{"id":106237,"date":"2025-10-11T11:13:12","date_gmt":"2025-10-11T11:13:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/106237\/"},"modified":"2025-10-11T11:13:12","modified_gmt":"2025-10-11T11:13:12","slug":"coisa-de-rico-livro-de-michel-alcoforado-que-promete-uma-investigacao-da-riqueza-no-brasil-vale-o-burburinho","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/106237\/","title":{"rendered":"Coisa de Rico, livro de Michel Alcoforado que promete uma investiga\u00e7\u00e3o da riqueza no Brasil, vale o burburinho?"},"content":{"rendered":"

Se no \u00faltimo m\u00eas um livro dominou os feeds e stories das redes sociais, esse livro \u00e9 Coisa de Rico<\/strong> (Todavia), de Michel Alcoforado<\/strong>. O autor promete, logo de in\u00edcio, um ensaio de antropologia que explique o que \u00e9 ser rico no Brasil, afirmando \u2013 de maneira jocosa \u2013 que nenhum economista, historiador ou soci\u00f3logo conseguiria explicar o fasc\u00ednio dos brasileiros por bens de consumo nos outlets americanos durante o come\u00e7o dos anos 2010.<\/p>\n

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No come\u00e7o do livro encontramos o casal emergente M\u00e1rio Jorge e Claudette, s\u00e3o eles que abrem as portas do mundo da riqueza para Michel Alcoforado e deixam muito claro que ele precisar\u00e1 se infiltrar nas camadas mais abastadas da popula\u00e7\u00e3o brasileira, usando “mocassins marrons, cal\u00e7a bege, \u00f3culos de tartaruga e blazer azul-marinho com bot\u00f5es dourados de Miami”.<\/p>\n

Ol\u00edvia, uma herdeira que mora na Su\u00ed\u00e7a, \u00e9 quem guia Michel pelo \u00e1rduo caminho de infiltra\u00e7\u00e3o nas elites tradicionais brasileiras, das fam\u00edlias ditas \u201cquatrocentonas\u201d. O autor conta, ent\u00e3o, que precisou se tornar outra pessoa para ter acesso ao mundo dos brasileiros endinheirados.\u00a0<\/p>\n

Utilizando a identidade de \u201cantrop\u00f3logo do luxo\u201d Alcoforado conseguiu transitar pelas camadas mais abastadas da sociedade, entrevistando 53 pessoas para sua pesquisa, que resultou na tese de doutorado.<\/p>\n

\"CoisaCoisa de Rico (Todavia)<\/p>\n

As teses<\/strong><\/p>\n

De maneira geral, Alcoforado sustenta duas teses. A primeira \u00e9 que no Brasil ningu\u00e9m se considera rico, pois a riqueza seria relacional. Desta maneira, sempre h\u00e1 algu\u00e9m mais rico.<\/p>\n

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A segunda tese constru\u00edda ao longo do livro \u00e9 que no Brasil a riqueza \u00e9 expressa atrav\u00e9s de bens de consumo, as \u201ccoisas de rico\u201d do t\u00edtulo. Mais que dinheiro no banco, rel\u00f3gios, perfumes, bolsas de grife e autom\u00f3veis s\u00e3o os fatores distintivos.\u00a0<\/p>\n

Apesar das cenas espirituosas, Coisa de Rico perde f\u00f4lego na segunda metade. Encerrada a narrativa da infiltra\u00e7\u00e3o, o texto se fragmenta em descri\u00e7\u00f5es soltas e cita\u00e7\u00f5es de cl\u00e1ssicos da sociologia e antropologia, sem grande aprofundamento.\u00a0<\/p>\n

Os dados de mercado tampouco acrescentam: s\u00e3o muitos \u2013 talvez demais \u2013, mas n\u00e3o dizem quase nada al\u00e9m dos pontos que o autor quer legitimar. As pr\u00f3prias teses carecem de densidade.<\/p>\n

Alcoforado parece se preocupar mais com o que faz algu\u00e9m se sentir rico no Brasil do que com o que de fato faz algu\u00e9m rico, e o texto acaba soando mais como um conjunto de \u201ccausos\u201d do que o fruto de uma reflex\u00e3o produzida depois de quinze anos de pesquisa.<\/p>\n

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O mesmo pode ser dito sobre a tese que d\u00e1 nome ao livro. Ao longo de toda a hist\u00f3ria, a riqueza \u2013 o que se pode constatar pelo esplendor das tumbas eg\u00edpcias, por exemplo \u2013 foi expressa por meio de objetos materiais, e o Brasil n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

Essa busca por legitima\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s da materialidade \u2013 em especial por meio de objetos luxuosos e ostentat\u00f3rios \u2013 \u00e9 uma caracter\u00edstica das fortunas emergentes nas mais diversas culturas, diferente do \u201cdinheiro velho\u201d, que se distingue pelo refinamento. Aqui o autor n\u00e3o aponta nenhuma novidade.\u00a0<\/p>\n

Em uma das cenas, por exemplo, o autor diz que \u201c[os novos ricos] enfrentam uma intensa maratona de trocas de endere\u00e7o de modo que consigam encontrar um lugar capaz de abrigar suas novas identidades\u201d, e aproveita para esclarecer a um grupo de emergentes que Warren Buffett, com uma fortuna de 162 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, continuou morando na mesma casa em Omaha. A escolha de Buffett \u00e9 profundamente infeliz, pois o bilion\u00e1rio americano \u00e9 famoso justamente por sua austeridade at\u00edpica. O livro est\u00e1 repleto de exemplos como esse.<\/p>\n

Vale o hype?<\/strong><\/p>\n

\"MichelMichel Alcoforado<\/p>\n

De modo geral, o texto \u00e9 divertido e entret\u00e9m at\u00e9 certo ponto \u2013 a primeira metade \u2013, mas depois perde o impulso e a coes\u00e3o narrativa. Al\u00e9m disso, o tom de coluna social, a profundidade das an\u00e1lises que n\u00e3o ultrapassam o lugar-comum, os vieses e cacoetes do autor se mostram enfadonhos. Seria dif\u00edcil imaginar uma releitura do livro.<\/p>\n

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Coisa de Rico, no fim, reafirma as teses que critica: o fetiche do luxo e a superficialidade como estilo.<\/p>\n

*O texto reflete somente as opini\u00f5es do autor.<\/p>\n

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