A Meta acaba de anunciar duas novas funcionalidades para o Instagram que prometem mudar a forma como marcas e criadores de conteúdo expandem as suas audiências. A atualização traz ferramentas já conhecidas de quem utiliza plataformas como TikTok e Snapchat, reforçando a tendência de convergência entre redes sociais concorrentes.
A partir de agora, os utilizadores poderão republicar Reels e publicações do feed de outros perfis públicos, permitindo que esses conteúdos apareçam tanto nos feeds dos seus seguidores como numa nova zona dedicada no seu próprio perfil. Esta funcionalidade aproxima-se diretamente do repost do TikTok, lançado em 2021, e representa uma oportunidade valiosa para marcas alcançarem públicos além da sua base direta de seguidores.
Outra novidade é a partilha da localização ativa com amigos, que funciona mediante ativação voluntária por parte do utilizador. Este recurso inspira-se claramente no Snap Map do Snapchat, permitindo ver a localização dos amigos quando estes têm a app aberta, uma ferramenta com potencial para reforçar ligações entre utilizadores, mas também para impulsionar experiências de marca baseadas em geolocalização.
Estas mudanças surgem num contexto de incerteza no mercado das redes sociais, especialmente nos Estados Unidos, onde o TikTok enfrenta pressões políticas para separar os seus ativos da casa-mãe chinesa, a ByteDance. Essa instabilidade tem levado muitas marcas a diversificar as suas estratégias nas redes sociais, procurando novas formas de garantir visibilidade e retorno, seja por via orgânica ou paga.