0142o si\u0119 na boisku i wok\u00f3\u0142 Manchesteru United, a dopiero w dalszej kolejno\u015bci miejscem rozegrania spotkania.<\/p>\n

Jak podsumowuj\u0105 autorzy raportu, \u201emecz zbudowa\u0142 dwa r\u00f3\u017cne obrazy medialne\u201d. W Polsce by\u0142 przede wszystkim wydarzeniem sportowym i miejskim, natomiast za granic\u0105 sta\u0142 si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 szerszej opowie\u015bci o wyniku, formie Milanu i Manchesteru United oraz emocjach towarzysz\u0105cych spotkaniu. I w\u0142a\u015bnie ten rozd\u017awi\u0119k najlepiej pokazuje, jak r\u00f3\u017cnie jedno wydarzenie mo\u017ce funkcjonowa\u0107 w krajowym i mi\u0119dzynarodowym obiegu medialnym.<\/p>\n

\"SuperFot. Mediaboard.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Mecz Manchesteru United z AC Milanem na Tarczy\u0144ski Arenie wygenerowa\u0142 2113 publikacji, dotar\u0142 do 349,9 mln kontakt\u00f3w i…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":628009,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[51607],"tags":[1969,1158,123660,42,38,40,39,41,63586,64882,90,122182,122183,92497,1853],"class_list":["post-628008","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-wroclaw","tag-analiza","tag-media","tag-mediaboard","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-przekaz","tag-publikacje","tag-raport","tag-super-mecz","tag-super-mecz-ac-milan-manchester-united","tag-supermecz","tag-wroclaw"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/117111239744885481","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/628008","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=628008"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/628008\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/628009"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=628008"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=628008"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=628008"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}