Há 20 anos, nascia uma publicação que viria a marcar de forma decisiva o setor do aftermarket automóvel em Portugal: o Jornal das Oficinas. O seu aparecimento foi mais do que o lançamento de uma publicação — foi a criação de um espaço de união, informação e desenvolvimento para milhares de profissionais ligados à reparação e ao comércio automóvel
Desde o primeiro número, o JO assumiu-se como uma publicação independente, credível e isenta, com a missão clara de informar, dar voz e aproximar todos os operadores do setor, das pequenas oficinas locais às grandes marcas e distribuidores. Num mercado em franca expansão, e até então sem um título totalmente dedicado ao aftermarket, o JO veio preencher um vazio e estabelecer uma ponte sólida entre fabricantes, distribuidores e oficinas.
A ideia nasceu de uma conversa entre três homens que acreditaram que o setor merecia mais: João Vieira (jornalista), Mário Carmo (comercial) e Vítor Fontes (gerente da Equiassiste). Inspirados pela dinâmica já existente noutros países europeus, perceberam que em Portugal havia espaço e necessidade para uma publicação especializada no pós-venda automóvel. A determinação foi tanta que os fundadores decidiram financiar o projeto do seu próprio bolso. Investiram em instalações, contrataram jornalistas, estabeleceram acordos com gráficas e organizaram o envio direto por correio para as oficinas. Assim, em 2005, chegava às mãos dos profissionais o primeiro exemplar do Jornal das Oficinas.
Um modelo inovador e sustentável
Desde o início, o JO assumiu-se como uma publicação gratuita, apoiada exclusivamente na publicidade. Algumas marcas acreditaram desde logo no projeto e continuam, 20 anos depois, a acompanhar esta caminhada. Esse modelo de negócio, aliado a uma linha editorial sólida, garantiu a sustentabilidade da publicação e permitiu-lhe crescer lado a lado com o setor. Mais do que um jornal, o JO tornou-se um ponto de encontro de ideias, produtos e serviços, divulgando inovações, acompanhando tendências e dando palco às vozes de todos os intervenientes.
Ao longo destas duas décadas, o JO conquistou um lugar de destaque e estima no quotidiano de milhares de profissionais. É uma publicação que se lê com gosto, que acompanha os desafios e conquistas do setor, e que todos considerariam uma perda irreparável se um dia deixasse de existir. O seu percurso de 20 anos é também reflexo da força, diversidade e dinamismo do aftermarket português, que encontrou no JO não apenas um espelho, mas também um aliado.
Celebrar os 20 anos do Jornal das Oficinas é, acima de tudo, celebrar o setor e todos os que dele fazem parte. É olhar para trás com orgulho e para a frente com a certeza de que o JO continuará a desempenhar o seu papel fundamental: informar com rigor, unir o mercado e ser a voz do aftermarket em Portugal.
Um jornal diferente, há 20 anos
Num cenário marcado por dificuldades económicas e pela crise dos media, o JO nasceu com a ambição de ser um projeto verdadeiramente diferente. Ao longo de 20 anos, manteve-se fiel a esse princípio: inovar, surpreender e acrescentar valor ao setor do aftermarket automóvel em Portugal. Desde a sua primeira edição, o JO destacou-se pela sua apresentação em formato de jornal, mas com papel de qualidade superior, pensado especialmente para os profissionais a quem se dirigia — as oficinas. Não estava integrado em nenhum grupo de comunicação, o que lhe conferiu, desde o início, uma identidade independente e isenta.
Outra marca de diferenciação foi a sua visão estratégica: o JO nasceu no momento em que surgiam os grupos de compra internacionais e as redes de oficinas padronizadas em Portugal. Foi um jornal concebido de raiz para dar resposta a esta nova realidade, acompanhando e interpretando as transformações do setor. Assumiu-se, desde sempre, como uma publicação de utilidade prática para os seus leitores. Com reportagens, entrevistas e análises, procurou não apenas dar conta da evolução do aftermarket, mas também apontar caminhos e oferecer perspetivas que ajudassem oficinas, marcas e distribuidores a compreender o presente e preparar o futuro.
