![\"Tury\u015bci\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/turysci.jpg\")
Fot. gpointstudio \/ Freepik<\/p>\n\t\t\t\t\tFot. gpointstudio \/ Freepik<\/p>\n
Turystyka sportowa przestaje by\u0107 dodatkiem do gospodarki turystycznej. We W\u0142oszech jej warto\u015b\u0107 przekracza 12 mld euro, a wielkie wydarzenia sportowe pokazuj\u0105, jak skutecznie mo\u017cna wykorzysta\u0107 sport do nap\u0119dzania ruchu turystycznego, promocji region\u00f3w i lokalnej gospodarki. Przyk\u0142ad Taranto pokazuje, \u017ce odpowiednio zaplanowana impreza mo\u017ce by\u0107 czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko zawodami.<\/p>\n
Od 21 sierpnia do 3 wrze\u015bnia Taranto jest gospodarzem 20. edycji Igrzysk \u015ar\u00f3dziemnomorskich. Do Apulii przyjecha\u0142o oko\u0142o 4 tys. sportowc\u00f3w z 26 pa\u0144stw, kt\u00f3rzy rywalizuj\u0105 w 33 dyscyplinach. W organizacj\u0119 wydarzenia zaanga\u017cowano 3 tys. wolontariuszy i 600 akredytowanych przedstawicieli medi\u00f3w. Sprzedano ju\u017c ponad 100 tys. bilet\u00f3w.<\/p>\n
Skala wydarzenia bardzo szybko przek\u0142ada si\u0119 na turystyk\u0119. Wed\u0142ug w\u0142oskiego Ministerstwa Turystyki nasycenie obiekt\u00f3w noclegowych w Apulii widocznych na platformach internetowych w okresie igrzysk wynosi 56,7 proc., czyli o 6,9 pkt proc. wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie 2025 r. W samym Taranto baza noclegowa jest wyprzedana, dlatego organizatorzy zdecydowali si\u0119 wykorzysta\u0107 dwa statki jako p\u0142ywaj\u0105ce hotele dla uczestnik\u00f3w i delegacji.<\/p>\n
Nie jest to jednak wydarzenie ograniczone do jednego miasta. Zawody odbywaj\u0105 si\u0119 na 28 obiektach sportowych, a ca\u0142a impreza obejmuje 13 miast w czterech prowincjach Apulii. Jednocze\u015bnie inwestycje zwi\u0105zane z przygotowaniem infrastruktury obj\u0119\u0142y szerszy zakres \u2013 w materia\u0142ach dotycz\u0105cych projektu mowa jest o 45 obiektach w 21 gminach.<\/p>\n
\u0141\u0105czna warto\u015b\u0107 rz\u0105dowego finansowania przygotowa\u0144 do igrzysk si\u0119ga 300 mln euro. Z tej kwoty 275 mln euro przeznaczono na budow\u0119 i modernizacj\u0119 infrastruktury sportowej, a 25 mln euro na organizacj\u0119 wydarzenia.<\/p>\n
Turystyka sportowa to miliardy<\/p>\n
Dane pokazuj\u0105, dlaczego sport powinien by\u0107 traktowany jako pe\u0142noprawny sektor gospodarki turystycznej. Wed\u0142ug w\u0142oskiego Ministerstwa Turystyki turystyka sportowa generuje ponad 12 mld euro i ponad 42 mln presencji, czyli pobyt\u00f3w turystycznych.<\/p>\n
Igrzyska w Taranto s\u0105 wi\u0119c dla W\u0142och\u00f3w czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c kilkunastodniow\u0105 imprez\u0105 sportow\u0105. Maj\u0105 by\u0107 okazj\u0105 do promocji miasta i ca\u0142ej Apulii, pokazania zagranicznym go\u015bciom lokalnego dziedzictwa kulturowego, krajobrazowego i gastronomicznego oraz zwi\u0119kszenia atrakcyjno\u015bci po\u0142udnia kraju.<\/p>\n
Efekty wida\u0107 ju\u017c w danych turystycznych. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu 2026 r. liczba przyjazd\u00f3w do Apulii wzros\u0142a o 7,6 proc., a liczba nocleg\u00f3w o 7,7 proc. W lipcu wzrost wyni\u00f3s\u0142 odpowiednio 5,9 i 6 proc. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu lotniska w regionie obs\u0142u\u017cy\u0142y natomiast 5,71 mln pasa\u017cer\u00f3w \u2013 o 10,4 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej.<\/p>\n
Turysta nie przyje\u017cd\u017ca tylko na stadion<\/p>\n
