A HBO Max divulgou nesta segunda-feira (8) um vídeo que ironiza a tradicional vinheta de fim de ano da Globo. Com Giovanna Antonelli, a peça promocional divulgada pela plataforma de streaming traz uma música que remete à clássica Um Novo Tempo, da emissora carioca.
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“Hoje…”, diz Giovanna Antonelli no início do vídeo, em uma clara referência aos versos “Hoje/ É um novo dia/ De um novo tempo/ Que começou…”. Contudo, a música da HBO Max tem uma continuidade diferente: “Hoje é outra história/ Não tem mesmice/ Não tem clichê/ E o herói morre no final…”.
A canção traz menções a produções disponíveis no catálogo da plataforma. A letra também faz outras provocações à Globo: “HBO Max não tem clichê/ É outra história, é pra valer/ E se novela é tudo igual/ Você não viu Beleza Fatal”.
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Ao longo de 2025, Globo e HBO Max trocaram provocações, especialmente em relação a Beleza Fatal, sucesso de popularidade entre janeiro e março. Na trama, a vilã Lola (Camila Pitanga) chegou a dizer que “a TV aberta está morrendo”, enquanto o streaming segue vivo.
Em evento da Globo destinado ao mercado publicitário, em outubro, Eduardo Sterblitch mencionou a audiência da trama, chamando a produção da concorrência de “aquela novela com a Bebel da 25 de março”. Na época, a plataforma contra-atacou.
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Em votação realizada pelo NaTelinha, Beleza Fatal foi eleita pelos leitores a melhor novela do ano. Já Máscaras de Oxigênio Não Cairão Automaticamente, também da HBO Max, venceu como melhor série.