Jak oceniacie wizerunek Igi \u015awi\u0105tek w ostatnich miesi\u0105cach, bior\u0105c pod uwag\u0119 jej bardziej pow\u015bci\u0105gliwe, czasem ch\u0142odne zachowanie na konferencjach prasowych? Dawid Celt przyzna\u0142 w ostatniej Misji Sport, \u017ce nie do ko\u0144ca rozumie te reakcje, bo Iga jest ju\u017c na tyle d\u0142ugo w tourze, \u017ce nawet nie do ko\u0144ca odpowiednie pytania nie powinny jej dziwi\u0107.<\/p>\n
Z rozmowy dowiesz si\u0119 m.in.: czy wizerunek najlepszej polskiej tenisistki mo\u017ce by\u0107 zagro\u017cony, czy jej pow\u015bci\u0105gliwo\u015b\u0107 i irytacja mog\u0105 dzia\u0142a\u0107 na jej korzy\u015b\u0107, co jej sponsorzy mog\u0105 postrzega\u0107 jako ryzyko oraz dlaczego nie powinna na\u015bladowa\u0107 Aryny Sabalenki.<\/p>\n
Adam Pawlukiewicz (Pentagon Research): Wizerunek Igi \u015awi\u0105tek jest bardzo dobry, poniewa\u017c jest autentyczny. Sportowiec nie musi zawsze si\u0119 u\u015bmiecha\u0107 \u2014 naturalno\u015b\u0107 jest tym, co przyci\u0105ga uwag\u0119 i buduje szacunek. Konferencje prasowe cz\u0119sto sprowadzaj\u0105 si\u0119 do banalnych lub przewidywalnych pyta\u0144, nierzadko opartych na plotkach z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n
To zrozumia\u0142e, \u017ce Iga, jako osoba szczera, mo\u017ce reagowa\u0107 zdziwieniem lub irytacj\u0105 na pytania, kt\u00f3re nie wnosz\u0105 nic nowego. W d\u0142u\u017cszej perspektywie takie podej\u015bcie mo\u017ce by\u0107 atutem, bo pokazuje, \u017ce Iga nie gra pod publiczk\u0119, tylko pozostaje sob\u0105. Warto jednak zauwa\u017cy\u0107, \u017ce sens konferencji przed i pomeczowych bywa dyskusyjny. Kilka minut na odpowied\u017a rzadko pozwala na g\u0142\u0119bsz\u0105 refleksj\u0119, co mo\u017ce frustrowa\u0107 zar\u00f3wno zawodnik\u00f3w, jak i dziennikarzy.<\/p>\n
Wojciech Kardy\u015b (ekspert w bran\u017cy reklamowej i PR): Faktycznie, w ostatnich tygodniach media i eksperci komentowali, \u017ce jej reakcje na niekt\u00f3re pytania by\u0142y, nazwijmy to, nieprzystaj\u0105ce. Ja widz\u0119 tutaj frustracj\u0119, bo sam si\u0119 zastanawiam, jakbym odpowiedzia\u0142 na pytanie dotycz\u0105ce „koralik\u00f3w we w\u0142osach?”.<\/p>\n
Cz\u0119sto dziennikarze zadaj\u0105 absurdalne pytania, kt\u00f3re z tenisem czy sportem nie maj\u0105 wiele wsp\u00f3lnego, absolutnie wi\u0119c mnie nie dziwi reakcja Igi, kt\u00f3ra, po treningach, graniu na najwy\u017cszych obrotach, musi jeszcze po\u015bwi\u0119ca\u0107 sw\u00f3j cenny czas na odpowiadanie na takie pytania.<\/p>\n
Czy jednak jej wizerunek mo\u017ce by\u0107 zagro\u017cony? W \u017cadnym wypadku.<\/p>\n