To w\u0142a\u015bnie tutaj kryje si\u0119 najwi\u0119ksza warto\u015b\u0107 turystyki sportowej. Turysta sportowy nie przyje\u017cd\u017ca wy\u0142\u0105cznie na stadion czy do hali. Potrzebuje hotelu, restauracji, transportu, atrakcji, zakup\u00f3w i czasu wolnego. Jeden mecz, turniej czy zawody mog\u0105 wi\u0119c uruchomi\u0107 ca\u0142y \u0142a\u0144cuch gospodarki turystycznej.<\/p>\n
Sportowiec przyje\u017cd\u017ca cz\u0119sto z trenerem, sztabem i rodzin\u0105. Kibic mo\u017ce zosta\u0107 na kilka dni. Dziennikarz potrzebuje hotelu, restauracji i transportu. Organizatorzy wynajmuj\u0105 obiekty, korzystaj\u0105 z us\u0142ug lokalnych firm i potrzebuj\u0105 tysi\u0119cy pracownik\u00f3w oraz wolontariuszy.<\/p>\n
W efekcie wydarzenie sportowe mo\u017ce generowa\u0107 przychody daleko poza samym obiektem, na kt\u00f3rym odbywaj\u0105 si\u0119 zawody.<\/p>\n
W\u0142osi pokazuj\u0105 to na przyk\u0142adzie Taranto. Igrzyska anga\u017cuj\u0105 kilka prowincji i kilkana\u015bcie miast, a za sportowcami, kibicami i dziennikarzami pojawiaj\u0105 si\u0119 realne wydatki w hotelach, gastronomii, transporcie, handlu i atrakcjach turystycznych.<\/p>\n
To nie tylko wydarzenie sportowe. To narz\u0119dzie promocji i decentralizacji turystyki, kt\u00f3re kieruje cz\u0119\u015b\u0107 ruchu i pieni\u0119dzy poza jeden g\u0142\u00f3wny o\u015brodek.<\/p>\n
Polska wci\u0105\u017c nie wykorzystuje tego potencja\u0142u<\/p>\n
To wa\u017cna lekcja r\u00f3wnie\u017c dla Polski. Turystyka sportowa nadal nie zajmuje w polskiej polityce turystycznej takiego miejsca, jakie mog\u0142aby zajmowa\u0107, bior\u0105c pod uwag\u0119 potencjalne korzy\u015bci gospodarcze.<\/p>\n
Brakuje sp\u00f3jnego podej\u015bcia do pozyskiwania du\u017cych mi\u0119dzynarodowych wydarze\u0144 sportowych, a tak\u017ce pe\u0142nego systemu mierzenia ich wp\u0142ywu na turystyk\u0119. W efekcie dyskusja o publicznym finansowaniu sportu cz\u0119sto koncentruje si\u0119 na bie\u017c\u0105cym funkcjonowaniu klub\u00f3w i dru\u017cyn, zamiast r\u00f3wnie\u017c na tym, jakie wydarzenia mog\u0105 one dzi\u0119ki temu organizowa\u0107 i ilu go\u015bci mog\u0105 sprowadzi\u0107 do miasta lub regionu.<\/p>\n
A przecie\u017c klub, kt\u00f3ry potrafi przyci\u0105gn\u0105\u0107 kilka tysi\u0119cy zawodnik\u00f3w, trener\u00f3w, kibic\u00f3w i cz\u0142onk\u00f3w ich rodzin, organizuje nie tylko zawody. Generuje noclegi, gastronomi\u0119, transport, zakupy i wydatki na lokalne atrakcje. Staje si\u0119 wi\u0119c \u2013 cz\u0119sto nawet nie zdaj\u0105c sobie z tego sprawy \u2013 organizatorem produktu turystycznego.<\/p>\n
Sport jako inwestycja, nie tylko koszt<\/p>\n
Dlaczego wi\u0119c nie stworzy\u0107 systemu, w kt\u00f3rym cz\u0119\u015b\u0107 publicznego finansowania sportu by\u0142aby powi\u0105zana r\u00f3wnie\u017c ze zdolno\u015bci\u0105 klub\u00f3w i organizacji do tworzenia wydarze\u0144 generuj\u0105cych ruch turystyczny?<\/p>\n
Mo\u017cna by\u0142oby premiowa\u0107 liczb\u0119 uczestnik\u00f3w spoza regionu, liczb\u0119 zagranicznych zawodnik\u00f3w i kibic\u00f3w, liczb\u0119 wygenerowanych nocleg\u00f3w czy warto\u015b\u0107 wydatk\u00f3w pozostawionych w lokalnej gospodarce.<\/p>\n
Nie oznacza to oczywi\u015bcie, \u017ce ka\u017cde wydarzenie sportowe musi by\u0107 oceniane wy\u0142\u0105cznie przez pryzmat liczby turyst\u00f3w. Sport ma r\u00f3wnie\u017c ogromn\u0105 warto\u015b\u0107 spo\u0142eczn\u0105, zdrowotn\u0105 i edukacyjn\u0105. Publiczne wsparcie dla klub\u00f3w i infrastruktury mo\u017ce by\u0107 wi\u0119c uzasadnione tak\u017ce z innych powod\u00f3w.<\/p>\n
