O SBT planeja seguir os passos das grandes emissoras internacionais e realizar, ainda neste ano, seu primeiro Upfront para o mercado publicitário. O NaTelinha apurou que a intenção da emissora é adiantar as negociações de cotas de patrocínio, aproveitando o período em que as marcas já começam a reservar seus orçamentos para o próximo ano. Uma estratégica de timing de mercado.
continua depois da publicidade
Ao antecipar seus lançamentos para outubro e novembro, dentro do último trimestre de 2026, o SBT rompe com o modelo de estrear tudo em março, calendário que historicamente colocava a emissora em desvantagem, disputando apenas a sobra de verba de agências e anunciantes cujos planejamentos anuais já estavam consolidados.
+ Netflix, Disney+ e Prime Video freiam reajustes com consumidor perto do limite
+ Falta de critério esvazia debate da Band e abre espaço para avacalhação
Ao entrar na janela oficial de planejamento orçamentário, a rede garante presença no topo do share of wallet (fatia da carteira) do mercado publicitário.
continua depois da publicidade
Para viabilizar a estratégia, a emissora pretende definir em breve as novidades da sua grade para 2027. Uma das principais apostas do SBT para o evento é anunciar a aquisição dos direitos de transmissão da Copa do Brasil e da renovação da UEFA Champions League para o próximo ciclo.
A Globo realiza o Upfront desde 2020 e marcou a edição deste ano para o final de outubro. No Brasil, a emissora é a única a adotar esse modelo, comum no exterior em empresas como Disney, Televisa, Netflix e NBC.
continua depois da publicidade
O que é UpFront
Upfront é o evento em que emissoras de TV e plataformas de streaming apresentam a grade de programação e os pacotes comerciais do ano seguinte para anunciantes e agências.
A negociação antecipada garante receita em caixa antes do início das gravações. Para as marcas, entrar nessa janela assegura exclusividade de segmento e espaços nobres.