No início de dezembro, Simon Porte Jacquemus sentava-se ao lado da avó e, num gesto simbólico, oferecia-lhe um dos acessórios mais marcantes da marca. Liline, num momento registado em vídeo, tirou de uma caixa misteriosa a carteira La Valérie, que recebeu o nome da sua filha, a mãe do estilista francês.
Algumas semanas depois, surge uma decisão inédita na indústria da moda. O criador nomeou a matriarca, de 79 anos, como a primeira embaixadora da maison homónima. A notícia foi partilhada esta sexta-feira, 23 de janeiro, através de uma publicação onde fala da “mulher mais especial” da sua vida.
Embora a Jacquemus já tenha trabalhado com nomes como Kendall Jenner, Jeannie ou Bad Bunny em várias campanhas, esta é a primeira vez que escolhe alguém para representar oficialmente a insígnia. E, como já se tornou hábito na marca francesa, foi mais um tributo às origens do designer.
Segue-se agora um compromisso da nova embaixadora de “estar na primeira fila como num jantar de família” e sorrir sempre. Afinal, Liline já era uma presença constante nos desfiles da marca e já tinha, inclusive, aparecido como modelo na passarela, em 2020, durante o auge da pandemia.
Criada em Aliens, no sul de França, a matriarca é descrita como pelo neto como “o ícone original” que moldou a sua visão sobre as mulheres. “Cresceu rodeada por campos, sol e simplicidade, criada por uma forte mãe solteira italiana”, pode ler-se na publicação.
E acrescenta que, “muito antes de a marca existir, ela já era uma fonte de inspiração” com a sua “força, elegância e autenticidade”, que continuam a redefinir o espírito da marca.
“Com esta nomeação, Simon Porte Jacquemus homenageia as mulheres que o criaram e o legado que lhe transmitiram, uma celebração da família, da memória e da transmissão de conhecimento. Mais do que uma embaixadora, Liline Jacquemus representa a alma da maison e uma lembrança atemporal de que Jacquemus é, acima de tudo, uma história de origens”, acrescenta.
Esta dimensão afetiva está presente no ADN da marca desde que foi fundada, em 2009, quando o criativo tinha apenas 19 anos. Na altura, inspirou-se na mãe, Valérie, cujo apelido de solteira deu nome a uma das maisons mais populares do mundo, com lojas distribuídas por Paris, Nova Iorque, Londres, Los Angeles, Courchevel, as Bahamas e Montecito.
A nomeação de Liline como embaixadora da Jacquemus acompanha o mais recente desfile, Le Palmier, que aconteceu este domingo, 25 de janeiro, a propósito da Paris Fashion Week. Aconteceu no Museu Picasso, onde o estilista já tinha apresentado outras coleções icónicas, como La Bomba.