Rever as primeiras edições do JO é hoje uma autêntica viagem no tempo. Em apenas 20 anos, muita coisa mudou: a forma de comunicar, a velocidade a que a informação circula e a necessidade crescente de síntese e seleção para transmitir apenas o que é verdadeiramente essencial. Num tempo em que a informação é imediata, o JO reforçou o seu compromisso de apoiar os profissionais do setor a navegar no imenso mar de dados que os rodeia, ajudando-os a interpretar e compreender a realidade do aftermarket, em Portugal e no mundo.
O trabalho por detrás de cada edição
Por trás de cada número do Jornal das Oficinas estão muitas horas de trabalho, dedicação, desafios e conquistas. Foram noites mal dormidas, obstáculos superados e momentos de incerteza, mas também a enorme satisfação de ver o JO crescer e consolidar-se como uma referência no setor. Ao longo destes 20 anos, o JO evoluiu, modernizou o seu design, tornou-se mais atrativo e desenvolveu conteúdos cada vez mais adaptados às necessidades de quem trabalha diariamente na manutenção e reparação automóvel. Com a experiência acumulada em duas décadas, o Jornal das Oficinas mantém-se fiel à sua missão: ser um jornal diferente. Continuará a divulgar informação atual e credível, a apoiar os profissionais do aftermarket e a partilhar conhecimento que contribua para o fortalecimento de todo o setor.
Os anos decisivos do JO
O 20.º aniversário do JO acontece num dos momentos mais transformadores da história recente da indústria automóvel e, em particular, do aftermarket. Nunca o setor viveu tantas mudanças simultâneas: a chegada em força dos veículos elétricos, a consolidação das redes de distribuição de peças, a evolução vertiginosa da tecnologia e as dificuldades crescentes que as oficinas independentes enfrentam para aceder à informação técnica dos veículos. Estes fatores têm um denominador comum: colocam à prova a capacidade de adaptação das empresas, obrigando-as a repensar processos, estratégias e modelos de negócio.
Ao longo das suas 225 edições publicadas, o JO assumiu o compromisso de ser mais do que um jornal especializado: um parceiro estratégico das oficinas e das empresas do setor. O nosso objetivo tem sido claro — disponibilizar informação atempada, rigorosa e útil, que ajude os decisores a compreender as tendências do mercado e a tomar melhores decisões. Num setor em constante mutação, ter acesso a dados e análises pertinentes é um fator diferenciador. É precisamente este valor acrescentado que os leitores do JO têm encontrado nas suas páginas ao longo de duas décadas.
O que aí vem exigirá ainda mais resiliência. As oficinas portuguesas terão de lidar com novas necessidades dos clientes, cada vez mais exigentes em termos de rapidez e qualidade; digitalização dos processos, que está a transformar a forma como as oficinas funcionam e se relacionam com os seus clientes, e a evolução imparável da tecnologia automóvel, que obriga a investimentos constantes em equipamentos, formação e parcerias. É neste contexto que se tornarão decisivas a gestão eficiente, a aposta em recursos humanos qualificados e a capacidade de adaptação aos novos modelos de negócio e às variações da economia.
Se os próximos anos serão decisivos para a reparação automóvel, também o serão para a imprensa. O setor enfrenta os seus próprios desafios — mas, como sempre, o JO responde com empenho e resiliência, mantendo a sua missão de informar e apoiar os profissionais do aftermarket. O caminho a seguir passará por avaliar conceitos, definir investimentos, fortalecer parcerias e apostar na formação.
