O Black Friday e o Cyber Monday continuam a ser os eventos comerciais mais importantes do ano, concentrando 66% das vendas entre outubro e dezembro, segundo o relatório Black Friday 2025 da OBS Business School.
As categorias mais procuradas mantêm-se: roupa, tecnologia e presentes. No entanto, observa-se uma subida significativa nas vendas de cosméticos e brinquedos, sugerindo que muitos consumidores antecipam as compras de Natal.
O comércio online continua a dominar o crescimento, com os Estados Unidos à frente, representando 21,2% das vendas mundiais nesta altura do ano. Seguem-se Alemanha, Brasil e Reino Unido.
A Amazon continua a ser a plataforma mais popular no mundo, seguida da sueca Ikea. O terceiro lugar pertence ao El Corte Inglés, embora com uma diferença reduzida em relação a concorrentes menos diversificados.
No setor da tecnologia, a Nintendo é a consola mais vendida, praticamente duplicando o iPhone da Apple, seguido pelo iPad. Dispositivos de videojogos e telemóveis dominam, mas este ano os óculos de realidade virtual prometem ser uma das grandes novidades.
No vestuário, a Decathlon lidera as vendas, tendo expandido a sua oferta de moda para além do desporto, tornando-se num dos três retalhistas que mais faturam ao longo do ano. A Zara ocupa o segundo lugar, seguida de Adidas e Nike.
Num contexto económico incerto, com sinais de recessão e desconfiança nos mercados, os consumidores estão a adotar uma abordagem mais cautelosa. Muitos procurarão preços mais baixos ou adiarão a aquisição de produtos de maior custo. É provável que uma parte das compras de Natal seja antecipada e guardada até à véspera, refletindo uma fusão gradual entre as celebrações comerciais e o calendário tradicional.
As compras móveis continuam a ganhar popularidade face aos métodos tradicionais, mas os especialistas alertam para o aumento de fraudes. Segundo a Kaspersky, os casos de fraude digital no Black Friday cresceram 34% entre 2023 e 2024. Os cibercriminosos recorrem a páginas falsas, descontos irreais, usurpação de identidade, sorteios fraudulentos e golpes em plataformas de pagamento.