Gdzie\u015b wyczyta\u0142em, \u017ce Iga wywy\u017csza si\u0119, co \u015bwiadczy o jej nerwowo\u015bci. W mojej opinii ten sygna\u0142 trzeba czyta\u0107 zupe\u0142nie inaczej; jako wyznaczaj\u0105cy pewn\u0105 granic\u0119, ukazuj\u0105c\u0105 to\u017csamo\u015b\u0107 Igi, kt\u00f3ra nie udaje ju\u017c „mi\u0142ej dla wszystkich”. Pami\u0119tamy j\u0105 z pocz\u0105tku kariery, gdy by\u0142a jeszcze nieopierzona, jeszcze niedo\u015bwiadczona z mediami, czasami co\u015b paln\u0119\u0142a, czasami co\u015b powiedzia\u0142a zabawnego. Tak, to by\u0142y pocz\u0105tki. Teraz, po setkach godzin z dziennikarzami, po odpowiadaniu na te same pytania, Iga zaczyna budowa\u0107 granic\u0119. To te\u017c buduje jej nowy wizerunek medialny. Po prostu \u2014 Iga dorasta. Staje si\u0119 medialn\u0105 gwiazd\u0105, kt\u00f3ra \u017cyczy sobie rozmawia\u0107 o tenisie, a nie koralikach we w\u0142osach. Podejrzewam, \u017ce pracuj\u0105c z PR-owcami, nauczy si\u0119 odpowiada\u0107 na takie pytania z humorem, potrzebuje jednak na to czasu.<\/p>\n
Dalszy ci\u0105g materia\u0142u pod wideo<\/p>\n
Czy fakt, \u017ce Iga nie sili si\u0119 na sztuczne u\u015bmiechy i potrafi pokaza\u0107 irytacj\u0119, mo\u017ce w d\u0142u\u017cszej perspektywie dzia\u0142a\u0107 na jej korzy\u015b\u0107, bo fani widz\u0105 w tym autentyczno\u015b\u0107, czy wr\u0119cz odwrotnie?<\/p>\n
AP: Autentyczno\u015b\u0107 Igi \u015awi\u0105tek, w tym jej pow\u015bci\u0105gliwo\u015b\u0107 czy okazjonalna irytacja, mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 na jej korzy\u015b\u0107. Ka\u017cdy cz\u0142owiek lubi mie\u0107 do czynienia ze szczerymi osobami, a nie sztucznie u\u015bmiechni\u0119tymi i powtarzaj\u0105cymi bana\u0142y. Wsp\u00f3\u0142czesne media oczekuj\u0105 szybkiej odpowiedzi, chocia\u017c dziennikarze nie zawsze potrafi\u0105 odpowiednio sformu\u0142owa\u0107 pytanie.<\/p>\n
WK: W dzisiejszych czasach autentyczno\u015b\u0107 jest bezcenna. To PR-owa i social mediowa waluta. Na Instagramie czy w przestrzeni publicznej, jest tak du\u017co sztuczno\u015bci i filtr\u00f3w, \u017ce pod\u015bwiadomie nauczyli\u015bmy si\u0119 rozr\u00f3\u017cnia\u0107 ustawione PR-owe u\u015bmiechy od prawdziwych emocji. Autentyczna reakcja mo\u017ce pog\u0142\u0119bi\u0107 relacj\u0119 z cz\u0119\u015bci\u0105 fan\u00f3w, kt\u00f3rzy ceni\u0105 szczero\u015b\u0107. Tylko z Ig\u0105 jest tu problem, bo autentyczno\u015b\u0107 dzia\u0142a, gdy jest konsekwentna i zrozumia\u0142a dla wszystkich. Gdy ma swoj\u0105 ram\u0119 narracji: kr\u00f3tka szczera wypowied\u017a i bardziej refleksyjne spostrze\u017cenie po meczu. Wtedy autentyczno\u015b\u0107 mo\u017cemy umie\u015bci\u0107 w ramie narracji.<\/p>\n
Je\u017celi emocje wygl\u0105daj\u0105 na wymykaj\u0105ce si\u0119 spod kontroli, s\u0105 wybuchowe, nag\u0142e, to sponsorzy i media mog\u0105 to zinterpretowa\u0107 jako ryzyko komunikacyjne.<\/p>\n
Dla takiego Nick’a Kyrgios’a to nic nadzwyczajnego, bo ten jest znany z zachowania na korcie, kt\u00f3re cz\u0119sto jest naznaczone agresj\u0105 i wybuchami emocjonalnymi, ale on nas ju\u017c do tego przyzwyczai\u0142. Iga nie. St\u0105d ten szok poznawczy.<\/p>\n
Sabalenka jest obecnie przedstawiana jako ciep\u0142a i otwarta, cho\u0107 po zwyci\u0119stwie w US Open wpad\u0142a na konferencj\u0119 prasow\u0105 z butelk\u0105 szampana. Czy kontrast mi\u0119dzy nimi ma wp\u0142yw na postrzeganie Igi?<\/p>\n
