O filme de Natal da Apple para 2025, intitulado “A Critter Carol”, coloca o artesanato no centro da narrativa. Dirigido por Mark Molloy e inteiramente filmado com um iPhone 17 Pro, o vídeo apresenta um elenco de fantoches da floresta que combinam delicadeza, humor e apelo visual.
A história acompanha um iPhone perdido em uma floresta coberta de neve. Encontrado por um grupo de pequenos animais, o aparelho se torna o instrumento para que eles produzam um videoclipe da música “Friends”, da banda Flight of the Conchords.
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Apple produz campanha sem uso de IA
Os nove personagens, que vão do guaxinim curioso ao urso de temperamento gentil, foram confeccionados artesanalmente, com técnicas práticas e um nível de detalhamento que ressalta o cuidado artístico da produção. A estética manual se estende à tipografia da campanha, impressa a partir de blocos de madeira, reforçando a proposta de valorização do trabalho feito à mão.
Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, explicou a intenção por trás do visual propositalmente imperfeito dos bonecos: “Queríamos que eles parecessem ter vivido na floresta a vida inteira — com pelos emaranhados, um pouco desgastados e sujos. Há algo de humano nisso, que os torna mais autênticos e cativantes.”
Criado pela TBWA\Media Arts Lab, parceira criativa de longa data da Apple, e produzido pela SMUGGLER, o filme teve suas gravações realizadas em Praga, em colaboração com a produtora local Unit+Sofa. A produção reúne equipes internacionais para dar vida à estética artesanal que marca a nova campanha natalina da marca.
Vale lembrar que as campanhas de fim de ano da Apple tradicionalmente dão destaque à criatividade e ao trabalho artesanal por trás de suas produções, como no caso de Fuzzy Feelings, animação em stop-motion vencedora do Emmy.
A edição deste ano, porém, chega na esteira das novas identidades visuais da Apple TV e do Apple Movies, que chamaram atenção pelo uso de ícones de maçã esculpidos em vidro.
Em um momento em que conteúdos gerados por inteligência artificial passam a dominar nossos feeds, o foco da Apple em processos manuais e estética artesanal ganha ainda mais relevância.
O vídeo da campanha, que foi publicado no YouTube da Apple, já está com mais de 7 milhões de visualizações e traz a seguinte descrição: “Neste feriado, lembre-se de que a amizade é um presente. Neste curta-metragem artesanal, um grupo heterogêneo de bichinhos da floresta encontra um iPhone 17 Pro perdido e o usa para gravar uma canção sobre amizade como presente, antes de devolvê-lo ao seu dono.”
Foto: Pixabay