{"id":116254,"date":"2025-10-18T18:54:07","date_gmt":"2025-10-18T18:54:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/116254\/"},"modified":"2025-10-18T18:54:07","modified_gmt":"2025-10-18T18:54:07","slug":"luiz-lara-lanca-livro-a-alma-brasileira-do-negocio-com-presenca-de-joao-doria-em-sao-paulo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/116254\/","title":{"rendered":"Luiz Lara lan\u00e7a livro \u201cA alma brasileira do neg\u00f3cio\u201d com presen\u00e7a de Jo\u00e3o Doria em S\u00e3o Paulo"},"content":{"rendered":"

O publicit\u00e1rio Luiz Lara<\/strong> lan\u00e7ou, na quarta-feira (15\/10\/2025)<\/strong>, o livro \u201cA alma brasileira do neg\u00f3cio \u2013 Da era de ouro \u00e0 era digital, como a comunica\u00e7\u00e3o transforma o mundo\u201d<\/strong>, em evento realizado na Livraria da Travessa do Shopping Iguatemi<\/strong>, em S\u00e3o Paulo<\/strong>. A sess\u00e3o de aut\u00f3grafos contou com a presen\u00e7a de familiares, amigos e personalidades do setor da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, entre eles o empres\u00e1rio e ex-governador Jo\u00e3o Doria<\/strong>, o chairman da Natura &Co Fabio Barbosa<\/strong> e a diretora executiva do Cenp, Regina Augusto<\/strong>.<\/p>\n

Livro revisita trajet\u00f3ria de Luiz Lara e bastidores da publicidade brasileira<\/p>\n

A obra, publicada pela Matrix Editora<\/strong> e escrita em parceria com o jornalista Thales Guaracy<\/strong>, revisita a trajet\u00f3ria profissional de Luiz Lara<\/strong>, fundador da ag\u00eancia Lew\u2019Lara<\/strong> e chairman do Grupo TBWA no Brasil<\/strong>. O livro revela bastidores de campanhas publicit\u00e1rias hist\u00f3ricas<\/strong>, como a da Friboi com Tony Ramos<\/strong>, e a\u00e7\u00f5es de marcas como Natura, Adidas, TIM e Banco Real\/Santander<\/strong>.<\/p>\n

Durante o lan\u00e7amento, Luiz Lara destacou que o objetivo do livro \u00e9 compartilhar aprendizados da publicidade brasileira<\/strong> e refletir sobre as transforma\u00e7\u00f5es da comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> ao longo das \u00faltimas d\u00e9cadas, especialmente com o avan\u00e7o da tecnologia e da intelig\u00eancia artificial<\/strong> no setor.<\/p>\n

Reflex\u00f5es sobre o impacto digital e a \u00e9tica na comunica\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Al\u00e9m de relatar experi\u00eancias profissionais, o livro discute como a comunica\u00e7\u00e3o se adapta \u00e0 era digital<\/strong>, abordando temas como \u00e9tica, prop\u00f3sito e responsabilidade social<\/strong>. Para o autor, esses elementos s\u00e3o fundamentais para sustentar neg\u00f3cios e gerar impacto positivo na sociedade<\/strong>.<\/p>\n

A publica\u00e7\u00e3o prop\u00f5e uma leitura voltada tanto a profissionais da comunica\u00e7\u00e3o quanto a estudantes e gestores, oferecendo an\u00e1lises sobre o papel estrat\u00e9gico da publicidade<\/strong> na economia e no comportamento do consumidor brasileiro.<\/p>\n

Sobre o autor<\/p>\n

Luiz Lara<\/strong> \u00e9 publicit\u00e1rio e fundador da Lew\u2019Lara\\TBWA e da iD\\TBWA<\/strong>, com atua\u00e7\u00e3o destacada em atendimento, planejamento e posicionamento de marcas<\/strong>. Ao longo da carreira, conquistou pr\u00eamios como Cabor\u00e9, Colunistas e Effie<\/strong>, e atualmente \u00e9 chairman do Grupo TBWA no Brasil<\/strong> e s\u00f3cio da TO BE GOOD<\/strong>, empresa voltada para advocacy e comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n

Foi presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira das Ag\u00eancias de Publicidade (ABAP)<\/strong> e coordenou o 4\u00ba e o 5\u00ba Congresso Brasileiro da Ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>. Tamb\u00e9m \u00e9 presidente pro bono do Conselho do F\u00f3rum da Autorregula\u00e7\u00e3o do Mercado Publicit\u00e1rio (Cenp)<\/strong> e membro da Assembleia Geral da ESPM<\/strong>. No terceiro setor, atua em conselhos de institui\u00e7\u00f5es como Childhood Brasil, Instituto de Cidadania Empresarial, Funda\u00e7\u00e3o Osesp e Funda\u00e7\u00e3o Bienal de S\u00e3o Paulo<\/strong>.<\/p>\n

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