A McDonald’s conseguiu reverter nos EUA a tendência das suas vendas, em particular as dos restaurantes abertos há pelo menos um ano, que cresceram em 3,8% durante o último trimestre — até 30 junho — após um período de quebras acentuadas. A empresa atribui esta reviravolta à “campanha de destaque” que realizou, centrada no filme sobre o fenómeno dos videojogos Minecraft, aos menus económicos e à crescente aposta nos produtos com frango.
De acordo com a CNN Business, a cadeia norte-americana de fast-food lançou em 100 países um Happy Meal para crianças e um menu para adultos inspirados no Um Filme Minecraft, campeão de bilheteiras da WarnerBros Pictures. Em menos de duas semanas, todos os brinquedos temáticos colecionáveis do Happy Meal esgotaram e a campanha de marketing ficou marcada como a maior da história da multinacional.
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O CEO, Chris Kempczinski, atribui a reviravolta nas vendas sobretudo ao regresso dos consumidores com médios rendimentos que, assim como os com baixos rendimentos, tinham reduzido as suas visitas aos restaurantes McDonald’s, avança a plataforma de notícias de negócios.
“Quando os menus ultrapassam os 10 dólares, o consumidor passa a ter uma perceção negativa do valor oferecido” e “isto tem de ser resolvido”, reconheceu Kempczinski, considerando “crítica” a necessidade de continuar a atrair os consumidores com baixos rendimentos, sendo que representam a categoria com maior volume de clientes.
No entanto, os resultados globais da multinacional contrastaram significativamente com os da concorrência, revela a The Associated Press. Entre abril e junho, Taco Bell e Pizza Hut registaram receitas abaixo do esperado. Segundo Kempczinski, os desafios na indústria do fast-food estão relacionados com o impacto das tarifas e com as perspetivas no emprego, que estão a deixar apreensivos os consumidores.
Além do menu temático Um filme Minecraft, destacam-se igualmente o papel do menus económicos e o crescente sucesso dos produtos de frango na recuperação dos resultados globais da multinacional, que continua a desenvolver mais projetos para responder ao abrandamento das vendas.
Relacionado ou não com o menu económico, introduzido este ano no mercado norte-americano, a McDonald’s Portugal disponibilizou recentemente um novo Menu Almoço por um preço recomendado de 6€, como anunciado em comunicado.
No dia 5 de agosto, nos EUA a McDonald’s anunciou um aumento de 5% na sua receita entre abril e junho, que se traduziu em 6,8 mil milhões de dólares, ultrapassando os 6,7 mil milhões previstos por Wall Street, noticia a agência de notícias.