Uma nova pesquisa global encomendada pela IBM revela que os fãs de esportes estão se voltando para experiências de conteúdo digital mais dinâmicas, com IA, personalização e recursos em tempo real centrais para a forma como eles se envolvem com os esportes. O estudo com mais de 20 mil fãs de esportes em 12 países mostra que eles veem cada vez mais a tecnologia – particularmente a IA – como uma força positiva nos esportes. O uso total de IA entre os fãs cresceu desde 2024 em quase todos os mercados pesquisados, com 85% dos entrevistados vendo valor na integração da tecnologia em sua experiência esportiva e 63% expressando confiança no conteúdo esportivo gerado por IA. Os fãs pesquisados identificam atualizações de jogos/partidas em tempo real (35%) e conteúdo personalizado (30%) como suas principais prioridades para o envolvimento esportivo aprimorado por IA.
Além dos eventos ao vivo, muitos entrevistados estão recorrendo a destaques em vídeo (51%), recapitulações pós-evento (37%) e entrevistas com jogadores (32%) para se manterem conectados aos seus esportes favoritos. Aplicativos esportivos móveis dedicados também são amplamente adotados – 73% dos fãs pesquisados confirmam usá-los para se manterem atualizados. A mídia social é a principal plataforma para acessar conteúdo adicional, e os influenciadores de mídia social desempenham um papel proeminente, com 59% dos seguidores pesquisados interagindo com eles para análises e previsões.
Entre os torcedores pesquisados em 2024 e 2025, o uso de vários dispositivos para acompanhar eventos esportivos aumentou de 27% para 29%, indicando uma tendência significativa de aumento no comportamento da segunda tela
Apenas 27% dos fãs pesquisados esperam que seus hábitos de consumo esportivo permaneçam os mesmos nos próximos dois anos. Oitenta por cento acreditam que a tecnologia – especificamente a IA – terá a maior influência na forma como eles acompanham os esportes até 2027. Mais da metade (56%) dos fãs pesquisados querem insights e comentários baseados em IA para eventos esportivos passados, atuais e futuros. Além disso, 33% dos entrevistados acreditam que a tecnologia de tradução em tempo real terá o impacto mais significativo em sua experiência esportiva internacional nos próximos 2 a 3 anos – particularmente em mercados onde o inglês não é o idioma dominante.
“O cenário da mídia esportiva está mais complexo do que nunca, e os fãs se sentem confortáveis consumindo conteúdo digital o tempo todo”, disse Kameryn Stanhouse, vice-presidente de Parcerias Esportivas e de Entretenimento da IBM. “Com os fãs sinalizando sua prontidão para adotar a IA, continuaremos trabalhando com nossos parceiros de torneio, liga e mídia para encontrar os fãs onde eles estão, seja assistindo à ação pessoalmente ou aprimorando sua experiência na segunda tela”, completou.
Outras descobertas importantes incluem:
O engajamento esportivo se expande além do jogo com conteúdo rápido e ininterrupto em todas as telas
– A maioria (90%) dos fãs pesquisados consome conteúdo esportivo além de assistir a eventos, com os fãs mais jovens liderando a tendência.
– 40% dos usuários de aplicativos esportivos móveis pesquisados confiam em aplicativos para informações centralizadas e 35% para atualizações em tempo real quando não conseguem assistir aos jogos ao vivo.
– Cerca de 1 em cada 5 fãs de F1, golfe e tênis usa aplicativos adaptados aos seus esportes favoritos.
– O uso de aplicativos esportivos móveis aumenta entre os participantes de eventos presenciais, com 82% dos fãs pesquisados usando aplicativos durante os eventos. Destes, 91% se envolvem com aplicativos durante eventos ao vivo, principalmente para comentários em tempo real (44%), estatísticas ou análises (41%) e experiências aprimoradas no estádio (35%).
– Entre os torcedores pesquisados em 2024 e 2025, o uso de vários dispositivos para acompanhar eventos esportivos aumentou de 27% para 29%, indicando uma tendência significativa de aumento no comportamento da segunda tela.
– 74% dos entrevistados que seguem influenciadores esportivos dizem que contar histórias é importante para a forma como eles experimentam ou se conectam com os esportes, especialmente entre os fãs de 18 a 44 anos.
Os fãs buscam experiências esportivas mais conectadas e voltadas para a comunidade
– 35% dos entrevistados planejam assistir a mais conteúdo ao vivo nos próximos dois anos e 29% esperam participar de mais eventos pessoalmente.
– Os fãs pesquisados concordam que aprimoramentos como recapitulações mais rápidas (67%), recursos de personalização (65%) e maior acesso a jogadores e equipes (65%) melhorarão sua experiência esportiva digital.
– O interesse em experiências voltadas para a comunidade está aumentando: mais fãs classificam o envolvimento da comunidade como sua primeira ou segunda prioridade ao consumir conteúdo esportivo, com a parcela de entrevistados classificando-o como sua principal prioridade (1St) passando de 9% em 2024 para 11% em 2025.
– Mais entrevistados agora identificam a construção da comunidade e a interação com os fãs como áreas importantes para melhorias orientadas pela IA no engajamento esportivo (21% em 2025 vs. 20% em 2024).
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