Uma jogada de marketing feita depois de um envolvimento involuntário. Uma empresa familiar, sediada na Alemanha, viu um dos seus produtos envolvidos no roubo do Louvre.
Alexander Turnbull
“Quando é preciso agir rapidamente” é o novo slogan de uma empresa familiar alemã que se inspirou no roubo no Louvre para fazer publicidade a um dos seus elevadores de móveis. Uma jogada de marketing lançada após um envolvimento involuntário.
Na publicação é mostrada a imagem do elevador de móveis que, supostamente, os assaltantes – no passado domingo – terão usado para entrar no museu e roubar oito jóias, avaliadas em quase 90 milhões de euros.
Segundo o The Guardian, os diretores da empresa – Julia Scharwatz e Alexander Böcker – ficaram “chocados” quando, ao lerem as notícias, viram a imagem de um dos seus produtos. “Ficou claro para nós que este era um ato repreensível e que eles usaram indevidamente o nosso dispositivo para o fazer”, disse.
“Mas depois ficou claro que ninguém tinha sido ferido, [então] começámos a fazer algumas piadas e a pensar em slogans que achávamos engraçados.”
“Maioria das pessoas está a gostar”
Mas não terão sido só eles a achar que a ideia podia ser boa. Segundo Julia, “inúmeras pessoas – desde membros da equipa, a parceiros comerciais e clientes – entraram em contacto connosco e pensamos: uau, temos que fazer alguma coisa com isto”.
Da ideia, rapidamente passaram à ação e a campanha nasceu na segunda-feira. “Pensei que se tornaria um bocadinho viral, mas não que se tornasse tão viral. Foi extraordinário. As nossas publicações no Instagram costumam alcançar 15 a 20 mil pessoas e agora estamos em 1,7 milhões. É uma loucura”.
“Compreendo que não seja o humor de toda a gente, mas a maioria das pessoas está a gostar.”
Julia explicou que em 2020 tinham vendido um elevador de carga móvel a uma empresa em Paris, que os aluga. Segundo ela, os assaltantes terão abordado essa empresa numa tentativa de usar o elevador e, durante uma demonstração de utilização, roubaram-no.