Num setor que nunca para de se reinventar, a indústria da moda dá provas de que a capacidade de inovar é o que define o sucesso atual. Reflexo disso é o novo Lyst Index, que apresenta dados sobre o último trimestre de 2025, de abril a junho, quanto à procura dos consumidores na plataforma global de pesquisa de moda. Aqui é possível verificar que as pessoas se vão adaptando às tendências e também às mudanças nas marcas, que este ano viram direções criativas a sofrerem pesadas alterações.
A Versace e a Balenciaga, marcas agora comandadas por Dario Vitale e Pierpaolo Piccioli, respetivamente, depois de Piccioli abandonar a Valentino ao fim de 25 anos para ir para a Balenciaga, sobem modestamente no Lyst Index. Já a Bottega Veneta, a Valentino e a Gucci (que atualmente está nas mãos do diretor criativo Demna Gavsalia, que deixou a Balenciaga) perdem fôlego no ranking.
Já a Chloé entrou pela primeira vez no top 10 do Lyst Index, com uma reinterpretação de Chemena Kamali no que diz respeito à estética boho (imagem de marca da Chloé). Entre as peças destacam-se o Mini Ruffled Dress, posicionado no 10.º lugar entre os produtos mais populares.
Se há uma marca que quebrou barreiras este trimestre foi a COS. Pela primeira vez, uma marca de moda acessível entra no top 10, subindo 11 posições, graças ao sucesso viral das suas calças estilo barril, o 6.º produto mais vendido no último trimestre. A COS posiciona-se assim de forma inteligente na intersecção entre acessibilidade e aspiração, conquistando o consumidor moderno que quer design sem gastar uma fortuna.
Já no cruzamento entre moda e cultura pop, Kendrick Lamar causou furor ao surgir com uns jeans boca-de-sino da Celine durante o Super Bowl e o resultado foi um aumento de 412% nas pesquisas por este tipo de jeans, levando o modelo ao topo da lista de produtos mais vendidos do trimestre.
Nos ténis, a concorrência é renhida
A Adidas continua a provar que os arquivos são ouro. Depois do sucesso global do modelo Samba, agora é o Adidas Taekwondo a ganhar relevo, posicionando-se como o 2.º produto mais vendido do trimestre, segundo o Lyst Index. Este modelo de sola baixa capta o gosto atual por silhuetas discretas, nostálgicas e práticas. A Adidas reforça, assim, o seu lugar na cultura pop e na moda urbana.
Já a concorrente Puma vê o recém-lançando Speedcat Ballet a ganhar pontos, tratando-se de um híbrido de ténis e sapatilha de balé, que responde à crescente procura por “ténis de balé”, expressão que viu um aumento impressionante de 1.300% nas pesquisas na plataforma Lyst.
É ainda de destacar a On, que entra no Lyst Index pela primeira vez, evoluindo de uma marca de ténis para uma marca inovadora adorada por celebridades como Zendaya e Roger Federer. Colaborações com marcas emergentes e de luxo mostram que a On é ambiciosa, tendo lançado parcerias com a Loewe e a Post Archive Faction no ano passado. No que toca à procura, no Lyst aumentou 50% no último trimestre.
Os produtos mais populares, segundo o Lyst Index:
1.º Jean Marco – Celine
2.º Ténis de Taekwondo – Adidas
3.º Sapatilhas Speedcat Ballet – Puma
4.º Carteira Gaby – Saint Laurent
5.º Carteira de camurça – Miu Miu
6.º Calças estilo barril – COS
7.º Accolade Hoodie – Alo Yoga
8.º Meias coloridas – Uniqlo
9.º Sapatos Michael – Paraboot
10.º Mini Ruffled Dress – Chloé