Duas décadas em constante evolução
Desde a sua fundação, o JO nasceu com uma visão clara: ser uma publicação dedicada ao aftermarket independente, capaz de inovar e, sobretudo, de se tornar parte integrante do setor. Esse propósito foi cumprido e consolidado ao longo de duas décadas, marcadas por mudanças profundas na indústria automóvel e no comércio de peças. Com espírito de inovação e foco na mudança, o JO sempre se posicionou como um barómetro do setor, refletindo as transformações do mercado, acompanhando as suas oscilações e ajudando a aproximar as diferentes cadeias de distribuição. O seu papel foi determinante para tornar as relações no aftermarket mais transparentes e acessíveis.
Mais do que noticiar, o JO sempre procurou interpretar o mercado. Ao longo dos anos, o jornal permitiu que os profissionais conhecessem melhor o mercado e os clientes, compreendendo preferências, objetivos e opiniões; as oportunidades de negócio, identificando produtos mais procurados e novos nichos de investimento, e a concorrência, através da análise das vantagens e desvantagens competitivas entre os vários players. Este conhecimento, sistematizado nas páginas do JO através de entrevistas, reportagens e análises, revelou-se um recurso essencial para apoiar as empresas na definição de estratégias mais eficazes e sustentáveis.
Num mundo saturado de dados, muitas vezes contraditórios, o JO diferencia-se pela qualidade e rigor editorial. Cada edição mensal é cuidadosamente construída com base em fontes oficiais e fidedignas, garantindo que o leitor encontra sempre informação relevante, atual e fundamentada. Mais do que uma simples publicação, o JO transformou-se numa ferramenta de apoio à decisão, permitindo que empresários e gestores façam escolhas informadas, num setor cada vez mais competitivo e exigente. Mas o JO não se limitou ao papel. Ao longo destes 20 anos, foi também uma plataforma de comunicação para o mercado, desenvolvendo iniciativas que reforçam a partilha de conhecimento e fomentam a proximidade entre empresas, fornecedores e oficinas. A sua missão permanece a mesma: trazer para o aftermarket o máximo de informação útil e credível, mantendo-se em constante evolução para continuar a ser uma referência incontornável no setor.
“Peça” essencial do Aftermarket Português
Ao longo de 20 anos de existência, o JO consolidou-se como uma “peça” indispensável no aftermarket em Portugal. Desde a sua fundação, o objetivo foi claro: ser a publicação de referência do pós-venda automóvel, oferecendo informação útil, credível e direcionada a todos os intervenientes do setor. O conceito do JO evoluiu de forma significativa, acompanhando as transformações do mercado, mas manteve sempre o mesmo propósito: Divulgar novidades do setor; Analisar os temas mais relevantes e atuais; e Dar voz às empresas e representantes, através de entrevistas, opiniões e boas práticas de gestão. Desta forma, o JO tem contribuído não só para a atualização do setor, mas também para a formação de uma visão mais estratégica por parte dos empresários e decisores. Uma das grandes forças da imprensa especializada — e em particular do JO — é a capacidade de chegar a públicos segmentados. As oficinas de ligeiros e pesados, as empresas de venda de peças, pneus e lubrificantes, entre outros, encontram nas páginas do jornal e nas suas plataformas digitais conteúdos específicos e ajustados às suas necessidades. A qualidade editorial foi sempre uma marca do JO. A consistência e o rigor das suas análises, reportagens e opiniões transformaram-no numa verdadeira ferramenta de gestão para quem procura informação diferenciada e prática.
Para além da sua edição mensal, o JO tem sido o motor de várias iniciativas que marcaram o setor em Portugal e na Península Ibérica, entre elas: os Congressos Ibéricos de Aftermarket; as Revistas TOP 100 Distribuidores e Oficinas; a Gala TOP 100, que distingue as melhores empresas do setor; e ainda as Competições Melhor Mecatrónico e Challenge Oficinas, que promovem talento, formação e inovação. Estas ações reforçam o papel do JO enquanto dinamizador do aftermarket, contribuindo para a informação, formação, adaptação e inovação do setor.
Aceda a esta artigo na edição impressa do Jornal das Oficinas nº225, aqui.