A Sony voltou a apostar em um discurso de exclusividade que praticamente havia desaparecido de suas campanhas publicitárias desde o lançamento do PlayStation 5.
A mudança acontece logo depois de relatos indicando que a empresa decidiu interromper o envio de seus principais jogos single-player para o PC.
Uma campanha recheada de grandes lançamentos
A nova propaganda, batizada de “Only on PS5”, já está sendo veiculada em diferentes redes sociais e reúne cenas de alguns dos jogos mais aguardados — recentes ou futuros — do catálogo da PlayStation. Ao longo do vídeo, a expressão “PlayStation 5 exclusive” aparece repetidamente, reforçando o posicionamento da marca.
Entre os títulos exibidos estão Marvel’s Wolverine, Saros, Gran Turismo 7, God of War Laufey, Astro Bot e Ghost of Yōtei. Vale notar que nenhum desses jogos recebeu versão para PC até o momento, nem possui qualquer port anunciado — com a exceção de Gran Turismo 7, que chegou a ganhar uma versão para PlayStation 4 em 2022. Isso torna bastante clara a mensagem por trás do anúncio: nenhum desses títulos deve chegar ao PC em um futuro próximo.
Uma mudança de tom em relação ao marketing anterior
Segundo observações de usuários da comunidade ResetEra, nenhum desses jogos havia utilizado anteriormente termos como “only on PlayStation” ou “exclusive” em suas campanhas de divulgação — mais uma vez, com exceção de Gran Turismo 7, que já havia sido anunciado originalmente como exclusivo de PS5.
Vale destacar que produções de segunda parte, como Final Fantasy 7 Rebirth e Phantom Blade 0, também já haviam sido divulgadas anteriormente como exclusivas do console.
O recuo da Sony em relação aos lançamentos para PC
Essa nova estratégia de marketing surge após uma reportagem da Bloomberg publicada no início deste ano, que apontava um recuo da Sony em relação ao seu plano de expandir jogos para o PC, com a expectativa de que futuros títulos single-player passassem a ser tratados como exclusividades de PS5. Pouco depois, a própria Sony pareceu confirmar essa mudança de rumo ao remover, de um relatório anual de negócios, qualquer menção a planos de levar seus jogos de estúdios próprios para o PC.
Nos últimos anos, a empresa vinha adotando uma estratégia de lançar versões para PC de seus jogos algum tempo depois da estreia no console. No entanto, segundo relatos, o CEO da PlayStation Studios, Hermen Hulst, teria comunicado internamente à equipe, em maio, que títulos single-player como Ghost of Yōtei, Saros e Marvel’s Wolverine permaneceriam como exclusividades de console dali para frente.
Desempenho fraco de ports anteriores pode ter pesado na decisão
Embora os jogadores de PC tenham recebido de forma positiva o movimento anterior da Sony de expandir seu catálogo para a plataforma, o cronograma de lançamento com atrasos significativos, somado a versões consideradas tecnicamente aquém do esperado, fez com que alguns desses ports vendessem um número surpreendentemente baixo de cópias no PC.
De acordo com a reportagem da Bloomberg, existiria inclusive um grupo dentro da própria PlayStation preocupado com o risco de que o lançamento de jogos no PC pudesse prejudicar a força da marca do console, impactando negativamente as vendas do PS5 e de seus futuros sucessores.
O que esperar daqui para frente
Com a nova campanha publicitária reforçando o discurso de exclusividade, tudo indica que a Sony está determinada a consolidar essa mudança de estratégia, priorizando o PlayStation 5 como plataforma exclusiva para seus principais lançamentos single-player nos próximos anos.