Cristiano Ronaldo não é apenas um dos maiores nomes do futebol mundial. O ídolo português também reina em absoluto no universo das redes sociais, com uma influência que vale, literalmente, milhões de euros.
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Cristiano Ronaldo foi a primeira pessoa a alcançar mil milhões de seguidores somados nas redes sociais. No Instagram, tem mais de 660 milhões de seguidores, o mais seguido da rede. E tem um envolvimento de 1.5%. Pode parecer pouco, mas, em números isso significa cerca de 9 milhões de likes e de 150 mil comentários por publicação.
No Facebook, tem mais de 122 milhões de seguidores, com mais de 10 mil milhões de interações. No X, é o atleta europeu mais seguido na plataforma. E no canal do Youtube, quebrou recordes: atingiu 1 milhão de inscritos em apenas 90 minutos e chegou a 60 milhões de inscritos em poucas semanas.
E todos esses números geram outros números, ou melhor, dinheiro. Estima-se que Ronaldo gere cerca de 145 milhões de euros por ano em movimentações digitais associadas à sua marca, quase quatro vezes mais que Lionel Messi.
A influência do craque português vai além os domínios do futebol e converte seguidores em oportunidades de patrocínio e negócios. Ronaldo é uma das figuras mais procuradas por marcas para campanhas digitais. Cobra mais de dois milhões de euros por post patrocinado no Instagram. CR7 está no topo dos influenciadores mais bem pagos do mundo.
“É a personalidade da historia do desporto mundial mais visível e reputada que alguma vez existiu”, diz Daniel Sá, investigador do IPAM.
Marca pessoal “CR7” avaliada em 850M€
A presença ativa na plataforma e a diversidade de marcas que o contratam – desde tecnologia até moda e estilo de vida – mostram uma atuação consistente, com conteúdo patrocinado e que dá resultados para quem contrata. “Ele é a cara de muitas marcas”, explica Daniel Sá.
O post patrocinado da loja de comércio chinês Shopee gerou cerca de 19 milhões de menções em apenas um dia. O da marca Clear atingiu
impressionantes 4 milhões de likes, contra a média da marca de apenas 334. É o que chamam de “Efeito Ronaldo” que faz bombar qualquer produto anunciado pelo jogador.
Além de uma audiência imensa e envolvida, o futebolista tem credibilidade e uma imagem sólida: personifica sucesso, performance e lifestyle, atributos que se transferem para os produtos que promove. Tem um nível de resposta nas redes bem acima da média e geram retorno comprovado para as marcas, muitas vezes ultrapassam em valor as campanhas tradicionais pagas.
O sucesso profissional serve como exemplo de como um atleta pode transformar performance desportiva em poder financeiro e de média, ao construir uma marca que vai muito além do campo. Num mundo onde a atenção digital vale ouro, Ronaldo reina com autoridade. E ao que tudo indica, o valor da sua marca só tende a crescer, dentro e fora dos relvados.