Warto jednak spojrze\u0107 na nie szerzej. Zamiast pyta\u0107 wy\u0142\u0105cznie, ile kosztuje organizacja imprezy sportowej, mo\u017cna r\u00f3wnie\u017c zapyta\u0107, ile mo\u017ce dzi\u0119ki niej zarobi\u0107 lokalna gospodarka.<\/p>\n
Taranto pokazuje mechanizm<\/p>\n
Igrzyska \u015ar\u00f3dziemnomorskie w Taranto s\u0105 dobrym przyk\u0142adem tego mechanizmu. Tysi\u0105ce sportowc\u00f3w, wolontariuszy i przedstawicieli medi\u00f3w, ponad 100 tys. sprzedanych bilet\u00f3w, kilkana\u015bcie miast i cztery prowincje tworz\u0105 wydarzenie, kt\u00f3rego oddzia\u0142ywanie wykracza daleko poza sport.<\/p>\n
Do tego dochodz\u0105 inwestycje w infrastruktur\u0119, kt\u00f3re pozostan\u0105 w regionie po zako\u0144czeniu zawod\u00f3w. Odnowione obiekty mog\u0105 p\u00f3\u017aniej s\u0142u\u017cy\u0107 kolejnym imprezom, mieszka\u0144com i lokalnym klubom.<\/p>\n
To w\u0142a\u015bnie odr\u00f3\u017cnia jednorazow\u0105 imprez\u0119 od strategicznego produktu turystycznego.<\/p>\n
Je\u017celi po zako\u0144czeniu zawod\u00f3w pozostaj\u0105 nie tylko wspomnienia i medale, ale r\u00f3wnie\u017c infrastruktura, rozpoznawalno\u015b\u0107 destynacji, kontakty mi\u0119dzynarodowe i do\u015bwiadczenie w organizacji kolejnych wydarze\u0144, inwestycja mo\u017ce pracowa\u0107 przez wiele lat.<\/p>\n
Polska wci\u0105\u017c cz\u0119\u015bciej pyta, ile kosztuje organizacja imprezy sportowej, zamiast pyta\u0107, ile mo\u017ce na niej zarobi\u0107 gospodarka turystyczna. To zasadnicza r\u00f3\u017cnica mi\u0119dzy traktowaniem sportu jako kosztu a potraktowaniem go jako produktu turystycznego i inwestycji gospodarczej.<\/p>\n
Mo\u017ce wi\u0119c zamiast pyta\u0107, ile pieni\u0119dzy przekaza\u0107 klubowi, warto czasem zapyta\u0107: ilu turyst\u00f3w klub potrafi dzi\u0119ki tym pieni\u0105dzom przyci\u0105gn\u0105\u0107?<\/p>\n
Bo najlepsza dotacja sportowa to by\u0107 mo\u017ce taka, kt\u00f3ra wraca do gospodarki nie tylko medalami, ale tak\u017ce noclegami, podatkami, wydatkami turyst\u00f3w i promocj\u0105 regionu. Sport mo\u017ce by\u0107 wi\u0119c czym\u015b wi\u0119cej ni\u017c widowiskiem. Przy odpowiedniej strategii mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 jednym z narz\u0119dzi rozwoju turystyki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Fot. gpointstudio \/ Freepik Turystyka sportowa przestaje by\u0107 dodatkiem do gospodarki turystycznej. We W\u0142oszech jej warto\u015b\u0107 przekracza 12…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":642869,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_share_on_mastodon":"0"},"categories":[12],"tags":[42,38,40,39,41,127,4278,898],"class_list":["post-642868","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-polska","tag-pl","tag-poland","tag-polish","tag-polska","tag-polski","tag-sport","tag-turystyka","tag-wlochy"],"share_on_mastodon":{"url":"https:\/\/pubeurope.com\/@pl\/117150033528882444","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/642868","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=642868"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/642868\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/642869"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=642868"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=642868"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=642868"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}