Os cortes de preços “históricos” nunca foram detalhados. Agora, produtos passaram a estar mais caros, apesar da promessa.
A promoção especial começou a 25 de Maio: o Lidl aparecia para revolucionar os preços em muitos produtos na Alemanha.
A empresa alemã anunciou uma campanha de redução de preços em larga escala. Alegadamente, haveria descontos permanentes em mais de 500 produtos.
“Estas reduções de preço fazem parte de uma decisão estratégica de longo prazo do Lidl”, justificou o director-executico, Friedrich Fuchs.
“Poupar é mais vantajoso do que nunca”, cantava Sarah Connor no anúncio do Lidl, ao som do hino nacional da Alemanha.
Isto porque era “o maior corte de preços de todos os tempos“. Descontos “históricos” alega a a empresa alemã.
O Aldi e outras redes de supermercados seguiram o exemplo rapidamente, foram atrás de novos descontos, e em larga escala. O Aldi apostou logo em descontos em 100 produtos.
O impacto estava criado.
Mas…
…nem tudo foi exactamente como anunciado.
Primeiro, as lojas não divulgaram a redução real do preço de cada produto. Não indicaram quanto o cliente iria poupar de facto. No geral.
No caso do Lidl, a empresa nem sequer publicou uma lista dos produtos que iriam ter desconto. Alguns foram anunciados com descontos de até 35%, mas pouco mais.
Uma análise do Handelsblatt revelou, na altura, que a factura final apresentava poucas diferenças. Na prática, os clientes estavam a poupar pouco.
Sete meses depois, nova conclusão: o Lidl aumentou os preços de diversos produtos.
O mesmo jornal económico verificou ao detalhe mais de 100 mil facturas e anuncia nesta quinta-feira que mais de 25% dos produtos que estavam com desconto “permanente” em Maio, agora, estão mais caros.
Em média, esses produtos estão 3,9% mais caros do que quando a promoção começou, há sete meses.
Não encontrámos qualquer estratégia do género no Lidl Portugal.
