A Primark está a revolucionar as montras das lojas de rua com o lançamento de uma nova figura. Trata-se de Sophie, o primeiro manequim sentado do retalhista, concebido para refletir as experiências dos utilizadores de cadeiras de rodas manuais e trazer uma visibilidade mais autêntica aos corpos com deficiência nos espaços de retalho.
Criado em estreita parceria com a radialista e defensora dos direitos das pessoas com deficiência Sophie Morgan, Sophie já chegou a 22 lojas flagship da Primark em nove países, incluindo o Reino Unido, Irlanda, EUA e várias partes da Europa.
Muito mais do que uma figura numa montra, Sophie representa uma mudança na forma como a indústria da moda reconhece e reflete a diversidade do mundo real. O seu design ganhou forma ao longo de um ano, com Morgan envolvido em todas as etapas, desde os painéis conceptuais e as medidas corporais até à modelação 3D e à aprovação final.
Sophie surge nas lojas ao lado da linha Adaptive da Primark, uma linha lançada no início de 2025 para satisfazer as necessidades das pessoas com deficiência e das que enfrentam dificuldades temporárias de mobilidade. A coleção apresenta peças clássicas do guarda-roupa, como jeans, t-shirts, trench coats e camisolas, todas adaptadas com modificações práticas. Isto inclui fechos magnéticos, aberturas de fácil acesso e presilhas na altura da cintura, que visam tornar a tarefa de vestir menos trabalhosa sem comprometer o estilo.
Um dos principais focos do design de Sophie foi o realismo. A sua postura e a cadeira de rodas que a acompanha foram criadas para refletir as experiências vividas pelos utilizadores de cadeiras de rodas manuais, com especial atenção ao posicionamento e ao movimento do corpo. A cadeira não é tratada como um acessório, mas como uma parte natural e integrada da forma. Esta atenção à autenticidade evita a armadilha do simbolismo, tornando a exibição respeitosa e envolvente.
Para Morgan, o projeto carrega um profundo significado pessoal. Como defensora de longa data da representação da deficiência, considerou a colaboração um marco emocional. Ver Sophie refletir a sua própria experiência numa cadeia de moda tradicional, disse, é um momento poderoso que sinaliza visibilidade, progresso e pertença.
A estreia do manequim também se liga aos esforços mais amplos da Primark para melhorar a acessibilidade em todos os seus produtos. A marca começou recentemente a remover as etiquetas no pescoço de grande parte da sua roupa de criança para reduzir o desconforto sensorial e introduziu meias sem costuras para um ajuste mais confortável. Estes ajustes, embora subtis, refletem a intenção de satisfazer as necessidades dos clientes de forma mais criteriosa em todos os aspetos.
A introdução de Sophie sinaliza uma crescente consciencialização de que a representatividade na moda precisa de ir além das passerelles e chegar aos espaços onde as pessoas realmente compram. Ao integrar o design inclusivo tanto nos seus produtos como nas suas apresentações visuais, a Primark está a começar a tratar a acessibilidade não como uma característica especial, mas como um padrão. É um pequeno, mas visível, passo em direção a uma experiência de retalho mais criteriosa e representativa, onde todos se podem ver refletidos, literalmente, na montra.