AP: Ka\u017cdy sportowiec jest inny i por\u00f3wnywanie Igi \u015awi\u0105tek z Aryn\u0105 Sabalenk\u0105 nie ma wi\u0119kszego sensu. Sabalenka prze\u017cywa obecnie dobry okres, co przek\u0142ada si\u0119 na jej otwart\u0105 i radosn\u0105 postaw\u0119, ale to nie oznacza, \u017ce Iga powinna na\u015bladowa\u0107 jej styl. Iga pozostaje autentyczna w swoim bardziej pow\u015bci\u0105gliwym podej\u015bciu, co jest r\u00f3wnie warto\u015bciowe. Obie postawy nie musz\u0105 si\u0119 wzajemnie wyklucza\u0107.<\/p>\n
WK: Kontrast zawsze istnieje i media go kochaj\u0105, bo nap\u0119dzaj\u0105 dyskusj\u0119 pod postami i artyku\u0142ami. Kontrast powoduje, \u017ce czytelnicy staj\u0105 albo w obozie broni\u0105cym, albo atakuj\u0105cym: portal zyskuje, dostaje si\u0119 Idze. Bez sensu, ale tak wygl\u0105da wsp\u00f3\u0142czesny \u015bwiat.<\/p>\n
Sabalenka w ostatnich tygodniach celebrowa\u0142a zwyci\u0119stwo z wyra\u017anym show, bo to jest obraz, kt\u00f3ry \u0142atwo „sprzeda\u0107” w mediach. Dzi\u0119ki temu Sabalenka przyci\u0105ga uwag\u0119 przez ekstrawagancj\u0119 i otwarto\u015b\u0107, za\u015b Iga konsekwentnie buduje sw\u00f3j wizerunek raczej spokojnej tenisistki. Wywa\u017conej. Obie strategie dzia\u0142aj\u0105, ale trafiaj\u0105 do nieco innych grup odbiorc\u00f3w. I znowu, dla mnie nie ma to znaczenia, ale dla medi\u00f3w, kt\u00f3re kochaj\u0105 kontrasty, daje narracje „dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych dr\u00f3g do sukcesu”, co jest dla medi\u00f3w po\u017cywk\u0105. To mo\u017cna wykorzysta\u0107 w obu przypadkach, tylko tutaj powt\u00f3rz\u0119, trzeba kontrolowa\u0107 narracj\u0119, kt\u00f3ra trafia do medi\u00f3w.<\/p>\n
Jakbym mia\u0142 co\u015b \u015awi\u0105tek doradzi\u0107, to w\u0142a\u015bnie kontrol\u0119 narracji \u2014 skupi\u0142bym si\u0119 na tym, co Iga robi najlepiej \u2014 pokaza\u0107 proces, mentaln\u0105 prac\u0119 i codzienn\u0105 dyscyplin\u0119 w formatach, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119 (kr\u00f3tkie filmy, shorty treningowe, mikrowywiady na temat zdrowia psychicznego, materia\u0142y edukacyjne itd.).<\/p>\n
Sabalence si\u0119 wi\u0119cej wybacza? A je\u015bli tak, to czy dlatego, \u017ce od pocz\u0105tku przyzwyczai\u0142a opini\u0119 publiczn\u0105 do kontrowersyjnych zachowa\u0144?<\/p>\n
AP: Niekt\u00f3rzy dziennikarze maj\u0105 tendencj\u0119 do oceniania sportowc\u00f3w, jakby byli s\u0119dziami moralno\u015bci, co prowadzi do temat\u00f3w zast\u0119pczych, takich jak np. palenie papieros\u00f3w przez Wojciecha Szcz\u0119snego czy ekspresyjne zachowanie Aryny Sabalenki. To, co wydaje si\u0119 „wybaczane” Sabalence, wynika raczej z jej wizerunku jako osoby spontanicznej, kt\u00f3ra od pocz\u0105tku kariery by\u0142a bardziej ekspresyjna. Iga, b\u0119d\u0105c bardziej pow\u015bci\u0105gliw\u0105, jest oceniana przez inny pryzmat. Kluczowe jest, by media skupia\u0142y si\u0119 na sporcie, a nie na prywatnych zachowaniach. Prawdziwy obraz sportowca lepiej poznajemy w d\u0142u\u017cszych formach, np. w wywiadach w internecie, a nie w kr\u00f3tkich, „teatralnych” konferencjach.<\/p>\n
