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“Diet coke party” na Índia
As perturbações no Estreito de Ormuz deixaram a Coca-Cola sem latas suficientes na Índia e obrigaram a empresa a mudar a embalagem mais vendida. A nova versão custa mais 13,6% por mililitro, e a sua escassez até já deu origem a festas “Diet Coke” dedicadas à bebida — com entradas pagas.
Primeiro, a guerra dos Estados Unidos e de Israel contra o Irão provocou uma escassez de Diet Coke na Índia, ao limitar o abastecimento de latas de alumínio. A situação desencadeou uma invulgar vaga de “festas da Diet Coke” num dos maiores mercados de consumo do mundo.
Agora, diz a Reuters, o refrigerante também está mais caro.
A Coca-Cola aumentou em mais de 10% o preço da Diet Coke em toda a Índia. A bebida é vendida no país sobretudo em latas de alumínio, cujo abastecimento foi afetado pelo conflito em curso no Médio Oriente.
A empresa viu-se, por isso, obrigada a comprar no Sudeste Asiático latas maiores e mais caras, disseram duas fontes com conhecimento direto do assunto. Ambas pediram à Reuters para manter anonimato, uma vez que a estratégia é confidencial.
O Estreito de Ormuz, uma rota essencial para o transporte destas latas e das respetivas matérias-primas para a Índia, voltou a estar praticamente encerrado, com o tráfego comercial fortemente perturbado após o colapso de uma trégua provisória destinada a pôr fim ao conflito com o Irão.
Há receios de que a perturbação se agrave e acabe por bloquear outra rota marítima: estreito de Bab el-Mandeb, um corredor vital para as rotas de comércio internacional, situado no Mar Vermelho, no extremo sudoeste do Iémene.
O aumento da Coca-Cola mostra como o conflito continua a obrigar empresas mundiais a alterar as suas cadeias de abastecimento e a subir preços em alguns dos seus mercados de consumo mais importantes.
Ao contrário do que acontece na maioria dos países, na Índia a Diet Coke é vendida sobretudo em lata, o que a torna mais vulnerável a este tipo de perturbações. A versão mais popular é a lata de 300 ml, vendida por 40 rupias indianas, cerca de 41 cêntimos de dólar.
Perante a escassez das embalagens mais pequenas, a Coca-Cola começou agora a vender latas de 330 ml por 50 rupias indianas, indicaram as fontes. A decisão teve como objetivo compensar o aumento dos custos. Por mililitro, o preço subiu 13,6%.
Pelo menos um dos engarrafadores da empresa na Índia começou também, por um período limitado, a disponibilizar Diet Coke em garrafas de vidro de 200 ml. Porém, estas são muito mais caras do que a bebida em lata.
A Coca-Cola e a Pepsi consideram a Índia um importante mercado de crescimento. Com exceção da Diet Coke, a maioria das bebidas das duas empresas é vendida em garrafas de plástico e de vidro, além das latas.
A Diet Coke tornou-se muito popular na Índia, sobretudo entre consumidores preocupados com a saúde. A Coca-Cola vende também no país a Coke Zero, sem calorias, mas o seu abastecimento não está em risco, porque a bebida está disponível tanto em garrafas de plástico como em latas.
Nos últimos meses, bares indianos e influenciadores das redes sociais aproveitaram a escassez para organizar festas com entradas entre 10 e 16 dólares, que davam acesso a Diet Coke, música e bebidas alcoólicas. Como é habitual, o que para uns é uma tragédia, para outros é uma oportunidade de negócio.