O encerramento de vários canais musicais da MTV no último dia de 2025 teve impacto para lá das grelhas televisivas. Pouco depois do desligar do sinal, nasceu o MTV Rewind, um site criado por um superfã que reúne mais de 33 mil videoclipes e propõe uma viagem pela história da estação que marcou a cultura pop nas décadas de 1980 e 1990.
A 31 de dezembro, deixaram de emitir, no Reino Unido, Irlanda e Austrália, canais como MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live, no âmbito de uma estratégia de redução de custos avaliada em cerca de 500 milhões de dólares. Em Portugal, também nesse dia, saíram das grelhas dos operadores de televisão por subscrição os canais MTV Music e MTV 00s, mantendo-se apenas a MTV Portugal como canal-âncora da marca.
Apesar da desinformação que circulou nas redes sociais, o encerramento dos canais temáticos não representou o fim da MTV enquanto marca. O canal principal continua ativo em vários mercados, embora com uma programação dominada por conteúdos de vida real, séries e entretenimento, com um peso cada vez menor dos videoclipes que estiveram na origem da Music Television.
O MTV Rewind surge precisamente como resposta a esse afastamento da matriz musical. O site disponibiliza mais de 33 mil vídeos, abrangendo um arco temporal que vai dos anos 70 aos anos 2020, e abre com uma recriação dos primeiros minutos da emissão inaugural da MTV, a 1 de agosto de 1981, incluindo o áudio de “Video Killed the Radio Star”, dos The Buggles.
Superfã cria o MTV Rewind, um arquivo com milhares de videoclipes e anúncios clássicos, após o fecho dos canais musicais da MTV
Programas icónicos e anúncios de outras décadas
A navegação foi pensada para simular a lógica da programação linear: o utilizador não escolhe diretamente o próximo videoclip, embora possa avançar ou recuar na reprodução. Os conteúdos estão organizados em vários “canais”, incluindo vídeos exibidos no primeiro dia da MTV, mais de seis mil clips do programa alternativo “120 Minutes”, conteúdos do “MTV Unplugged” e seleções associadas a espaços como “Yo! MTV Raps” ou “Headbangers Ball”.
O arquivo inclui ainda anúncios publicitários de época e coleções organizadas por décadas, recuperando a estética e o ritmo da MTV clássica. Pelo site passam artistas e bandas que ajudaram a definir a identidade do canal, como Prince, Madonna, Michael Jackson, Bruce Springsteen, R.E.M., Radiohead ou The White Stripes.
O criador do MTV Rewind identifica-se nas redes sociais como “FlexasaurusRex La Creme” e sublinha que o projeto é independente, não comercial e não afiliado à MTV, à Viacom ou à Paramount Global. Os vídeos estão alojados no YouTube e a base de dados é alimentada pelo IMVDb, o Internet Music Video Database.
“A MTV foi uma instituição cultural que mudou a música, a moda e a cultura jovem. Depois deixaram de passar videoclipes e tornaram-se televisão de realidade”, escreveu o autor numa publicação recente. “Senti uma onda de tristeza quando surgiu o anúncio. Nada parecia capaz de preencher esse vazio. Por isso comecei a programar.”
O surgimento do MTV Rewind expõe uma ironia do atual ecossistema mediático. A possibilidade de escolher vídeos a pedido, popularizada pelo YouTube, contribuiu para o declínio dos canais musicais lineares da MTV. Essa mesma plataforma serve agora de base técnica a um arquivo criado por um fã, dedicado a preservar a memória de uma das marcas mais influentes da história da televisão musical. A Paramount Global não comentou o projeto até ao momento.