Quem segue Madalena Oliveira no TikTok, acompanhou todas as aventuras da jovem à volta do croché. Vídeo após vídeo, foi documentando a forma como desmanchava acessórios, juntava tecidos ou criava silhuetas novas. Era uma brincadeira, pelo menos até ao momento em que se apaixonou por um dos modelos.
“Durante o verão, começaram a aparecer-me vídeos no TikTok de carteiras em croché e comecei logo a inventar”, recorda à NiT. “Era um mundo que, na verdade, já conhecia. Sempre tive um gosto enorme pelos trabalhos manuais e é algo que faço desde miúda.”
Satisfeita com o feedback das redes sociais, decidiu transformar o hobby em algo mais sério. O primeiro design transformou-se nos quatro modelos que fazem parte do drop de estreia da Madly, uma marca de acessórios artesanais lançada oficialmente a 12 de novembro.
“Via muitas carteiras feitas em croché, mas sentia que era mais do mesmo. Adorava, mas queria trazer algo diferente, então dediquei-me a criar até sentir que cheguei ao modelo certo”, acrescenta a fundadora de 23 anos, atualmente a terminar o mestrado de engenharia eletrotécnica de computadores.
O primeiro desenho nasce do contraste da napa, disponível em várias cores e padrões, com acabamento em croché na alça e nas bordas. Apesar da variedade, Madalena apostou apenas em tonalidades neutras como o castanho, o preto ou o cinza.
Chegou em várias cores.
Cada unidade é feita à mão, num processo que demora cerca de duas horas, a partir de um fio 100 por cento reciclado, proveniente de T-shirts reaproveitadas. Da escolha dos tecidos aos detalhes finais, tudo é desenvolvido pelas mãos da jovem, sempre a partir de casa.
A resposta dos clientes não poderia ter sido mais positiva. Além de centenas de milhares de visualizações no TikTok, onde a marca tem feito imenso sucesso, duas das versões da primeira carteira esgotaram rapidamente. O modelo The Country (com estampado de vaca) e o modelo The Coffe (com dois tons de castanho) foram os primeiros a desaparecer.
“Por um lado, tinha expetativas altas devido às redes sociais, mas não esperava esgotar duas das malas em tão pouco tempo. Não estava nada à espera. Tenho recebido imensas mensagens de pessoas a perguntar quando voltam”, continua.
A fundadora da Madly (uma espécie de brincadeira entre a alcunha, Mada, e um apelo a uma “loucura boa) esclarece também que o objetivo não é lançar coleções sazonais, mas drops esporádicos. Durante a Black Friday, por exemplo, já está prevista uma surpresa para as clientes.
Apesar do sucesso, o foco continua a estar no digital. “Neste momento, gostava que a marca ganhasse um reconhecimento ainda maior, a nível nacional, e que lhe seja associada esse valor”, conclui. Só depois pretende olhar além-fronteiras e, talvez, para o retalho físico.
Pode comprar os primeiros modelos da Madly online. Cada unidade custa 39,90€.
Carregue na galeria para conhecer os primeiros lançamentos desta marca portuguesa.