![\"\"](\"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/7ebba83db9c7dfb71151bdde47bf09ce-783x450.jpg\")
<\/p>\nZAP \/\/ Vevo \/ MTV<\/p>\n
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A Paramount anunciou o encerramento de v\u00e1rios canais tem\u00e1ticos da MTV, um dos mais emblem\u00e1ticos s\u00edmbolos da cultura pop, que nos entrou de rompante pela sala nos anos 1980 e nos acompanhou durante v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es \u2014 mas que j\u00e1 n\u00e3o encanta a gera\u00e7\u00e3o que procura a sua m\u00fasica nas redes sociais. Quando \u00e0s 12:01 horas do dia 1 de agosto de 1981 a MTV se estreou, nos EUA, o primeiro videoclip (assim se chamavam) que mostrou ao mundo foi \u201cVideo Killed the Radio Star<\/a>\u201c, na vers\u00e3o interpretada pelos Buggles que se tornaria um \u00eaxito incontorn\u00e1vel nos anos 1980.<\/p>\n A escolha era uma ir\u00f3nica declara\u00e7\u00e3o de inten\u00e7\u00f5es da MTV, e efetivamente o sucesso do canal e o advento da difus\u00e3o de musica em formato de video atrav\u00e9s da televis\u00e3o viria a marcar o fim da era da estrela da r\u00e1dio<\/strong>.<\/p>\n O canal, ainda hoje um s\u00edmbolo da cultura pop, teve a sua era dourada nos anos 1980 e 90, quando nomes como Madonna, Nirvana<\/strong> e Michael Jackson, <\/strong>que estreou o seu \u201cThriller\u201d no canal, marcaram o auge da MTV.<\/p>\n Mas ao longo de mais de quatro d\u00e9cadas<\/strong>, \u00e0 medida que v\u00e1rias gera\u00e7\u00f5es com diferentes letras do alfabeto no nome mudavam de gostos e de h\u00e1bitos de consumo, o brilho dos seus canais foi empalidecendo, e as audi\u00eancias entraram em queda livre nos \u00faltimos anos.<\/p>\n Estrelas como Taylor Swift e Sabrina Carpenter j\u00e1 n\u00e3o v\u00e3o \u00e0 MTV<\/strong> lan\u00e7ar os seus \u00e1lbuns; usam plataformas como o TikTok e as redes sociais para chegar aos seus f\u00e3s, explica a Fast Company<\/a>.<\/p>\n O desfecho adivinhava-se: no fim da semana passada, a Paramount Skydance Corporation, atual casa-m\u00e3e da MTV, anunciou o encerramento<\/a>, a partir do fim do ano, da maior parte dos seus canais na Europa<\/strong> e em pa\u00edses como o Brasil e a Austr\u00e1lia.<\/p>\n A medida afeta alguns dos canais musicais mais representativos do portef\u00f3lio da marca, entre os quais a MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live<\/strong>. A MTV HD, o seu principal canal, continuar\u00e1 para j\u00e1 a emitir a sua programa\u00e7\u00e3o habitual, no \u00e2mbito de uma transi\u00e7\u00e3o gradual para modelos mais rent\u00e1veis e ajustados ao consumo digital.<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1, para j\u00e1, informa\u00e7\u00e3o oficial que nos permita dizer que a medida se aplica \u00e0 MTV Portugal<\/strong>, lan\u00e7ada em julho de 2003, mas \u00e9 prov\u00e1vel que assim aconte\u00e7a. A programa\u00e7\u00e3o do canal, que come\u00e7ou por emitir essencialmente videoclipes, foi dando lugar a reality shows e s\u00e9ries da MTV, como \u201cBeavis and Butt-head\u201d e \u201cCatfish\u201d.<\/p>\n N\u00e3o h\u00e1 tamb\u00e9m ainda confirma\u00e7\u00e3o oficial sobre o que acontecer\u00e1 nos EUA<\/strong>, mas o contexto econ\u00f3mico global poder\u00e1 eventualmente obrigar a empresa a mudan\u00e7as semelhantes naquele que \u00e9 o seu mercado mais forte<\/strong>.<\/p>\n Intoc\u00e1veis para j\u00e1 parecem estar os MTV Video Music Awards<\/a>, os famosos VMAs com que o canal premeia o melhor que se faz no mundo da m\u00fasica, numa cerim\u00f3nia anual \u00e0 qual as estrelas do momento<\/strong>, as tais que j\u00e1 n\u00e3o lan\u00e7am as suas novidades na TV, n\u00e3o deixam de comparecer para receber os seus pr\u00e9mios<\/strong>.<\/p>\n As raz\u00f5es para o encerramento destes canais s\u00e3o, efetivamente, sobretudo econ\u00f3micas. A Paramount encontra-se num processo de reestrutura\u00e7\u00e3o <\/strong>financeira que visa reduzir custos em cerca de 500 milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n Neste contexto, v\u00e1rios dos canais tem\u00e1ticos da marca foram considerados pouco lucrativos, especialmente em mercados onde o consumo de televis\u00e3o tem vindo a cair acentuadamente face ao crescimento das plataformas de streaming<\/strong>.<\/p>\n A quebra de audi\u00eancias, combinada com os elevados custos operacionais, conduziu a esta estrat\u00e9gia de \u201cemagrecimento\u201d na oferta televisiva. Em 2023 a empresa tinha j\u00e1 encerrado a MTV News<\/strong>, o canal de informa\u00e7\u00e3o da MTV nos EUA, medida que levou ao despedimento de cerca de 25% dos funcion\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n Em paralelo, a MTV est\u00e1 a explorar novos m\u00e9todos de distribui\u00e7\u00e3o digital<\/strong> e de conte\u00fados on-demand, que poder\u00e3o compensar a perda dos canais tradicionais e permitir \u00e0 marca entrar no jogo que agora importa disputar<\/strong>: o das plataformas de streaming.<\/p>\n De acordo com o relat\u00f3rio Fandom = Cultural Currency<\/a>, divulgado no in\u00edcio deste m\u00eas pela Vevo, 44% dos f\u00e3s<\/strong> procuram atualmente conte\u00fados relacionados com m\u00fasica nas redes sociais<\/strong>.<\/p>\n Em maio, um inqu\u00e9rito da MIDiA Research<\/a> revelou que entre os jovens dos 16 aos 24 anos o TikTok \u00e9 atualmente o principal meio de descoberta musical<\/strong> \u2014 seguido do YouTube, dos servi\u00e7os de streaming e das redes sociais em geral.<\/p>\n
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