A Sagres lançou uma edição limitada que combina cerveja dourada com cerveja preta, recuperando o hábito de pedir uma “Mista” nas tascas e cervejarias portuguesas.
A nova Sagres Mista chega ao mercado por ocasião do Dia Internacional da Cerveja, assinalado a 7 de agosto, e procura reinterpretar um ritual tradicional através de um produto preparado e embalado previamente pela marca.
Tradição passa da tasca para a garrafa
Tradicionalmente, a “Mista” é preparada no momento, juntando no mesmo copo dois tipos de cerveja. A proposta da Sagres combina a frescura e a leveza de uma cerveja dourada com a intensidade e a riqueza de sabor de uma cerveja preta.
O lançamento insere-se numa estratégia de recuperação de hábitos associados às tascas portuguesas, que a marca considera continuarem a funcionar como espaços de encontro, convívio e expressão da identidade nacional.
Ao mesmo tempo, a Sagres identifica uma renovação destes estabelecimentos, com novos conceitos gastronómicos e linguagens visuais que procuram preservar a essência tradicional, adaptando-a a públicos e ocasiões de consumo diferentes.
Nova cerveja tem 4,7% de álcool
A Sagres Mista apresenta um perfil aromático que combina notas de cereal e notas torradas, acompanhado por uma textura cremosa. A cerveja tem 4,7% de teor alcoólico e foi desenvolvida para acompanhar refeições e momentos de convívio à mesa.
A edição limitada já está disponível nos principais hipermercados e supermercados do país, em embalagens de seis garrafas Mini de 25 centilitros.
“Nasce da vontade de recuperar um ritual há muito associado às tascas e reinterpretá-lo através de uma proposta mais contemporânea, sem perder a sua autenticidade”, afirma Filipa Magalhães, responsável de marketing da Cerveja Sagres. Segundo a responsável, o lançamento procura dar um novo significado a um hábito de consumo enraizado na cultura portuguesa e torná-lo acessível a outras ocasiões.
Embalagem recupera azulejos e códigos das tascas
O posicionamento entre tradição e modernidade estende-se à identidade visual da nova cerveja. A embalagem recupera referências aos azulejos portugueses e outros códigos visuais associados às tascas, reinterpretados através de uma linguagem gráfica mais simples e contemporânea.
O contraste entre tons claros e escuros representa o encontro entre as cervejas dourada e preta, enquanto o escudo e os restantes elementos visuais preservam a identidade histórica da Sagres.
Na imagem de apresentação do produto, a garrafa surge acompanhada por um copo onde são visíveis os tons escuros da mistura e a espuma clara, reforçando visualmente a combinação entre os dois estilos de cerveja.
Marca lança inquérito sobre o futuro das tascas
Em paralelo com o lançamento, a Sagres está a promover um inquérito anónimo para conhecer a opinião dos consumidores sobre a relevância atual das tascas. A marca pretende perceber o significado atribuído a estes estabelecimentos e o papel que continuam a desempenhar na vida dos portugueses, num momento em que vários conceitos tradicionais estão a ser recuperados e adaptados a novos públicos.
A iniciativa associa, assim, o lançamento do produto a uma reflexão mais ampla sobre a evolução das tascas, entre a preservação da identidade popular e a emergência de espaços renovados, com novas propostas gastronómicas e formas de comunicação.
Publicidade
Siga-nos em
