A parceria entre Meghan Markle e a Netflix na área do lifestyle chegou ao fim. A plataforma de streaming confirmou que deixa de estar associada à marca “As Ever”, lançada pela duquesa de Sussex em 2025 e inicialmente apoiada financeiramente pela empresa.
A decisão foi anunciada na sexta-feira através de comunicados divulgados pela própria marca e pela Netflix. Apesar da separação, o projeto continuará ativo e passará agora a operar de forma totalmente independente.
“A As Ever está grata pela parceria com a Netflix durante o lançamento e ao longo do nosso primeiro ano”, afirmou um porta-voz da marca. “Vivemos um crescimento significativo e rápido e a As Ever está agora pronta para caminhar sozinha.”
Também a Netflix destacou o papel da duquesa na criação do conceito. “A paixão de Meghan por elevar os momentos do quotidiano de formas bonitas, mas simples, inspirou a criação da marca As Ever, e ficamos satisfeitos por ter desempenhado um papel em dar vida a essa visão”, referiu a empresa em comunicado.
Ideia nascida na televisão
A marca surgiu no mesmo período em que Meghan Markle apresentou o programa “With Love, Meghan”, série de lifestyle e culinária produzida para a Netflix. No formato, a duquesa partilhava receitas, ideias para receber convidados e momentos com amigos famosos.
O programa teve duas temporadas e ainda um episódio especial de Natal. Apesar da exposição mediática, não alcançou grande sucesso entre os espectadores. Dados divulgados pela própria plataforma indicam que a primeira temporada não entrou no top 300 dos conteúdos mais vistos da Netflix no primeiro semestre de 2025.
Paralelamente, a “As Ever” foi ganhando espaço no mercado com produtos inspirados no universo doméstico apresentado na série. Entre os artigos vendidos estão compotas, chás, vinho rosé, bolachas shortbread, mel e até flores comestíveis usadas na decoração culinária.
A separação acontece num contexto mais amplo de mudança na relação entre o casal e a plataforma. Em 2020, Meghan Markle e o príncipe Harry assinaram com a Netflix um acordo avaliado em cerca de 100 milhões de dólares (aproximadamente 92 milhões de euros) para produzir séries e filmes.
Esse contrato terminou no verão de 2025 e foi substituído por um modelo mais limitado, conhecido como “first-look deal”, que dá à Netflix prioridade para avaliar novos projetos desenvolvidos pela produtora do casal, a Archewell. Entretanto, a marca de lifestyle da duquesa segue agora um caminho próprio, fora da órbita direta da gigante do streaming.