Os clubes aprovaram a medida voluntariamente em 2023, como resposta ao endurecimento das leis sobre o jogo a dinheiro por parte do governo britânico. A partir do outono do próximo ano, a publicidade a casas de apostas nos equipamentos deixa de ser permitida, o que terá um óbvio impacto económico, que poderá ascender aos 100 milhões de euros.
«Será provavelmente a maior agitação no setor nos últimos vinte anos, praticamente desde o momento em que as casas de apostas começaram a publicitar nas camisolas», afirmou ao The Athletic Joe Williams, diretor da empresa londrina WH Sports, especializada em patrocínios desportivos.
Atualmente, 11 dos 20 clubes da Premier League exibem publicidade de casas de apostas na frente das suas camisolas. Trata,-se maioritariamente de equipas fora dos chamados Big Six, como Aston Villa, Everton, West Ham ou Wolverhampton.
São precisamente estes clubes os mais dependentes deste tipo de receitas e os especialistas estimam que a regulamentação possa levar a uma quebra de até 50% nas mesmas.
Apesar disso, de acordo com os peritos, os clubes estão «bem posicionados para lidar com esta mudança», afirma George Isherwood, diretor de parcerias globais da agência Sportquake.
Como possíveis substitutos para as empresas de apostas, mencionam-se investidores dos setores automóvel, financeiro, aéreo ou de TI, mas também se regista um crescimento em áreas como as criptomoedas, a inteligência artificial ou o turismo.