Estudo europeu mostra uma clara mudança de comportamento: bem-estar, aventura e experiências de bucket list lideram as intenções de consumo. A Odisseias reforça que esta tendência já se reflecte no mercado português.
As experiências estão a ganhar terreno ao consumo tradicional. Segundo o novo relatório Travel Trends 2025 do Mastercard Economics Institute, 70% dos europeus colocam a realização de uma experiência de bucket list como prioridade. Seja uma escapadinha de bem-estar, uma actividade radical ou uma viagem única, os consumidores estão a privilegiar momentos com valor emocional e pessoal.
A Odisseias reconhece este movimento como reflexo directo daquilo que tem vindo a observar junto dos seus clientes: um crescimento contínuo na procura por experiências com propósito, memoráveis e partilháveis.
O relatório revela que, mesmo num contexto de inflação e incerteza económica, os consumidores procuram dar prioridade a experiências transformadoras – desde turismo de bem-estar e gastronómico, até escapadinhas em contacto com a natureza.
«Esta nova economia de experiências representa uma mudança de valores. Não se trata apenas de viajar, mas de viver algo único, significativo e alinhado com aquilo que cada pessoa valoriza», Filipa Filipe, directora de Marketing da Odisseias.
Portugal acompanha a tendência
A Odisseias confirma que o consumidor português está alinhado com este panorama europeu. Entre Janeiro e Junho de 2025, destacaram-se:
- Aumento de 32% na procura por experiências de bem-estar (massagens, spas, retiros)
- Crescimento de 28% em experiências radicais (voo de balão, parapente, condução de supercarros)
- Preferência por escapadinhas com natureza e autenticidade (turismo rural, glamping, experiências de montanha)