WK: My\u015bl\u0119, \u017ce tak. Ale te\u017c ona sobie na to zapracowa\u0142a. Ka\u017cdy widz tenisa wie, jak Sabalenka wygl\u0105da i jak si\u0119 ona zachowuje, co sama bohaterka konsekwentnie wzmacnia\u0142a w mediach. Jest to barwna, ekstrawertyczna posta\u0107, dzi\u0119ki czemu szybciej interpretujemy jej eksces jako „jej styl”. Dzi\u0119ki temu, \u017ce by\u0142a w tej narracji konsekwentna, to kolejne jej wybuchowe zachowania nie budz\u0105 zdziwienia, a wr\u0119cz s\u0105 wymagane.<\/p>\n
Obecnie kibice rzeczywi\u015bcie ceni\u0105 pe\u0142n\u0105 szczero\u015b\u0107, czy w pewnych sytuacjach wymaga si\u0119 jednak bardziej wywa\u017conego przekazu?<\/p>\n
AP: Kibice ceni\u0105 szczero\u015b\u0107, ale niekoniecznie pe\u0142n\u0105 otwarto\u015b\u0107 na ka\u017cdy temat. Sportowcy, podobnie jak aktorzy, zyskuj\u0105, gdy pozostaj\u0105 nieco tajemniczy i nie wypowiadaj\u0105 si\u0119 na wszystkie tematy, zw\u0142aszcza tak kontrowersyjne jak np. polityka. Autentyczno\u015b\u0107 jest kluczem, ale wywa\u017cony przekaz pozwala unikn\u0105\u0107 niepotrzebnych nieporozumie\u0144. Fani doceniaj\u0105, gdy sportowiec jest sob\u0105, ale jednocze\u015bnie szanuje granice swojej prywatno\u015bci, co buduje ich szacunek i ciekawo\u015b\u0107.<\/p>\n
WK: Fani wol\u0105 autentyczno\u015b\u0107 podan\u0105 w ramie narracji, o kt\u00f3rej wcze\u015bniej wspomnia\u0142em, czyli prawdziwe emocje tak, ale uporz\u0105dkowane i z wyra\u017anym kontekstem. Innymi s\u0142owy, publiczno\u015b\u0107 chce widzie\u0107 cz\u0142owieka, nie aktora; chce widzie\u0107, \u017ce zawodnik ma uczucia, w\u0105tpliwo\u015bci i pracuje nad sob\u0105. Natomiast nikt nie lubi chaosu emocjonalnego, publicznego prania brud\u00f3w ani s\u0142ownych zryw\u00f3w, kt\u00f3re nie nios\u0105 za sob\u0105 \u017cadnego sensu ani planu. Dlatego „prawda, ale uporz\u0105dkowana” to najlepsza recepta na dzisiejsze medialne czasy.<\/p>\n
W ostatnich dniach Iga \u015awi\u0105tek og\u0142osi\u0142a powstanie w\u0142asnej fundacji i uruchomi\u0142a program stypendialny z pul\u0105 p\u00f3\u0142 miliona z\u0142 dla m\u0142odych sportowc\u00f3w. W pilota\u017cowej edycji maksymalnie pi\u0119cioro stypendyst\u00f3w zyska nie tylko wsparcie finansowe, ale te\u017c dost\u0119p do ekspert\u00f3w na co dzie\u0144 wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z najlepsz\u0105 polsk\u0105 tenisistk\u0105.<\/p>\n
