A Sony procura recuperar a confiança dos fãs da PlayStation após o anúncio do abandono do formato físico em discos. A nova campanha salienta os grandes títulos a chegar à consola, como GTA 6 e Marvel’s Wolverine.
A Sony Interactive Entertainment lançou a nova campanha global “It Happens on PS5”, uma iniciativa que pretende celebrar os maiores momentos de jogo e reforçar a posição da PlayStation 5 como o centro das experiências mais marcantes da atual geração. Segundo a vice-presidente de marketing da SIE, Isabelle Tomatis, este é o momento ideal para jogar na PS5, graças ao catálogo de títulos icónicos já disponíveis e aos lançamentos de grande impacto que se aproximam, aponta no blog oficial.
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A campanha surge como uma resposta direta ao entusiasmo crescente em torno de jogos como Marvel’s Wolverine, 007 First Light, God of War Laufey e, claro, o aguardado Grand Theft Auto VI, que a Sony destaca como uma das aventuras mais emocionantes que “vão acontecer na PS5”.
Obviamente que a campanha também pretende recuperar o entusiasmo dos fãs, que desde o anúncio do fim dos discos para jogos PlayStation, a partir de 2028, se têm manifestado contra tudo o que a fabricante anuncia. A Sony aproveitou a boleia da Rockstar que anunciou o lançamento de Grand Theft Auto 6 em novembro, apenas para o formato digital.
Veja o vídeo da campanha
O coração da campanha é um novo anúncio Hero, concebido para mostrar o que a PS5 torna possível no mundo dos videojogos. O vídeo leva o espectador numa viagem acelerada por momentos ousados e inesperados, misturando cenas de jogos com situações fantásticas que ganham vida no mundo real. Entre os destaques estão as habilidades de basquetebol de Giannis Antetokounmpo, capazes de fazer “as ruas saltarem” e uma perseguição frenética de jet ski, elementos que reforçam a ideia de que a PS5 é palco de experiências maiores do que a vida.
Tal como visto em campanhas anteriores da marca, o objetivo é transmitir energia, escala e diversidade, mostrando que a consola não é apenas um hardware, mas um ecossistema vibrante de criatividade e emoção.
A Sony expandiu a campanha “It Happens on PS5” para o mundo físico através de ativações especiais nos locais em vários países. Com o lançamento de Marvel’s Wolverine marcado para 15 de setembro, os jogadores poderão encontrar experiências inspiradas no jogo, como postos de desafios na França e uma ativação “Berserker Mode” na Austrália. Em mercados como o Reino Unido, o Canadá e a Espanha, a campanha ganha escala com enormes cabeças de Sentinela (em referência a Wolverine).
Quase duas décadas depois do lançamento da PS3, a Sony anuncia o encerramento gradual da loja digital nas suas consolas mais antigas, invocando incompatibilidade com os sistemas de pagamento modernos. O anúncio surge no mesmo dia em que a empresa confirmou o fim da produção de discos.
Já em outros locais pretende recriar momentos icónicos de jogos PS5 e transformando espaços públicos em celebrações da cultura PlayStation. Estas iniciativas reforçam a presença da marca e aproximam os jogadores das experiências que vivem na consola.
Com esta campanha, a Sony pretende não só promover os jogos que chegam à PS5 nos próximos meses, mas também celebrar a comunidade global que acompanha a consola. A empresa afirma que está ansiosa por ver o que os jogadores irão descobrir a seguir e por continuar a celebrar o ato de jogar na PS5. “It Happens on PS5” é, assim, uma campanha que combina marketing, espetáculo e envolvimento comunitário, posicionando a consola como o palco onde acontecem as histórias mais emocionantes da atual geração.
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