Em um momento em que empresas de tecnologia aceleram a integração de IA (Inteligência Artificial) em seus produtos, o Google deu mais um passo nessa direção. A companhia começou a inserir anúncios nos resultados exibidos pelo Modo IA de sua busca, movimento que marca uma mudança relevante na relação entre publicidade digital e ferramentas generativas, revela o Hotel News Resource.
Os anúncios aparecem ao final das respostas produzidas pela IA, identificados com a tag “sponsored” e semelhantes aos cartões de links orgânicos. A novidade foi inicialmente observada por Greg Sterling, cofundador da Near Media, e confirmada pelo consultor de SEO Brodie Clark, que também identificou o mesmo formato fora da interface experimental.
Clark comparou o modelo ao do ChatGPT, da OpenAI, destacando que o concorrente ainda não possui uma infraestrutura capaz de suportar publicidade da mesma forma que o Google. A diferença evidencia a disputa entre plataformas de busca baseadas em IA e a vantagem competitiva do Google por já ter um ecossistema robusto de anúncios.
Segundo a empresa, a inserção de publicidade no Modo IA ainda está em fase de testes. Especialistas em marketing digital afirmam que o aumento gradual de anúncios vinculados a resultados gerados por IA pode indicar uma mudança estratégica na publicidade online. A expectativa de lançamento da busca do ChatGPT, prevista para 2026, também deve ampliar o cardápio de plataformas disponíveis para anunciantes.
Crescimento da IA
Dados da BrightEdge reforçam o avanço da IA no consumo: motores como Google AI, ChatGPT e Perplexity registram alta de 752% no encaminhamento direto de usuários para sites de e-commerce em relação ao ano anterior, com destaque para supermercados (900%), móveis (375%) e moda.
A temporada de compras de fim de ano de 2025 é a primeira com IA totalmente integrada à jornada do consumidor, alterando padrões tanto no tráfego orgânico quanto no pago. Entre as mudanças observadas no Modo IA está a inclusão de um checkbox que permite ao usuário pedir resultados mais específicos, recurso que passou por diversas versões e frequentemente apresenta comparações de produtos.
Apesar dos avanços, ainda há incertezas sobre os limites dessas interações. Jim Yu, CEO da BrightEdge, avalia que a IA começa realizando funções simples — como sugerir presentes —, mas pode evoluir para tarefas mais complexas, incluindo compras autônomas. Resta saber até onde o usuário poderá ir ao interagir com anúncios, solicitar comparativos ou delegar transações a agentes de IA. O desdobramento dessas capacidades deve moldar o futuro da publicidade digital.
(*) Crédito da foto: Divulgação