Ruben Castano, Vice-Presidente Global de Branding e Design da Motorola

Acessibilidade


L
L
A-
A+

◐

A CES 2026 marca um ponto de inflexão para a Motorola, que subiu ao palco nesta semana para provar que a inovação em hardware e a inteligência artificial podem, enfim, caminhar juntas com lifestyle. O grande protagonista do evento de lançamento da marca, o Tech World, na Sphere, em Las Vegas,  foi o aguardado Motorola Razr Fold, o primeiro smartphone dobrável da marca, que redefine a categoria ao entregar uma tela interna de 8,1 polegadas voltada para produtividade extrema.

A empresa também apostou forte na ideia de ecossistema potencializado por IA com a Motorola Qira, plataforma que unifica a inteligência artificial da Lenovo e da Motorola, integrando PC, smartphone e wearables. A Motorola também anunciou o novo Razr FIFA World Cup 26 Edition, consolidando a marca como o smartphone oficial da Copa do Mundo 2026.

Para entender como a empresa conseguiu equilibrar essa complexa equação entre alta tecnologia, estética premium por meio de parcerias com Pantone e Swarovski, Ruben Castano, Vice-Presidente Global de Branding e Design da Motorola, destaca, para a Forbes Brasil, direto da CES 2026, em Las Vegas, como “Lifestyle Tech” deixou de ser apenas sobre cores para se tornar “o pilar central de uma jornada de consumo mais intuitiva, durável e, acima de tudo, pessoal”.

O aguardado motorola razr fold, primeiro smartphone dobrável da Motorola

Forbes Brasil – Como a Motorola define o desenvolvimento do seu portfólio atual, equilibrando hardware e software?
Ruben Castano – Todo o desenvolvimento é focado em desenhar não apenas o produto, mas a experiência que ele proporciona. Entendemos que os dispositivos móveis se tornaram os itens mais pessoais de tecnologia que os consumidores possuem. Eles são nossa identificação, nossa forma de pagamento e nossa conexão com o mundo. Por isso, percebemos que eles precisam de um elemento de estilo de vida, dando ao usuário a capacidade de expressar sua personalidade e seus gostos.

Leia também

FB – Qual é o papel estratégico da parceria com a Pantone nesse contexto de design?
Ruben – A parceria com a Pantone é muito mais profunda do que apenas escolher uma cor diferenciada. Eles são líderes mundiais em tendências e nos trazem informações estratégicas sobre o que está acontecendo na moda, no design de interiores e até na indústria automobilística. Nossos competidores podem oferecer cores, mas nosso diferencial é oferecer a cor apropriada, aquela que está conectada a um ecossistema de design e que influenciará o comportamento do consumidor.

FB – Além da estética, como a durabilidade se encaixa nessa visão de estilo de vida?
Ruben – Se o consumidor leva o dispositivo para todos os lugares, ele precisa ser resistente. Por isso, buscamos uma fusão entre estética e durabilidade. Nossos produtos são testados para resistir a quedas, água e temperaturas extremas, utilizando inclusive padrões desenvolvidos para equipamentos usados em campos de batalha. O objetivo é que o usuário tenha tranquilidade para ir à praia, à piscina ou à neve com um dispositivo que ainda assim seja elegante.

A Motorola também anunciou, na CES 2026, o novo Razr FIFA World Cup 26 Edition

FB – Como a Inteligência Artificial está transformando a experiência do usuário nos novos dispositivos?
Ruben – Focamos em três pilares: capturar, criar e consumir conteúdo. A nova fase da nossa inteligência artificial, a Motorola Qira, lançada aqui na CES, chega para tornar essas tarefas muito mais intuitivas. A IA transforma o dispositivo em um assistente pessoal que ajuda nas tarefas diárias e conecta todo o ecossistema do usuário. O que você tem no celular poderá ser acessado no tablet ou no computador de forma fluida, criando uma experiência integrada.

FB – O que podemos esperar da nova linha premium da marca?
Ruben – Essa linha representa o topo da nossa experiência. É a concentração de tudo o que acreditamos em termos de Lifestyle Tech: design físico sofisticado, durabilidade e inteligência artificial integrada, especialmente na parte de câmera. É a nossa entrada diferenciada no segmento premium do mercado global de celulares.

FB – De que forma a parceria com a Copa do Mundo se conecta com esse novo momento da empresa?
Ruben – Atualmente, somos os parceiros oficiais de tecnologia e smartphones da Copa do Mundo. Isso trará muitas atividades que ganharão vida tanto no design dos produtos quanto em experiências de software exclusivas. Queremos que o consumidor interaja e aproveite o evento de uma maneira completamente nova através da nossa tecnologia.

Escolhas do editor

Siga o canal da Forbes no WhatsApp e receba as principais notícias de empreendedorismo, carreira, tecnologia, agro e lifestyle.