{"id":113308,"date":"2025-10-16T15:03:16","date_gmt":"2025-10-16T15:03:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/113308\/"},"modified":"2025-10-16T15:03:16","modified_gmt":"2025-10-16T15:03:16","slug":"lancamento-de-livro-de-luiz-lara-reune-centenas-de-fas-da-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/113308\/","title":{"rendered":"Lan\u00e7amento de livro de Luiz Lara re\u00fane centenas de f\u00e3s da publicidade"},"content":{"rendered":"

Na primeira hora do evento de lan\u00e7amento do livro A Alma Brasileira do Neg\u00f3cio \u2013 Da era de ouro \u00e0 era digital, como a comunica\u00e7\u00e3o transforma o mundo, do publicit\u00e1rio Luiz Lara<\/strong><\/a>, mais de 300 livros j\u00e1 tinham sido vendidos. A equipe da Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi, em S\u00e3o Paulo, n\u00e3o esperava tanta gente no evento e teve de pedir mais 40 livros de outra unidade, rapidamente vendidos. Mesmo assim, muita gente ficou sem seu exemplar. <\/p>\n

O sucesso do lan\u00e7amento tem explica\u00e7\u00e3o. \u201cO Lara sempre foi uma pessoa agregadora. Esse lan\u00e7amento atraiu tanta gente por isso: ele \u00e9 a pessoa que conecta todo mundo no mercado de publicidade\u201d, disse o publicit\u00e1rio Marco Piza, que trabalhou com o autor em ag\u00eancias como F\/Nazca Saatchi & Saatchi, Africa, lew\u2019lara e AlmapBBDO, entre outras.<\/p>\n

Na obra, Lara fala como foram as \u00faltimas d\u00e9cadas vividas por ele no mercado publicit\u00e1rio e faz uma avalia\u00e7\u00e3o do momento atual. Escrito em parceria com jornalista Thales Guaracy, o livro surgiu de uma ideia do psic\u00f3logo de Lara. \u201cFoi uma sugest\u00e3o dele, que eu escrevesse sobre tudo que vivi e assim exorcizasse v\u00e1rias d\u00e9cadas da minha vida\u201d, disse o autor. <\/p>\n

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‘Me fez um bem enorme escrever, disse Lara, entre um e outro aut\u00f3grafo numa sess\u00e3o que obrigou a equipe da Travessa a providenciar mais exemplares para atender \u00e0 demanda\u00a0Foto: Daniel Teixeira\/Estad\u00e3o<\/p>\n

N\u00e3o que a carreira dele tivesse sido de sofrimento e precisasse de esconjura\u00e7\u00e3o. \u201cMas seria um bom jeito de ter olhos afetivos com o meu passado, e, no fim, me fez um bem enorme escrever\u201d, completou ele, que discorre no livro sobre suas primeiras aventuras no setor, ao conseguir patroc\u00ednios para os shows que promovia no col\u00e9gio Rio Branco, at\u00e9 a presid\u00eancia do conselho do F\u00f3rum da Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp)<\/strong><\/a>, cargo que ocupa hoje. Grandes marcas como Natura, Banco Real, Santander, Friboi foram clientes do autor por d\u00e9cadas. <\/p>\n

O pref\u00e1cio do livro foi escrito por F\u00e1bio Barbosa, ex-presidente do Banco Real (cliente de Lara na lew\u2019lara), do Grupo Santander Brasil e da Federa\u00e7\u00e3o Brasileira dos Bancos (Febraban). \u201cSou grande f\u00e3 do trabalho do Lara. Ele foi pioneiro em falar de sustentabilidade no Banco Real numa \u00e9poca em que o assunto ainda n\u00e3o era moda. E, diferentemente de muitos publicit\u00e1rios, ele nunca foi s\u00f3 o cara da grande sacada, da grande ideia. Ele procurava conhecer primeiro a empresa, a ess\u00eancia da companhia e usava isso para fazer suas campanhas\u201d, diz Barbosa, hoje presidente do conselho de administra\u00e7\u00e3o da Natura<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Essa postura foi citada como uma das qualidades mais marcantes de Lara por mais de um dos presentes no evento. \u201cAl\u00e9m de ser um profissional de se admirar, ele \u00e9 um exemplo de \u00e9tica. Creio que o livro vai ajudar os profissionais do mercado a ter mais respeito pela classe\u201d, declarou Toninho Izidoro, da ag\u00eancia Izidoro Marketing Promocional e amigo de Lara h\u00e1 mais de 40 anos. <\/p>\n

\u201cEle sempre foi uma pessoa que uniu as pessoas do setor, independentemente das ag\u00eancias, das contas. Acredito que esse lan\u00e7amento cria um bom momento para que as pessoas da ind\u00fastria de propaganda reflitam sobre isso\u201d, afirmou Fernando Byington Egydio Martins, ex-presidente do Banco Real, do Santander e da Brookfield Brasil.<\/p>\n

