As principais tendências que estão transformando a economia global movimentam um valor imenso em todos os setores e áreas da atividade humana. A indústria de E&M há muito tempo está na vanguarda dessas tendências e no ponto de convergência entre diferentes indústrias. Alguns temas-chave se destacam nas previsões e na nossa análise deste ano:

  • Mudanças regulatórias e tarifas representam um grande obstáculo ao crescimento.

  • Convencer os consumidores a destinar uma parcela maior de sua renda disponível para produtos e serviços de E&M continua sendo um desafio importante.

  • A publicidade está se consolidando como principal fonte direta de receita e motor de crescimento global da indústria mais rapidamente no mundo do que no Brasil.

  • As formas muito distintas como diferentes gerações consomem produtos e serviços de E&M estão criando cadeias de valor e novos líderes de mercado, especialmente no setor de games.

  • A inteligência artificial (IA) deve exercer uma influência crescente em diversos segmentos ao longo do período projetado, especialmente na publicidade, atuando como um amplificador da criatividade e inovação.

A taxa anual de expansão da receita deverá diminuir ao longo de todo o período de previsão, principalmente devido a restrições nos gastos dos consumidores, influenciadas pela incerteza econômica e desaceleração do crescimento. Essa limitação está relacionada a fatores macroeconômicos e pressões inflacionárias, mas também ao redirecionamento de uma parcela maior do orçamento das famílias para garantir o acesso a produtos e serviços digitais.

Nesse contexto, a conectividade – entendida como a receita de serviços de internet fixa e móvel – mantém-se como o maior dos três principais setores da indústria. Impulsionadas principalmente pelo segmento de serviços móveis, as receitas de conectividade ultrapassarão US$ 33 bilhões no Brasil em 2029, em comparação com US$ 1,3 trilhão no mundo.

Essa transformação no comportamento do consumidor também impacta a dinâmica entre os demais segmentos. Globalmente, a receita de publicidade superou a proveniente dos gastos dos consumidores em 2024. No Brasil, essa virada ocorreu três anos antes.

Espera-se que a diferença entre as duas categorias continue a aumentar, com os gastos em publicidade crescendo cerca de três vezes mais rápido no mundo e duas vezes mais rápido no Brasil até 2029. A publicidade digital, em especial, mantém um ritmo de crescimento impressionante.

Ainda assim, a conectividade deve permanecer muito à frente no Brasil: suas receitas continuarão cerca de 80% superiores às da publicidade, enquanto no cenário global a diferença projetada é de apenas 6%.