AP: Fundacja Igi \u015awi\u0105tek to \u015bwietny przyk\u0142ad zaanga\u017cowania m\u0142odej zawodniczki w rozw\u00f3j sportu, co jest rzadkie na tak wczesnym etapie kariery. Zazwyczaj sportowcy zak\u0142adaj\u0105 fundacje pod jej koniec lub nigdy tego nie robi\u0105, ale Iga ju\u017c teraz inwestuje w przysz\u0142o\u015b\u0107 m\u0142odych talent\u00f3w. To nie tylko kwestia finans\u00f3w, ale przede wszystkim czasu i osobistego do\u015bwiadczenia. Znaj\u0105c trudy drogi do sukcesu, wie, jak wa\u017cne jest wsparcie organizacyjne, psychiczne i finansowe. W Polsce, gdzie rodziny m\u0142odych sportowc\u00f3w cz\u0119sto musz\u0105 ponosi\u0107 ogromne wyrzeczenia, taka inicjatywa mo\u017ce realnie zmienia\u0107 \u017cycie utalentowanych dzieci. To pokazuje, \u017ce Iga my\u015bli nie tylko o w\u0142asnych osi\u0105gni\u0119ciach, ale te\u017c o budowaniu trwa\u0142ego dziedzictwa w sporcie.<\/p>\n
WK: Uruchomienie Fundacji przez Ig\u0119 to typowy model „win-win”. To proste, inicjatywa ma realny potencja\u0142 pomocy: jest jaka\u015b pula \u015brodk\u00f3w, jest mentoring, jest te\u017c dost\u0119p do ekspert\u00f3w i r\u00f3wnocze\u015bnie przynosi ogromne korzy\u015bci PR-owe dla samej Igi, kt\u00f3ra mo\u017ce wykorzysta\u0107 to do budowania swojej persony w przysz\u0142o\u015bci, jako autentycznie zaanga\u017cowanej w ch\u0119\u0107 wsparcia m\u0142odych sportowc\u00f3w, a to znowu utworzy nowe \u015bcie\u017cki komunikacji.<\/p>\n
Tylko przy takich inicjatywach niezwykle wa\u017cne jest to, by nie popa\u015b\u0107 w hipokryzj\u0119: je\u017celi powiedzia\u0142o si\u0119 „pomagam!”, to teraz trzeba to udowodni\u0107. Trzeba projekt prowadzi\u0107 rzetelnie i transparentnie. Pokazywa\u0107 rezultaty. Dzieli\u0107 si\u0119 sukcesami. Inaczej ludzie szybko odkryj\u0105, \u017ce to tylko „pokaz\u00f3wka”, a wtedy Iga b\u0119dzie mierzy\u0107 si\u0119 z kryzysem wizerunkowym, a nawet mo\u017ce straci\u0107 swoj\u0105 reputacj\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak oceniacie wizerunek Igi \u015awi\u0105tek w ostatnich miesi\u0105cach, bior\u0105c pod uwag\u0119 jej bardziej pow\u015bci\u0105gliwe, czasem ch\u0142odne zachowanie na…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":9509,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[1352,304,252,67,42,38,40,39,41,136,128,47,127,135,126,156],"class_list":{"0":"post-9508","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-sport","8":"tag-aryna_sabalenka","9":"tag-eres","10":"tag-iga_swiatek","11":"tag-intextvideo_splayer","12":"tag-pl","13":"tag-poland","14":"tag-polish","15":"tag-polska","16":"tag-polski","17":"tag-ps_detal_new","18":"tag-psv2","19":"tag-screening_general","20":"tag-sport","21":"tag-sport_sport","22":"tag-sports","23":"tag-tenis"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9508","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9508"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9508\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9509"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9508"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9508"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9508"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}