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Leitores destacaram a trajet\u00f3ria do autor\u00a0Foto: Daniel Teixeira\/Estad\u00e3o<\/p>\n

A grande atra\u00e7\u00e3o do livro, entretanto, \u00e9 o pr\u00f3prio Lara, segundo Hugo, s\u00f3cio da WMcCann. \u201cEle esteve como protagonista em todas as fases da propagandas nas \u00faltimas d\u00e9cadas. Creio que esse ser\u00e1 um \u00f3timo livro para quem est\u00e1 no mercado, uma motiva\u00e7\u00e3o para continuar seguindo\u201d, afirmou. <\/p>\n

Paula Nader, ex-diretora de marketing do Santander, concorda. \u201cEle nunca foi publicit\u00e1rio de fazer campanha s\u00f3 para ganhar pr\u00eamio. Sempre foi agregador e conectado com o que acontece na economia do Pa\u00eds. Ele ajudou muito a desenvolver o mercado<\/p>\n

Pegada social<\/p>\n

Em A Alma Brasileira do Neg\u00f3cio, Lara tamb\u00e9m fala sobre sua atua\u00e7\u00e3o com causas sociais. Ele est\u00e1 h\u00e1 25 anos no Conselho da Childhood, entidade fundada pela Rainha Silvia da Su\u00e9cia que atua pela prote\u00e7\u00e3o da inf\u00e2ncia, contra o abuso e explora\u00e7\u00e3o sexual infantil. O publicit\u00e1rio tamb\u00e9m est\u00e1 no Conselho do Instituto de Cidadania Empresarial (ICE). <\/p>\n

\u201cEstou curiosa para saber como ele retrata essa atua\u00e7\u00e3o na \u00e1rea social no livro\u201d, disse Neca Setubal, umas das herdeiras do grupo Ita\u00fa<\/strong><\/a> e reconhecida por anos de atua\u00e7\u00e3o na educa\u00e7\u00e3o pelo terceiro setor. A nova presidente do conselho curador da Funda\u00e7\u00e3o Padre Anchieta afirmou que sempre acompanhou os trabalhos de Lara no terceiro setor. \u201cEle sempre fez trabalhos \u2018pro bono\u2019, voluntariamente e ajudou em muitas campanhas com cunho social\u201d, disse ela. <\/p>\n

A Alma Brasileira do Neg\u00f3cio foi escrita em tr\u00eas meses. Diante da rapidez e do sucesso do lan\u00e7amento, houve quem perguntasse a Lara se outras obras poderiam vir. \u201cN\u00e3o, acho que n\u00e3o tenho mais tanto assunto assim. J\u00e1 contei tudo que vi e vivi nesse\u201d, afirmou o publicit\u00e1rio. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na primeira hora do evento de lan\u00e7amento do livro A Alma Brasileira do Neg\u00f3cio \u2013 Da era de…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":113309,"comment_status":"","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[143],"tags":[3877,26686,13679,1772,26687,169,26688,26689,88,14147,26690,8581,26691,13683,7102,8582,380,8583,7103,2993,7106,114,115,25776,25777,2519,1103,5785,549,26692,249,3624,170,13688,715,7113,11039,3001,7115,26693,14621,3048,7116,32,33,7421,7119,3154,1007,1690,11786,106],"class_list":{"0":"post-113308","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-livros","8":"tag-app","9":"tag-app-icon","10":"tag-application","11":"tag-background","12":"tag-bank","13":"tag-books","14":"tag-brand","15":"tag-brazilian-bank","16":"tag-business","17":"tag-cellphone","18":"tag-cellular","19":"tag-closeup","20":"tag-communication","21":"tag-company","22":"tag-computer","23":"tag-connection","24":"tag-device","25":"tag-digital","26":"tag-display","27":"tag-editorial","28":"tag-electronic","29":"tag-entertainment","30":"tag-entretenimento","31":"tag-finance","32":"tag-financial","33":"tag-global","34":"tag-icon","35":"tag-interface","36":"tag-internet","37":"tag-internet-banking","38":"tag-iphone","39":"tag-laptop","40":"tag-livros","41":"tag-logo","42":"tag-media","43":"tag-mobile","44":"tag-money","45":"tag-multimedia","46":"tag-network","47":"tag-nu-bank","48":"tag-nubank","49":"tag-online","50":"tag-phone","51":"tag-portugal","52":"tag-pt","53":"tag-purple","54":"tag-screen","55":"tag-smart","56":"tag-smartphone","57":"tag-social","58":"tag-table","59":"tag-technology"},"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=113308"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/113308\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/113309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=113308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=113308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=113308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}