A Meta iniciou esta semana uma das suas mais agressivas manobras de renovação dos últimos anos, implementando mudanças profundas tanto no Facebook como no Instagram com um alvo muito bem definido: a Geração Z.
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A empresa de Mark Zuckerberg parece determinada a provar que as suas plataformas podem ser, simultaneamente, úteis para a vida real e transparentes na forma como sugerem conteúdos, sem que isso prejudique o seu modelo de negócio, melhorando ao mesmo tempo a imagem que tem.
No caso do Facebook, a estratégia passa por uma reformulação visual e funcional que aproxima a rede social da experiência do Instagram e do TikTok. A nova atualização traz para o centro da navegação aquilo que os dados mostram ser o mais relevante para os jovens adultos, o Marketplace, que ganha agora um lugar de destaque na barra inferior, e uma nova aba “Local”.
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Esta secção agrupa conteúdos de grupos locais, eventos e vendas na vizinhança, tentando tornar a aplicação indispensável para a vida “offline” da comunidade. Além disso, o feed foi redesenhado para privilegiar o vídeo em ecrã inteiro e uma visualização de fotografias mais imersiva, introduzindo funcionalidades familiares como o “duplo toque” para gostar, numa clara tentativa de uniformizar a linguagem visual entre as aplicações da empresa.
Paralelamente, o Instagram ataca uma das maiores críticas dos utilizadores modernos, a falta de controlo sobre o que veem. A plataforma anunciou a funcionalidade “Your Algorithm” (O Teu Algoritmo), uma ferramenta que utiliza Inteligência Artificial para descodificar e mostrar ao utilizador quais os temas que a aplicação “acha” que ele gosta.
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Instagram Algoritmo
Mais do que apenas ver, os utilizadores poderão agora editar ativamente esta lista, dizendo ao sistema para mostrar “mais” ou “menos” de determinados tópicos nos Reels, e até partilhar o seu perfil de interesses nas Stories.
Esta funcionalidade, que começa a ser testada nos Estados Unidos e ainda sem data prevista para chegar a Portugal, representa um passo inédito de transparência, talvez fruto da pressão das exigências de novos regulamentos como os que foram impostos pela Comissão Europeia.
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