As vendas do grupo de comércio online no Reino Unido em 2024 aumentaram 32,3% em relação ao ano anterior, segundo dados divulgados esta sexta-feira. O grupo não divulga resultados globais. Têxteis nacionais acusam a empresa de aproveitamento.
People shop at the Shein Holiday pop-up shop inside of Times Squares Forever 21 in New York City, U.S., November 10, 2023.REUTERS/David ‘Dee’ Delgado
Os negócios britânicos da Shein faturaram 2,05 mil milhões de libras (cerca de 1,94 mil milhões de euros) em vendas em 2024, um aumento de 32,3% em relação ao ano anterior, segundo um documento online do grupo de fast-fashion. A Shein não divulga resultados globais, mas o registo esclarece seu crescimento no Reino Unido, o seu terceiro maior mercado depois dos Estados Unidos e da Alemanha, enquanto a empresa trabalha em direção a uma oferta pública inicial em Hong Kong.
Fundada na China e sediada em Singapura, a Shein passou anos a tentar cotar as suas ações, primeiro em Nova Iorque e depois em Londres, mas enfrentou críticas de políticos em ambos os mercados – que viriam a estender-se a praticamente todos os países da União Europeia. Assim, o grupo não conseguiu obter a aprovação do regulador de valores mobiliários da China para o IPO offshore num momento de crescentes tensões entre a China e os Estados Unidos.
A unidade no Reino Unido, a Shein Distribution UK, relatou um lucro antes dos impostos de 38,25 milhões de libras em 2024, um aumento de 56,6% em relação aos 24,4 milhões de libras em 2023. A Shein destaca os principais marcos de 2024, como uma loja pop-up em Liverpool, uma venda itinerante de Natal em 12 cidades do Reino Unido e a abertura de dois novos escritórios em Kings Cross e Manchester.
Conhecida pelos grandes descontos, a Shein realiza promoções constantes e oferece cupons ou recompensas que incentivam os consumidores a continuar a comprar. A Shein conquistou participação de mercado a grupo comerciais instalados, como a ASOS ou a H&M, à medida que a inflação crescente reduzia o poder de compra dos consumidores. O grupo também ampliou a sua oferta além da moda: brinquedos e artesanato, entre outros itens.
Os negócios da Shein beneficiaram de isenções de impostos alfandegários em pacotes de comércio eletrónico de baixo valor, o que lhe permite enviar produtos diretamente de fábricas na China para a porta dos consumidores, em grande parte livres de tarifas. Mas essa vantagem está a chegar ao fim, elevando os custos — e os preços — da Shein, principalmente nos Estados Unidos, onde as importações da China estão agora sujeitas a tarifas elevadas.
O governo de Donald Trump cancelou a isenção para encomendas abaixo de 800 dólares, e a União Europeia planeia remover a isenção de imposto equivalente para encomendas de comércio eletrónico com valor inferior a 150 euros. A Grã-Bretanha também está a rever a sua política sobre importações de baixo valor depois de grupos como a Shein e a Temu serem acusados de vantagem injusta.
O setor português dos têxteis tem sido um dos que mais tem batalhado contra a fixação das empresas comerciais chinesas online, considerando que não só fazem dumping como colocam em causa os pressupostos ecológicos que têm sido acrescentados ao setor europeu como obrigações de sustentabilidade.