Asics Gel-Kayano 14 Foto: Asics/Estadão
É curioso ver como o tempo pode transformar um tênis de performance em um item de desejo nas ruas. O Asics Gel-Kayano 14 é exatamente esse tipo de caso: criado originalmente para corredores em 2008, o modelo cruzou a linha de chegada há tempos e agora ocupa um novo lugar no pódio, agora no streetwear. Junto da nova campanha “Vintage Soul, Tech Mind”, a marca japonesa deixa claro que esse movimento não é acaso, mas estratégia.
Asics Gel-Kayano 14 Foto: Asics/Estadão
Fotografado nas ruas de São Paulo, o segundo drop da campanha apresenta duas novas combinações de cores para o Gel-Kayano 14 (prata com rosa e azul com prata), que reforçam essa ideia de fusão entre passado e futuro. O nome da campanha não foi escolhido por acaso: “Vintage Soul” se conecta à herança esportiva da Asics e à nostalgia estética dos anos 2000, enquanto “Tech Mind” fala da obsessão da marca com performance e inovação. Não é à toa que a tagline também se conecta com o posicionamento institucional da empresa, “Sound Mind, Sound Body”, que acredita no poder transformador do movimento para corpo e mente.
Asics Gel-Kayano 14 Foto: Asics/Estadão
O Gel-Kayano 14, vale lembrar, foi o primeiro modelo da série a ser desenhado por alguém que não fosse Toshikazu Kayano, figura lendária dentro da marca. Isso, por si só, já é simbólico, pois representa a passagem de bastão e a abertura para novos olhares dentro da Asics, uma empresa que, apesar da tradição, parece cada vez mais interessada em conversar com públicos além do esporte.
Asics Gel-Kayano 14 Foto: Asics/Estadão
O cabedal em camadas de mesh e materiais sintéticos mantém a fidelidade visual ao original de 2008, com aquele DNA Y2K que virou tendência nos últimos anos. A entressola traz a já conhecida tecnologia GEL de amortecimento, que garante conforto técnico de verdade, um detalhe que diferencia o Kayano 14 de muitos outros tênis que surfam a onda do retrô apenas pelo visual.
Asics com foco no lifestyle
Constanza Novillo, diretora de marketing da Asics América Latina, afirma que a linha SportStyle tem ganhado cada vez mais espaço no mercado brasileiro, o que reforça a relevância dessa campanha e do modelo. Segundo ela, essa nova fase representa um momento estratégico para a companhia, que vem apostando na autenticidade como caminho para crescer também no lifestyle.
O segundo drop do Kayano 14 na campanha “Vintage Soul, Tech Mind” chega às lojas físicas, site da Asics e parceiros como Guadalupe, YourID, Sunika, Artwalk e Danki no dia 01 de agosto, com preço sugerido de R$999,99.