{"id":121547,"date":"2025-10-22T10:13:08","date_gmt":"2025-10-22T10:13:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/121547\/"},"modified":"2025-10-22T10:13:08","modified_gmt":"2025-10-22T10:13:08","slug":"coisa-de-rico-michel-alcoforado-chega-a-salvador-com-status-de-best-seller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.europesays.com\/pt\/121547\/","title":{"rendered":"Coisa de rico: Michel Alcoforado chega a Salvador com status de best-seller"},"content":{"rendered":"

Ele \u00e9 o momento. O carioca Michel Alcoforado<\/strong><\/a> \u00e9 dono de um curr\u00edculo acad\u00eamico extenso e invej\u00e1vel, mas tem sido centro dos holofotes por ser o autor de um dos atuais best-sellers do mercado editorial brasileiro: \u201cCoisa de Rico \u2013 A Vida dos Endinheirados Brasileiros\u201d (Editora Todavia)<\/strong>. Lan\u00e7ado em agosto de 2025, o livro rapidamente se tornou um fen\u00f4meno, permanecendo entre os 10 mais vendidos da Lista Nielsen-PublishNews de Mais Vendidos de N\u00e3o Fic\u00e7\u00e3o Trade at\u00e9 a semana passada. Agora, a convite do Al\u00f4 Al\u00f4 Bahia<\/strong>, o antrop\u00f3logo e escritor finalmente chega a Salvador<\/strong> no pr\u00f3ximo dia 6 de novembro para tamb\u00e9m lan\u00e7ar aqui esse que \u00e9 um dos t\u00edtulos mais procurados do pa\u00eds.<\/p>\n

A obra \u00e9 fruto de uma pesquisa de longa data do autor. Reconhecido como o \u201cantrop\u00f3logo do luxo\u201d<\/strong>, Alcoforado passou 15 anos pesquisando o comportamento da elite brasileira<\/strong>, observando de perto como ela vive, consome e se comunica. Para ele, \u201cos ricos brasileiros n\u00e3o constroem v\u00ednculos de solidariedade com a sociedade\u201d, tendo seus ganhos mais referenciados \u00e0 fam\u00edlia, \u00e0 heran\u00e7a.<\/p>\n

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Em \u201cCoisa de rico\u201d, Michel reflete sobre essa parcela da sociedade como reflex\u00e3o sobre o pr\u00f3prio Brasil, onde o desejo de ascens\u00e3o e o fasc\u00ednio pelo luxo moldam comportamentos, valores, aspira\u00e7\u00f5es e a necessidade de ostenta\u00e7\u00e3o de consumo. Atrav\u00e9s de uma escrita envolvente, resultado de olhar sens\u00edvel de homem negro da Zona Norte do Rio de Janeiro, Alcoforado prop\u00f5e uma reflex\u00e3o sobre o que significa ser rico no Brasil contempor\u00e2neo: a performance e o dom\u00ednio de c\u00f3digos e pertencimento social que v\u00e3o muito al\u00e9m da renda<\/strong>.<\/p>\n

Mas ao passo em que o mercado de luxo enfrenta uma crise global por n\u00e3o ser mais exclusividade do topo dessa pir\u00e2mide, o luxo, segundo Michel, segue a tend\u00eancia de ser algo dos_ low profiles_. Para ele, o rico que \u00e9 rico de verdade, sente que n\u00e3o precisa se mostrar para a massa. A diferencia\u00e7\u00e3o dessa pessoa est\u00e1 na roupa simples, na vida discreta, que pode at\u00e9 assoprar simplicidade, mas que na verdade grita um sinal de domina\u00e7\u00e3o de classe, j\u00e1 que eles n\u00e3o precisam perder tempo com algo que os emergentes precisam para se autoafirmarem.<\/p>\n

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\u201cPra ser aceito, eu preciso ser embranquecido\u201d<\/strong><\/p>\n

PhD em Antropologia do Consumo, com forma\u00e7\u00e3o internacional pela University of British Columbia (Canad\u00e1) e Berlin School of Creative Leadership (Alemanha), Michel tem tamb\u00e9m especializa\u00e7\u00f5es em Comunica\u00e7\u00e3o e Gest\u00e3o de Marcas de Luxo. Durante o estudo que gerou o livro, o antrop\u00f3logo circulou em ambientes caros \u00e0 alta sociedade e mesmo tendo tr\u00e2nsito entre seus grandes sobrenomes, a todo momento era lembrado de que n\u00e3o pertencia \u00e0quele meti\u00ea.<\/p>\n

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\u201cNada apaga a ra\u00e7a\u201d, disse Michel em entrevista ao apresentador Pedro Bial. \u201cH\u00e1 um esfor\u00e7o moment\u00e2neo de tentar me embranquecer. E a\u00ed \u00e9 interessant\u00edssimo porque pra ser aceito, eu preciso ser embranquecido. [\u2026] Mas isso se dissolve na hora em que eu levanto da mesa do restaurante chique e vou ao banheiro. Porque a\u00ed me perguntam onde fica a cozinha, o que t\u00e1 bom de se comer naquele dia, onde o carro est\u00e1 sendo estacionado. Nada apaga o racismo no Brasil\u201d, atesta.<\/p>\n

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